10 tips for en flott kreativ presentasjon

Elsker det eller hater det, hvis du er i reklame, må du holde en presentasjon på et tidspunkt.

Evnen til å selge ditt eget arbeid og selge det godt, er viktig for din suksess som tekstforfatter, kunstdirektør, designer eller kreativ direktør. Hvis du er i regnskapsavdelingen, vil det være en ukentlig forekomst. Hvis du er i den kreative avdelingen, kan det ikke skje så mye du vil, men det vil skje. Og når det gjør det, må du spikre det. En annonsør som ikke kan presentere, eller være dårlig på det, ligner en svømmer som er redd for vann eller en vindusvask som er redd for høyder.

Dette er jobben din. Det er en del av det du gjør. Og du må få det riktig, ellers vil noen fantastiske ideer aldri få sjansen til å skinne. Ganske ofte er klienten redd for å ta en risiko, men vil gjøre det med litt håndholdende og overbevisende. Det er opp til deg å dekke alle spørsmål og hang-up, så deres eneste alternativ er å si "ja ... la oss løpe med dette.""

Aldri presentere arbeid du ikke liker

Problemet med å vise arbeid du ikke liker er at det har en stor sjanse til å bli kjøpt av klienten. Tilbake på byrået kom teamet ditt med tre solide, kreative, originale ideer, og en idé som var så så så. Men den så så er ikke forferdelig, og den sjekker alle boksene på den kreative kortet.

Det ujevne arbeidet er nøyaktig den typen kampanjer som klienter liker å kjøpe. Det er trygt. Det er ikke veldig dyrt. Det vil ikke komme overskrifter eller få noen problemer. Dessverre vil det sannsynligvis ikke selge mye produkt heller. Men når klienten har sett det, har ikke de andre, kulere ideene en sjanse.

Hvis du er lunken på ideen, kan du drepe den før møtet. Du har det alltid for runde to, hvis det første møtet går dårlig. Husk, gi klienten det de trenger, ikke hva de vil ha.

Øv og øve igjen

Du må få alt i orden før det store møtet. Den eneste måten å gjøre det bra er å øve på. Det betyr å være på samme side som tekstforfatter, kunstdirektør, kontosjef og kreativ direktør.

Hvis dere alle har litt forskjellige meninger om arbeidet, vil det ikke se bra ut for klienten. Du burde vite hvordan du kom på arbeidet, hvorfor du gjorde det du gjorde, hva fordelene med kampanjen er, hvor mye det vil koste og hvor lang tid det vil ta å produsere. I det øyeblikket du stammer eller vakler i et møte, forteller du klienten du ikke har tenkt det gjennom. Som får deg til å se uprofesjonell og uforberedt ut.

Gå rommet på forhånd

Den mest skremmende delen av enhver presentasjon er det ukjente. Den enkleste måten å avhjelpe på som er å eliminere så mange av de ukjente som mulig, og starter med selve rommet. Hvis det er ditt eget byrås konferanserom, gjør du en øving i det foran virkelige mennesker. Hvis det er på kundens kontor, kan du be om bilder av rommet, en layout, et raskt besøk eller noe for å hjelpe deg med å sette opp. Du har utstyret å ta med og brett for å legge ut, og du må sørge for at alt passer sammen som planlagt.

Husk at klienten ikke er et monster

Mange mennesker, spesielt reklamer, frykter ideen om den store, dårlige administrerende direktøren, men i virkeligheten er han eller hun bare en person. Hvis du allerede har møtt dem, og kjenner dem, vet du hvordan du skal snakke med dem på en måte som de liker og respektere. Du kan til og med ha et godt profesjonelt arbeidsforhold før den store presentasjonen eller tonehøyde, noe som drastisk kan lette spenningen. Et godt byrå vil engasjere klienten før han presenterer arbeidet sitt. De kan til og med involvere dem i tidlige vevsøkter eller brainstormer med den kreative avdelingen.

Kjemp for ideene dine

Klienter er notorisk nølende. De liker ikke store, nye ideer, som er skumle og representerer det ukjente. Det er lettere for dem å drepe en strålende, men risikabel idé enn det er å gå gjennom den og ha flere måneder med fordøyelsesbesvær og søvnløse netter. Så lindrer frykten. "Ja, det er risikabelt, men å være trygg i denne økonomien er enda mer risikabelt. Bli sett. Bli lagt merke til. Skille seg ut. Gjør noe som konkurrentene dine ønsker at de hadde gjort først. Led, ikke følg."Uansett hva du gjør, hold det kontrollert og respektfullt, ellers ser du etter en ny jobb.

Ikke forklar noe

La oss være klare. Det er ikke nok å bare holde opp brettene, si "det er det jeg har" og sette deg ned og vente på spørsmål. Du må introdusere ideen eller kampanjen og forklare brikkene som ikke er tydelige. Begynn imidlertid ikke å kaste verbal diaré. Klienten kan se hva som skjer. De har øyne. Og forbrukeren vil ikke ha deg der for å forklare annonsen, heller. La kampanjen gjøre jobben, du må støtte det uten å kveles den.

Aldri si "du vil elske dette"

Hvis en komiker kommer på scenen og sier "Jeg har noen vitser som får deg til å gråte av latter, så sett deg ned og stropp inn", så er han eller hun i et tøft sett. Utfordringen er der ute, publikum er nå fast på å bevise at tegneserien er galt. "Å ja, du er morsom, vi får se om det."Det er det samme med kreativt arbeid. Fortell folk at de vil elske det, og de vil sannsynligvis begynne å hate det. Det er greit å si at du, deg selv, elsker arbeidet. Men la det være der. Det hele er bare noens mening uansett.

Forbered deg på tøffe spørsmål

Klienter elsker å stille tøffe spørsmål. Jada, det vil komme flere spørsmål som er softballene du allerede har svart på dine interne møter. Men noen kommer til å kaste en ut av venstre felt. Forutse de tøffe spørsmålene i forkant. Be andre kreative team i byrået om å gjennomgå arbeidet og være veldig kritisk. Du kan deretter formulere solide svar før selve presentasjonen.

Aldri kjempe foran klienten

Hvis det er uenigheter mellom medlemmer av byrået, bør de være igjen på kontoret. Hvis noen sier noe du virkelig ikke er enig i, må du takle det senere. Ingen klienter ønsker å se kamp eller skittent vaskeri; Det fyller dem med usikkerhet. Og ikke prøv å løse problemer i selve presentasjonen; Det fungerer aldri.

Ikke klar? Ikke til stede

Til slutt, hvis arbeidet ikke er bra nok, kan du kjøpe deg litt mer tid. Det er langt bedre å be om noen ekstra dager å forberede seg enn å dukke opp med dårlig arbeid og røde ansikter. Du trenger ikke å fortelle klienten at du sliter; Bare si at du vil ha mer tid til å utforske noen ideer som du tror kan være veldig spennende. Store, modige ideer er de eneste som er verdt å presentere.