En historie med Kobe Bryants godkjenningsavtaler

Når l.EN. Lakers vakt Kobe Bryant ble anklaget for seksuelt overgrep på en 19 år gammel kvinne tilbake i 2003, og markedsførings- og markedsføringspersoner over hele landet begynte straks å spekulere om påtegningstilbudene hans.

Hva som ville skje med hans største støttespillere? Som ville løpe fra ham, og hvem som ville stå ved hans side? Tross alt, i USA, er du uskyldig inntil det er bevist skyldig (selv om, som med saken med Jared Fogle (Subway), er alt som dette bare et PR -mareritt som venter på å eksplodere).

Da støvet slo seg ned, skjedde det forventede. Kobe Bryant slo seg ut av retten med sin anklager, og selvfølgelig ble disse oppgjørsbetingelsene aldri offentliggjort. Men det vi vet er hvordan hans store støttespillere svarte, både før og etter det oppgjøret. Det er også verdt å merke seg at Bryant fortsatte med å bli NBAs mest verdifulle spiller i 2008, så overgrepskostnadene påvirket ikke karrieren.

McDonald's

McDonald's ble lett sett på som biggie og hadde muligens mest å tape. Hurtigmatkjeden hadde nettopp lansert en annonsekampanje rettet mot mødre med nye salater som viste gunstige resultater. Salatene var en hit og tegner i familiene. Pluss at MCD's hadde kunngjort en ny tagline av "I'm Lovin 'It" og gjorde store fremskritt med å bringe kundene tilbake. Kunder i alle aldre. Skyldige eller uskyldige hadde anklagene alene mange mennesker som dannet sine dommer. Det inkluderte kvinner, og det er publikum MCDs prøvde å nå i sine nye reklamefilmer.

I 2004 kuttet McDonald's alle bånd til Kobe Bryant og fornyet dem aldri. Anklagene om angrep var nok til å holde en sunn, familieorientert kjede som MCDs langt borte fra den typen skandale. Og selv om saken ble avgjort, hadde skadene blitt gjort, og gjørmen hadde satt seg fast. Bryant ble skadet varer, og etter 3 år med gatekjøkkengiganten var det hele.

Nike

Nike signerte Bryant bare dager før påstandene ble offentliggjort. Selskapet fikk massevis av gratis reklame bare fra medieeksponeringen, selv om det neppe er den typen gratis presse ethvert selskap ønsker. Når oppgjøret var nådd, var det vanlig seiling for Nike. De hadde signert Bryant til en kontrakt på 40 millioner dollar, og de var ikke i ferd med å la lysbildet. I motsetning til McDonald's, er Nike et selskap basert på atletisk prestasjon og krever ikke det samme sunne familiebildet.

Siden 2003 har Bryant/Nike -avtalen vært lukrativ, og tjent mange millioner dollar for Bryant, og enda mer for skosmerket. Kobe Bryant Nike sko er fremdeles storselgere til i dag, og detaljhandel til over $ 100 per par. Noen er samleobjekter verdt mange tusen dollar på sneakermarkedet. Imidlertid kommer Bryant inn på bunnen av topp 10 -listen over godkjenningsavtaler, og tjener omtrent $ 8 millioner per år. Topplasseringen tilhører fortsatt Michael Jordan, som bringer inn over 60 millioner dollar i året bare fra Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola var ikke klar til å grøfte Bryant da overgrepsanklagene først ble kunngjort, men ledere ble tappet om planene sine. Offisielt ord den gang var at de så på utviklingen av saken.

Så du skulle tro at et oppgjør, og ingen skyldig dom, ville være bra for dem og Bryant, ikke sant? Vel, ikke så. Det ser ut til at Sprite er en drink rettet mot de yngre barna, og Coca-Cola Execs var ikke så fornøyde med bildet av Bryant og Sprite som synonymt. De lar spriteavtalen utløpe. 

Men det er ikke slutten på historien. I 2008 signerte Coca-Colas Glaceau Division Kobe Bryant for å annonsere vitaminvann. Rohan Oza, SVP for markedsføring, uttalte:

"Glaceau opererer som en uavhengig enhet innen Coca-Cola. Det var en smart avgjørelse tatt av ledelsen deres da de skaffet oss. Å holde menneskene og kulturen sammen som gjorde oss så vellykkede er grunnen til at vi har hatt så mange års trippel siffervekst. Så vi kom på beslutningen om å gå etter Kobe fordi vi er fans av hans og vi likte det faktum at han allerede drakk vitaminvann og det var det.""

Nutella (Ferrero Spa)

Kritt denne opp til et annet tilfelle av bildet som er alt. Selve ideen om at Kobe Bryant kunne ha begått et seksuelt overgrep var for mye for Ferrero Spa, produsentene av Nutella. Da nyhetene rammet, bestemte selskapet seg for å skille bånd med Bryant når kontrakten hans gikk ut i januar. Firmaet sa i en pressemelding:

"Med tanke på den nylige utviklingen, blir Kobe's image på Nutella -etiketter og salgsfremmende materiale faset ut"

Spalding

Når du ser på et sportsrelatert produkt som Spalding, er en avtale med en stjerne som Bryant en no-brainer. Bryant hadde vært ansiktet til en eksklusiv linje med Kobe Bryant Signature Basketballs, og hans autograferte basketballer gikk for nærmere $ 200 på eBay.com den gangen. 

Gjør et raskt søk akkurat nå etter Kobe Bryant og Spalding, og du vil se at basketballgiganten stakk med stjernen. En Bryant/Spalding basketball selger for mellom $ 25- $ 35 på nettsteder som Amazon og eBay, og nå kan en signert Spalding-ball hente oppover $ 500 eller mer. Forliket skadet ikke salget av basketballene nok til å stoppe påtegningene. 

Andre godkjenningsavtaler

Slammet holdt seg ikke for noen merker, og trekningen av Bryant som en stor navn basketballstjerne var for mye å ignorere. Både Lenovo og Turkish Airlines blekket avtaler med Bryant etter at overgrepssaken ble avgjort, og Fortune Magazine rapporterte at Bryant tjente oppover 20 millioner dollar i påtegninger i 2013 alene. Som satte Kobe på nummer 3 på LICUT 50 -listen.