Om integrert markedskommunikasjon

Integrert markedsføringskommunikasjon er en tilnærming til å fremme en melding gjennom flere strategier som fungerer sammen og forsterke hverandre. For eksempel kan et selskap promotere en ny logo, slagord eller strategi gjennom flere medier som trykk, TV, nett og sosiale nettverk. Hver tilnærming kan være litt annerledes for det spesifikke mediet, men de vil alle lede publikum til samme budskap. Det er utallige måter å nærme seg dette kreativt på.

Integrerte markedsføringsstrategier har vist seg å være pålitelige fordi fusjonering av moderne og tradisjonelle markedsføringsgarantier at kommunikasjon inkluderer det beste fra begge verdener og når alle relevante interessenter. Kommunikasjon anses som mest effektiv når meldinger sendes uten forstyrrelser og har den beste klarheten.

Identifisere en målgruppe

Når du utvikler en integrert markedsføringskommunikasjonsplan, er det viktig å analysere og bestemme målgruppen grundig, som ofte består av nåværende eller potensielle kunder. Det er også viktig å bestemme egenskapene til kunder, som kan omfatte alder, utdanningsnivå, kjønn, inntekt og geografisk beliggenhet, blant andre. Når publikum er identifisert, går utvikleren av en integrert markedsføringsstrategi om å imøtekomme kundens behov ved å identifisere behovene til den målrettede demografien.

Formålet 

Vellykkede tilnærminger fører til utvikling og vedlikehold av gode forhold. De markedsfører et selskaps merkevarer til potensielle kunder, og overbeviser disse menneskene om at det er i deres beste interesse å prøve det nye produktet eller tjenesten. Den samlede effekten er at selskapet har en økt gevinstmargin, som er den viktigste grunnen til å engasjere seg i de fleste gründeraktiviteter.  

Forskjellige tilnærminger

Ikke alle markedsføringsplaner er de samme fordi forskjellige planer har forskjellige mål. Dette er de vanligste typene integrerte markedsføringskommunikasjonsplaner, hver og en er avhengig av hva firmaet lager planen håper å oppnå:

• Utvendig: Dette er når et selskap overgår oppgaven med å markedsføre til et markedsføringsfirma eller et PR-firma, i stedet for å håndtere det internt. De ytre byråene får da i oppgave å designe og utvikle de mest effektive strategiene for firmaet som fikk dem til å få dem. Outsourcing kan være fordelaktig når et firma ønsker å få et annet perspektiv enn eksperter som ikke er koblet til firmaet og sannsynligvis vil være mer objektive.
• Innvendig: Intern markedsføringsintegrasjon innebærer virkning av ledelse på toppnivå og sikrer at ansatte er glade-og begeistret for nye produkter som utvikles. Dette sikrer at arbeiderne lekker detaljene for tidlig, og dermed får potensielle kunders spenning selv før produkter treffer markedet.
• Horisontal: Denne tilnærmingen til markedsføring samler forskjellige avdelinger som kan jobbe med det samme initiativet, men på forskjellige måter. For eksempel kan en avdeling utvikle et nytt produkt, mens en helt annen avdeling har til oppgave å distribuere. En åpen flyt av informasjon og kommunikasjon mellom relevante avdelinger gir den nødvendige synergien som kreves for å bygge den mest effektive og komplette markedsføringsstrategien.
• Vertikal: Denne strategien krever at et produkt utvikles passer inn i selskapets politikk så vel som strukturen i selskapet. Dette betyr at produktet må være innenfor bredden av et selskaps oppdrag og mål.

Hvorfor integrert markedsføring er viktig

Selv om integrert markedsføring ikke er ny, er det fortsatt viktig i dagens verden. Det er flere markedsføringskanaler nå enn noen gang før, og forskjellige kanaler kan ledes og regissert av forskjellige mennesker.

Integrerte markedsføringsstrategier hjelper deg. Spesielt i dag, når kunder blir bombardert høyre og venstre med nyheter og informasjon fra hver eneste ILK, gir integrert markedsføring en klar melding, uavhengig av kanalen.