En forklaring av mot-reklame

De morsomme annonsene du ser hvert år under Super Bowl er ingen latter. Annonsering er en stor virksomhet og USA er langt, det største reklamemarkedet i verden. I 2016, mer enn 190 milliarder dollar u.S. Dollar ble brukt på reklame. Dette tallet er mer enn det dobbelte av beløpet som er brukt på reklame i Kina, det nest største annonsemarkedet i verden.

I et nøtteskall brukes reklame for å gjøre noen (eller noe) kjent og høyt ansett i en bestemt del av landet, eller landsdekkende. Til tross for den utbredte bruken av annonser (fra Goodyear Blimp til Skywriting til annonser i taxi-førerhus), er det få som kjenner begrepet "mot-reklame."" 

Mot-reklame forklarte

Motlantisering er når en reklame gir et argument mot et foregående argument med hensyn til et bestemt spørsmål, person eller produkt. Annonser er med andre ord ikke bare vant til å utpeke et produkt eller en person, men annonser kan også ta et standpunkt mot andre annonser med hensyn til kontroversielle emner.

I utgangspunktet utsetter mot-annonsering en tidligere annonse og dens produkt eller produkter. Ta for eksempel hurtigmatindustrien. Det er utallige annonser for billige hamburgermiddager i nasjonale kjeder.

En motannonse vil være en annonse som avslører helserisikoen forbundet med restaurantens burgermiddag. Annonsen kan være sponset av en hjerte-sunt organisasjon eller en konkurrerende vegetarisk restaurantkjede. 

Motlantisering er ofte forkledd og vanskelig å identifisere. Dette er vanligvis annonser som retter seg mot store selskaper som produserer produkter som alkohol, sigaretter og hurtigmat. En ting å vurdere når du utvikler mot-reklame er imidlertid at i virkeligheten er det ikke så intrikat mot-reklame. Den vanskelige delen er forskningsaspektet ved å lage reklamen. Når du er ferdig med forskningen, er det ganske enkelt å generere annonsen din.

To hovedtyper mot-reklame

Teknisk sett er det forskjellige typer mot-reklame. De vanligste (og lengste annonser) er annonser som "motvirker" folks ønske om å røyke sigaretter. Mange anti-røykeannonser gir seerne statistisk informasjon om farene ved røyking. Eksempler inkluderer antall dødsfall forårsaket av røyking hvert år, antall giftstoffer (i.e., kreftfremkallende stoffer) sigaretter inneholder, og helserisikoen involvert. 

Hurtigmatindustrien er det andre viktigste målet for mot-reklame fordi så mange familier med lav inntekt er avhengige av disse restaurantene for å mate familiene sine. De tre største målene er tre av de største kjedene, McDonald's, Taco Bell og Wendy's.  

Motlantisering er ikke begrenset til bare 30 eller 60 sekunder. Filmindustrien har litt hud i spillet. Ta for eksempel superstørrelse. Super Size Me-dokumentaren er en lang motreklame fordi dokumentarfilmen ikke bare motsatte seg McDonald's, men egentlig hele hurtigmatindustrien.

Filmen ga detaljert informasjon som støtter negativene av McDonalds mat samt statistikk om overvekt og hjertesykdom, utfall av et fettfattig kosthold. Filmer og dokumentarer som er målrettet mot store selskaper (enten de er produsert av Al Gore eller Michael Moore) er i utgangspunktet en stor motannonse.