Essential Digital Advertising Terminology and Jargon

Stort sett hver bransje har standardjargong som folk i andre bransjer kanskje ikke er kjent med. Digital reklame-det vil si at reklame i medier som nettsteder, sosiale medier og mobilapper-er intet unntak. Hvis du vil begynne en karriere på det feltet, må du lære noen få grunnleggende vilkår.

Inntrykk

Tenk på inntrykk slik du tenker på et typisk TV- eller radiomediehus. Du er garantert å få annonsen spilt et bestemt antall ganger, men du har ingen garanti for at et bestemt antall mennesker vil se eller samhandle med den. To millioner inntrykk høres bra ut til du finner ut at 99 prosent av dem har gått upåaktet hen.

Å nå

Reach er en mye bedre bestemmelse av effekten av ditt digitale kjøp. I motsetning til inntrykk, forteller Reach deg hvor mange forskjellige personer som besøker et nettsted og ser annonsen din. Disse menneskene blir vanligvis talt for å bestemme noe som heter Unike besøkende per måned; De som besøker flere ganger i løpet av en måned, telles bare en gang. Tilsvarende ville 50 inntrykk sett av samme person ha en rekkevidde på bare ett.

Kontekstuell målretting

Du opplever dette daglig. Ved å bruke brukerinformasjon, nettlesvaner og shoppingmønstre, blir annonser servert til mennesker på en målrettet måte. For eksempel, hvis du har sett deg rundt etter en flytur, kan du begynne å se annonser for bagasje og strandtøy i løpet av de neste ukene. Kontekstuell målretting er den moderne ekvivalenten til å trekke lister for direkte postkampanjer, bare denne målretting er mer nøyaktig og øyeblikkelig.

Innfødt reklame

Native reklame prøver å etterligne innholdet på nettstedet det sees på. Det må på en eller annen måte kunngjøre at det er en betalt annonse. Slike varsler er vanligvis gjemt bort i små skrift. For eksempel kan du lage en reklame som ser ut og leser som en artikkel om menns helse, fiske eller dagligvarehandel. Innholdet fører til produktet eller tjenesten din. Den tradisjonelle, ikke -påfordelende formen for innfødt reklame er kjent som en Advertorial.

Nøkkelord

Nøkkelord er en viktig del av online reklame. En annonsør velger spesifikke ord eller uttrykk, og noen som søker etter dem vil utløse annonsørens annonse. Nøkkelord trenger ikke å navngi produktet direkte. For eksempel, hvis du prøver å selge roser, kan du velge "morsdagsgaver", "min kone er sint på meg," og til og med "Box of Chocolates" som nøkkelfraser.

Interstitielle annonser

Dette er annonser på fullskjerm som vises under innholdet du vil ha tilgang til, så de er den digitale ekvivalenten til kommersielle pauser på TV. De avbryter den naturlige strømmen av betrakteren og kan ofte ta lengre tid å se på enn innholdet brukeren lette etter.

Vær forsiktig med din bruk av en interstitiell annonse; Det er en digital feil som kan gjøre mye skade på merkevaren din, og husk at Google ikke lar interstitielle annonser brukes på visse måter.

CPC/CPM/CPL/CPA

Du vil komme over disse akronyymene hver dag hvis du gjør online mediekjøper. De CP i hver og en står for kostnad per, Og det tredje brevet indikerer grunnlaget for hvordan du betaler for online -kampanjen.

CPC: Denne forkortelsen står for kostnad per klikk. Det betyr at du betaler hver gang noen klikker på annonsen din.

CPM: Denne er en kostnad å betjene annonser og er beløpet du betaler for å betjene 1000 annonseinntrykk for publikum. M står for Mille, eller tusen, og CPM blir noen ganger referert til som CPT i stedet.

Cpl: Denne forkortelsen står for kostnad per ledelse og er hvor mye du betaler for hvert klikk som blir til en kvalifisert ledelse-en ledelse som er mer sannsynlig å konvertere til et salg enn en ukvalifisert ledelse.

CPA: Den dyreste av alle CPS vil mest sannsynlig være kostnadene per anskaffelse. CPA bestemmes ved å dele antall nye kunder du får kostnadene for din digitale kampanje. Hvis du bruker $ 10.000 på Digital Buy og får 100 nye kunder, er CPA $ 100.

Du kan også se disse forkortelsene som begynner med Pp, som står for betale per.