Hvordan bli en kreativ direktør

Det regnes som høydepunktet i en kreativ persons karriere. Enten du begynner som junior tekstforfatter, junior kunstdirektør eller juniorarkitekt, er den ultimate potten med gull på slutten av regnbuen den kreative direktørrollen. Men det blir aldri overlevert noen på et sølvfat, og det krever utrolig mye hardt arbeid, tid og dedikasjon til å fylle disse skoene. Slik kommer du dit.

De første årene

Når du starter vår i reklamekarrieren din, mest sannsynlig i den kreative avdelingen (selv om noen gjør det fra veldig forskjellige veier), vil du være veldig grønn. Du vil ikke kjenne tauene ennå, og du vil stole på nesten alle på avdelingen for å hjelpe deg med å få landets lek.

Hvis du er junior tekstforfatter, blir du veiledet av tekstforfattere og tilknyttede kreative direktører med tekstforfatterbakgrunn. Det samme gjelder kunstdirektør og designerroller. Og selv om du kanskje har litt kontakt med den kreative direktøren, vil det være begrenset i begynnelsen. Du kan vise ideene dine til den kreative direktøren, selv om du ikke blir overrasket om jevnaldrende gjør dette de første månedene (eller til og med år).

Dette er ikke noe for deg, men mer en prosess som sparer tid. Kreative regissører i store annonsebyråer må føre tilsyn med arbeidet med dusinvis av kontoer og vil stole på sine direkte rapporter for å presentere overordnede kampanjer. Denne mangelen på kontakt med den kreative direktøren kan ofte føre til en blanding av frykt og angst når det er på tide å presentere arbeidet ditt. Med få unntak (hvis du leser dette, vet du hvem du er), kom kreative regissører opp gjennom gradene og husker hvordan det var å være junior. De vil at du skal gjøre det bra, og selv om de kan være sløv, er de alltid på din side. Hvis du gjør det bra, gjør byrået bra. 

Beveger seg opp stigen

Når årene går, vil du få mer erfaring og krever mindre tilsyn. Du mister "Junior" -tittelen. Mens en gang, ni av ti ideer ville gå i søpla, vil du begynne å få de fleste av kampanjene dine gjennom de første kutt. Du trenger mindre hjelp med skriving og kunstdirektør. Du vil delta på skudd på egen hånd. Og du vil bli bemyndiget til å ta beslutninger.

Når du får mer suksess og begynner å fremme din karriere fra byrå til byrå, vil du bygge din selvtillit og begynne å utvikle din egen personlige kreative stil. Akkurat som Bill Bernbach og David Ogilvy hadde forskjellige tilnærminger, vil du også. Eller du bør hvis du vil snekre din egen kreative vei.

Når du jobber i forskjellige byråer, og på forskjellige kontoer, vil du få flere muligheter til å finpusse ferdighetene dine og din tilnærming til arbeidet. Selv om det er viktig å sikre at din egen personlige stil ikke overskygger merkevaren eller produktet, kan du bringe noe av deg selv til hver jobb. Bare se på arbeidet til Tom Carty og Walter Campbell for et eksempel på det. De fikk alltid klienten til å skinne, men de gjorde det på en måte som var veldig sin egen stil.

Komme nær toppen

Etter å ha bevist deg i noen år til, vil du til slutt flytte inn i en seniorrolle. Det ville være Senior Art Director, Senior Copywriter eller Senior Designer. Erfaringsnivået som trengs for å fylle disse rollene varierer veldig fra land til land, og stat til stat. En senior i midten av vest kan bare trenge i eller fem år under beltet. I de store byene, som New York, London eller Paris, kan det hende du trenger dobbelt så mye erfaring under beltet.

Du vil få folk til å føre tilsyn og overta hele prosjekter og kontoer. Det er ikke et stort sprang fra denne rollen til den tilknyttede kreative direktøren eller ACD. Du vil fortsatt spesialisere deg i det valgte feltet ditt, men vil nå ha et helt team av mennesker som jobber under deg. Den kreative direktøren vil stole på deg til å ta store beslutninger på disse kontoene, ofte uten godkjenning. Du vil gå til flere og flere klientmøter og vil ha en god del "ikke-kreativ" arbeid å gjøre. Det er det punktet hvor mange kreative mennesker foretrekker å bli. Det gir dem riktig balanse mellom forvaltningsoppgaver og kreativ frihet. Men etter dette punktet blir ting veldig annerledes.

Endelig: Du er en kreativ direktør

“Bukken stopper her” kommer med stillingen tittelen. Nå, i din rolle som kreativ direktør, må du legge til side mye av tiden din som ble brukt på å være kreativ. Det er din jobb å lede andre, ikke å skyve ut arbeidet selv. Den visjonen du har honet i årevis vil bli veldig viktig for deg. Årene med erfaring med å håndtere mennesker, tolke truser og presentere for klienter vil ta over. Du styrer nå skipet, og juniorkreativene vil se opp til deg som personen de mest ønsker å være.

Det hele har kommet hele sirkelen. Det har tatt tusenvis og tusenvis av timer med hardt arbeid og dedikasjon for å komme til dette punktet. Det er opp til deg hva slags CD du vil være, men husk hvor du kom fra, og vær bedre enn CDene du trente under. Det virker kanskje ikke mulig, men hvis du streber etter å være bedre enn det beste, vil bransjen trives.