Hvordan lage et fengende slagord

Et flott produkt -slagord skiller merkevaren din. Enda viktigere, det gjør merkevaren din minneverdig. Ge "bringer gode ting til lys."Motel 6 vil alltid" la lysene på for deg."Og en hvisket" zoom, zoom!"Betyr Mazda.

Gitt, alle disse selskapene hadde store budsjetter for å gi merke til merkevarene sine. Men de seks enkle reglene nedenfor kan hjelpe enhver gründer med å komme med en tagline som vil øke merkets anerkjennelse.

Gjøre det minneverdig

Da du først hørte de ovennevnte slagordene, hva med dem fikk dem til å holde deg i tankene dine? Eller vurder disse to eksemplene, begge brukt av KFC: "Finger-lickin 'Good!"Og" i dag smaker så godt!"Den første refererer til god gammel amerikansk slang for søt, men god mat. Det andre ærlig gir ingen mening.

De beste slagordene etterligner en vanlig setning på engelsk. Begynn med en kjent setning som beskriver en fordel med produktet ditt, og finpusser deretter uttrykket for å få det til å fungere. 

Definer en viktig fordel

Slagordet ditt skal inneholde en viktig fordel med produktet eller tjenesten du tilbyr. Gi folk en grunn til å knytte det til selskapet eller produktet ditt. Hva er det beste med produktet eller tjenesten din? Hva skiller virksomheten din fra konkurrentene dine? Prøv å veve dette til en av de vanlige setningene du har kommet på.

Beskjedenhet er ikke en dyd her. Carlsberg Beer pleide å bli markedsført under slagordet “Sannsynligvis det beste ølet i verden." Sannsynligvis? De endret det senere til en mer ettertrykkelig linje: “Det krever en Carlsberg."Med andre ord, dette ølet er bra nok for en feiring.

Skille merkevaren

Slagordet ditt skal skille merkevaren din så vel som produktet eller tjenesten din. Det skal få frem kvaliteten på produktet eller tjenesten som gjør det overlegen i forhold til konkurrentene. Madrassprodusenten Sealy gikk med "som å sove på en sky.""

Styrk merkevaren

Din merkevarebygging må åpenbart inkludere merkenavnet eller gjøre det minneverdig gjør ikke bra. Gitt, noen av de beste slagordene inkluderer ikke produktnavnet. Tror Nikes "bare gjør det."Tenk på produktnavnet, slagordet, logoen og til og med emballasje som en sammenhengende markedsføringspakke.

Gi det litt zing

Har slagordet ditt en ring til det? Rytmen på taglinjen vil hjelpe den med å feste seg i minnene fra de som leser den eller hører den. For eksempel: "smelter i munnen din, ikke i hånden din."Ok, det er ikke Shakespeare, men du vet at det er M & M's.

Gjør en emosjonell innvirkning

Hvis du kan, gjør det varmt og uklar. Motel 6 vil "la lysene være på for deg", og det kan få deg til å ville kose deg inn et sted innbydende og skjegg på dagens slutt. Burger King vil la deg få det på din måte, fordi din vei er den beste.

Men kanskje produktet eller tjenesten din ikke egner seg til varm og uklar. Kanskje det er spennende i stedet. Det får adrenalinet til å gå. Slagordet ditt trenger noen av Mazdas "Zoom, Zoom."" 

Uansett, du fremkaller en emosjonell respons fra de som hører eller leser den. Den positive stemningen er kritisk. 

Vær tålmodig og test-kjør det 

Etter all sannsynlighet vil du ikke treffe det perfekte slagordet rett utenfor balltre. Du må kanskje leke med noen få ideer. Prøv dem på venner og bekjente. Hvis de smiler når de hører det, kan du ha en hit.