Hvordan lage din egen mediestrategi og hvorfor det betyr noe

Når du prøver å fange oppmerksomheten til et nisjepublikum, er det viktig å vite den nøyaktige demografien du vil tiltrekke deg og hva som vil ta dem på den mest effektive måten. En mediestrategi er en handlingsplan som hjelper virksomheten din med å nå målgruppen og forbedre den samlede kundekonverteringsfrekvensen.

Konverteringsfrekvensen er prosentandelen av personer som tar ønsket handling etter å ha engasjert seg med nettstedet ditt, eller noen annen form for medier som gjør en oppfordring til handling. For eksempel kan ett mål være å få direkte salg. Så prisen vil være antall personer som besøker nettstedet ditt basert på mediestrategien din, delt på antallet som foretar et kjøp. Noen ganger er mål på lengre sikt, blygenerering eller får abonnement på et selskapsnyhetsbrev.

Formålet med en mediestrategi 

Årsaken til en mediestrategi avhenger av hva selskapet håper å oppnå med den. Forbedring av PR krever en annen tilnærming enn å øke fortjenesten. Imidlertid kan begge oppnås ved bruk av en grundig og spesifikk medieplan med distinkte tidslinjer og distinkte former for Media-TV, radio, trykk, podcast, nettsted, sosialt, etc.-For å nå visse forretningsmessige mål. 

Alle mediestrategier tar samme tilnærming under skapelsen. De må alle ha spesifikke mål og en spesifikk demografisk i tankene. Imidlertid er en strategi implementert for å øke bevisstheten om et bestemt problem eller tilstand typisk annerledes enn en strategi som brukes til å fremme den kommende utgivelsen av et produkt eller en film. Mens en reklame for offentlig tjeneste for et problem kan vises på skjermen på et teater under en ny utgivelse, krever promotering av filmen en mediestrategi som vil trekke publikum til showet.

I økende grad er det nødvendig med en kombinasjon av medier for å øke frekvensen som meldingen mottas. Dette kalles noen ganger en integrert medieplan. For filmeksemplet kan det bety radio, billboard, nettsted, sosialt eller en kampanje i butikken med en form for insentiv til å anspore ønsket oppførsel av å få folk til teatret.

Mediestrategi -komponenter

Dette er trinnene som er involvert i å lage medieplanen din:

Forskning og identifiser målmarkedet ditt: Ta demografien til ditt målgruppe i betraktning. Jo mer du vet om målmarkedet ditt, jo mer effektiv vil den overordnede markedsføringsstrategien være. Identifiser markedet ditt, hvor og hvordan de bruker tiden sin, og media og meldinger for å mest effektivt nå dem. For eksempel vil markedsføring gjennom mobilapper og sosiale medier være mer effektivt for å nå tenåringsdemografiske enn reklame på trykk og tradisjonelle medier.

Sett målbare mål og mål: Husk ditt overordnede markedsføringsmål og mål under strategiopprettelsesprosessen. Disse må være målbare og spesifikke. Bruk den smarte metoden, som står for spesifikke, målbare, oppnåelige, realistiske og tidsbaserte. Det enkle målet å "tjene mer penger" kan måles, men "øke fortjenesten med 20% med 3. kvartal" er et mye mer spesifikt mål-og det gir en måte å lage en tidslinje som holder deg på sporet.

Bestem markedsføringsbudsjettet: Markedsføringsbudsjettet er også en del av mediestrategien din. Uten et budsjett er det mulig å kaste tusenvis av dollar med et problem og få ingen klar løsning. Å ha et fast budsjett oppfordrer deg til å tenke hver taktikk gjennom og være mer kreativ i problemløsningen din. Det beskytter deg mot å bruke for mye eller bruker penger du ikke har.

Lag meldingen din: Markedsføringsproposisjonen er kundeproblemet virksomheten din vil løse og hvordan den vil gjøre det. Meldingen er basert på din forskning på hva som vil appellere til målgruppen. Du kan ha forskjellige meldinger for forskjellige mål, alle knytte inn ett tema. Husk å ta med en oppfordring til handling.

Lære av resultatene dine: De mest effektive mediestrategiene utvikler seg over tid. Hvis du lanserer en strategi som ikke har de forventede forretningsresultatene, kan selskapet lære av hvor det gikk galt og forbedre påfølgende lanseringer.

Dette er grunnen til at det er så viktig å vite hva du går etter og måle resultater. At data mater fremtidige mediestrategiforbedringer.