Hvordan slå en ideell historie til media

Du elsker sannsynligvis din nonprofit administrerende direktør, men han eller hun kan ha en blind flekk når det kommer til nyhetene.

Er han eller hun presser deg til å forbedre profilen til organisasjonen din ved å sende pressemeldinger eller historiestillinger til nasjonale eller lokale medier? Hulte du og sendte ut en nyhetsoppgave? Eller kanskje du til og med ringte en telefonsamtale eller e -post en reporter om det kommende arrangementet ditt, det faktum at organisasjonen din utnevnte et nytt styremedlem, eller at du har nådd det høyeste innsamlingsmålet noensinne.

Og de reporterne gjespet, svarte aldri, eller var til og med uhøflige.

Hva gjorde du galt? Vel, de fleste av oss er ikke journalister, så det er vanskelig å finne ut hvorfor en historie får i pressen, og en annen gjør det ikke. Men det vi vet intuitivt er at det er mye konkurranse der ute som kjemper om disse reporterne oppmerksomhet. Og vi vet at journalister har begrenset plass og lufttid, for ikke å nevne ren energi for å jage alle ideer ned.

Det kan hjelpe å vite at media stiller seg tre spørsmål når de blir møtt med en mulig historie. De er:

• Hvorfor nå?
• Hvorfor er denne nyheten?
• Hvem bryr seg?

De fleste ideer om ideelle organisasjoner er ikke nyheter, og virker kanskje ikke relevante og nyhetsverdige ved første rødme.

Imidlertid antyder eksperter som Katya Andresen, som skrev en banebrytende bok om dette emnet for flere år siden, følgende taktikker for å overvinne historiene våre 'mangler og for å gjøre dem appellerer til en reporter.

• Gjør det eksklusivt. Hvis et medieuttak mottar en bemerkelsesverdig historie først, kan det anse det som store nyheter fordi de vil ha en "scoop" som får dem til å se bra ut.
• Gjør det annerledes eller uvanlig. Historier som er nye, nye eller originale er nyheter fordi de har "Gee Whiz" -faktoren. Som kan lande historien på forsiden eller øverst i timen.
• Involvere et stort navn. Kulturen vår virker besatt av de berømte, så å legge en kjendis til historien din kan gjøre den attraktiv for de rette mediene.
• Gå til det ekstreme. Ethvert superlativ som kan brukes i historien-først, største, minste, eldste-kan gi "Gee Whiz" -elementet.
• Spill opp innsatsen. Konflikt eller kontrovers er nyheter - Media Love Stories med hovedpersoner. Kampen mellom de to sidene skaper drama og følelser, og løfter en ho-hum-sak til en engasjerende historie.
• Være en del av løsningen. Media hører mye om den negative effekten av problemene vi søker å ta opp. Hvis vi kan plassere vår sak som en sjelden "god nyhet" -historie, vil det være en oppmerksomhetsgetter. Hvis organisasjonen din har kommet med en løsning, la den være kjent.
• Sett et ansikt på historien. Overbevisende menneskelige interessevinkler av noe slag er nyheter fordi journalister alltid er ute etter å sette et menneskelig ansikt på historiene sine.
• Nyheter en nasjonal historie: Reportere elsker en lokal vinkel i en nasjonal nyhetshistorie. Det hjelper dem å gi et lokalt perspektiv på noe som allerede lager nyhetene. Nyhetsjacking krever å være våken for å bryte nyheter og deretter oppdage forbindelsen din. Si, det er en orkan som svever inn et sted, og organisasjonen din sender frivillige for å hjelpe. La din lokale press få vite det.
• Gi bilder. Aviser og magasiner elsker bilder, og TV -reportere må hente inn visuals for å få en historie på lufta. La medieuttaket vite at disse fotomulighetene er tilgjengelige. Hvis du arbeider med en liten publikasjon, må du ha noen egne bilder å bidra. Du kan gjøre dem tilgjengelige på nettstedet ditt.

Å få dine lokale medier interessert i hva din ideelle organisasjon gjør, tar å tenke som en reporter, finne temaene som vil appellere til et stort antall mennesker, tagging på å bryte nyheter andre steder og tilpasse historien.

Ikke kontakt pressen over. Forsikre deg om at du har noe sannsynlig å appellere før du ber om dekning. Etter at du har gitt et par utmerkede historier som har panorert, vil mediekontaktene sette deg opp og legge merke til når de hører fra deg.

Når det? Gi litt utdanning om hva reportere liker og tilbyr også noen alternativer for å få ordet ut. Foreslå å sette den historien i nyhetsbrevet ditt, på sosiale medier, i din årsrapport, eller som en e -post eksplosjon for å velge støttespillere.