Hvordan skrive effektive utskriftsannonser

Flyttingen til Digital har betydd at utskriftsannonser ikke lenger er en sentral del av markedsføringsmiks, som de var i flere tiår. Tenk tilbake til siste gang en utskriftsannonse fanget øyet ditt. Imidlertid er det fortsatt behov for dem, spesielt hvis du har en virksomhet som er direkte relatert til en utskriftspublikasjon. Imidlertid, med flere magasiner som nå er tilgjengelige for å lese digitalt, trenger annonsene fortsatt å fungere bra. 

Printannonser er ikke lett å skrive, og bør vanligvis ikke forsøkes med mindre du er en profesjonell annonsebyrå tekstforfatter, frilans tekstforfatter eller kreativ direktør. Men hvis du ikke har råd til det alternativet, og er en liten bedriftseier som administrerer din egen annonsekampanje, viser disse elementene deg hvordan du skriver utskriftsannonser som hjelper deg med å nå kunder og få salg.

Start med overskriften

Overskriften din er den første linjen med kopien din leser kommer til å se i utskriftsannonsene dine. En sterk overskrift vil hekte den potensielle kunden og tvinge dem til å lese mer om produktene og tjenestene dine. Du kan komme med en flott annonse som ikke krever en overskrift, men de er sjeldne. Vanligvis trenger du ord for å lokke leseren. Gode ​​overskrifter fra utskriftsannonser inkluderer:

• Hvordan vil det bevege deg?
  Wii fit
• Bidra til å gjøre sengetid på å bekymre deg gratis
  Goodnites søvnbukser
• Kraft er ingenting uten kontroll
  Pirelli dekk
• Det er på tide å si nei til falsk mat
  Hellmanns virkelige majones

Du trenger kanskje et underhodet

Du vil ikke finne et underhode i alle utskriftsannonser, men et underhode kan ofte utvide på overskriften og trekke leseren din ytterligere. Hvis overskriften stiller et spørsmål, kan underhodet svare på det. Hvis overskriften kommer med en kryptisk uttalelse, kan underhodet avsløre mer. Underhoder fra utskriftsannonser inkluderer:

• Overskrift: I ni måneder beskyttet du ham som ingen andre kunne.
  Underhode: Nå er vi her for å hjelpe.
  Enfamil
• Overskrift: Alt nytt
  Underhode: Når var siste gang du hørte det, og det var faktisk sant?
  Saturnhimmelen
• Overskrift: Feed deres undring
  Underhode: Vi introduserer lunsjvarer Wrapz!
  Lunchables
• Overskrift: LA-Z-Boy Home Theatre Collection.
  Underhode: Fordi å tilpasse hjemmekinoanlegget ditt også bør strekke seg til baksiden.
  La-z-gutt

Ikke vær redd for hvitt rom

Bare fordi du kjøper en helsides utskriftsannonse, betyr ikke det at du må fylle hele siden med tekst og bilder. White Space er like viktig for utskriftsannonsene dine som kopien du skriver.
White Space gjør utskriftsannonsene dine mer visuelt tiltalende, noe som vil trekke flere lesere inn i annonsen din. Hvis annonsen din ikke inviterer leseren inn, vil de aldri komme til slutten.

Vurder bilder nøye

Bilder er ikke alltid påkrevd i trykte annonser, men samfunnet er veldig visuelle i disse dager, og en kun kopiering annonse vil ikke vinne over mange mennesker. Husk at alle bilder du bruker skal gå hånd i hånd med kopien din. De er ikke bare for dekorative formål.

Originale bilder er best for utskriftsannonsene dine, men du kan også bruke illustrasjoner hvis produktet ditt er teknisk og bilder ikke vil fortelle historien også. Du kan bruke flere bilder så lenge de er viktige for annonsen, for eksempel å vise produktets bruk. Bare ikke overbelast annonsen din med bilder for å kle den opp. Og hold deg unna arkivfotografier, med mindre du ikke har noe valg. Det er ikke originalt, og vil ikke hjelpe merkevaren din med å skille seg ut. 

Ikke ignorere kroppskopi

Mange annonser i disse dager er bilder og logoer, noen ganger med en overskrift. Disse annonsene jobber ikke hardt nok. Med mindre du er et merke som Nike eller Coke, har du en historie å fortelle, og du trenger kroppskopi for å fortelle den historien. Liket av utskriftsannonsene dine skal skrives i en samtale tone. Ikke overskriv annonsen din.

Du har et veldig begrenset sted å skrive kopien din, så få hvert ord til å telle. Hver setning skal forklare hva det er du selger og hvorfor kunden skal velge deg. Kunden din har et problem, for eksempel dårlig pust, en kjedelig bil eller en svulmende midje. Du tilbyr løsningen i utskriftsannonsene.

De fleste utskriftsannonser du finner i magasiner, holder kopien kort med mindre du snakker om en medisinsk annonse som krever juridisk informasjon om stoffet og dets bivirkninger skal avsløres. Ta en titt på en utskriftsannonse for ethvert reseptbelagte medisiner for å se et eksempel. Utskriftsannonsekopi trenger ikke å være langvarig. Du skriver ikke en bok og prøver å stappe hvert eneste kopipunkt om selskapet ditt i annonsen.

Ta en titt på utskriftsannonser i magasinene eller avisene du vil annonsere i. Noter hvor lenge kopien er å se hva konkurransen din gjør. Selv om disse annonsene ikke selger det selskapet gjør, er de fortsatt konkurransen din fordi du konkurrerer med dem om kundens oppmerksomhet. Hvis utskriftsannonsene dine er fylt med tekst fra topp til bunn, og de plasseres ved siden av en annonse med bilder og kort kopi, vil annonsen sannsynligvis gå ulest.

Hva er din oppfordring til handling?

Hva skal kunden gjøre nå? Hvis du ikke forteller dem, vil de bare legge annonsen ned og gå videre til noe annet. Be dem ringe nå, besøke nettstedet ditt, motta en rabatt for bestilling før en bestemt dato, få en gratis prøveperiode eller motta en gave med bestillingen. Du vil få leseren din til å handle nå i motsetning til når de kommer til det, noe som aldri kan være uten en solid oppfordring til handling.

Inkluderer kontaktinformasjon

Ikke glem kontaktinformasjonen din. Ikke bare ta med nettstedet ditt fordi det er der du vil at folk skal dra. Sett hver bit av kontaktinformasjonen din i alle utskriftsannonsene dine. Du vil gi hver kunde alle mulige ressurser for å komme i kontakt med deg. Ikke bare anta at alle vil besøke nettstedet ditt eller ringe deg fordi de så nummeret ditt på utskriftsannonsen. Gi kundealternativene, så de velger å kontakte deg.