Lære om hyperlokal markedsføring

Buzzwords har en tendens til å komme og gå, men markedsføringsbegrepet til hyperlokale områder har eksistert siden innspilt historie og er absolutt her for å bli. Den eneste virkelige endringshistorikken har vist er i hvordan vi leverer våre hypermarkedsførte meldinger til andre.

Den eldste formen for markedsføring

Hyperlokal markedsføring kan være et nytt buzzword, men det er sannsynligvis en av de eldste markedsføringsmetodene som eksisterer. I dagene før internett, TV, radio og til og med trykte, hadde selgere ikke noe annet valg enn å stole på hyperlokale markeder for å overleve. Det eneste som har endret seg over tid er teknologien som er tilgjengelig for å analysere og markedsføre til mikroområder.

Definisjon av hyperlokal markedsføring

Hyperlocal beskriver et bestemt område i veldig nærhet til ditt hjem eller forretningssted. Hyperlocal markedsføring ble et populært nytt buzzword rundt 2009 og er definert som ekstremt målrettede og nisjemarkedsføringskampanjer. For eksempel ville Maryland ikke bli ansett som hyperlokal, men Montgomery Village i Montgomery County, ville MD være.

Det første hyperlokale markedsføringsverktøyet: den menneskelige stemmen

Original hyperlokal markedsføring inkluderte mye lyd: leverandører som gråter ut, hawking varer på gaten, messer og festivaler. Mørt-reklame er fortsatt et essensielt og ofte undervurdert markedsføringsverktøy. Det blir ikke mer hyperlokal enn naboer som chatter over gjerdet som deler informasjon om lokale virksomheter. Selv ting så enkelt som å henge ut en helvetesild, holde rådhusmøter og samfunnsarrangementer var alle tidlige måter å nå folk i nærheten av et forretningssted.

Rollen til trykt materiale

Folk kan bare rope så høyt og så lenge, og ønsket om å bli hørt har absolutt spilt en rolle i jakten på nye måter å skrive ut massematerialer. Over tid har muligheten til å trykke materialer gitt spennende og innovative måter å få oppmerksomhet i lokale områder utenfor gatehjørnet; Billetavler erstattet flygere i byen, og aviser, magasiner og bøker ble mer tilgjengelige. Stemmen til byens Criers ble erstattet med en ny stemme av forfattere og journalister. Jo enklere og rimeligere det ble for å trykke materiale, jo flere bedrifter begynte å lage flygeblad, plakater, brosjyrer og visittkort.

Golden Age of Technology and Hyperlocal Marketing

Etter hvert som moderne teknologi fødte radio og TV, var det bare noen få selskaper med store reklamebudsjetter som kunne nå inn i stuene til familier over hele landet, og dermed masse gjennomtrengende hvert hyperlokalt område der folk hadde TV -er. Men selv denne teknologien ble mer avansert og rimelig med fødselen av kabel; Lokalsamfunn kan motta informasjon, oppdateringer og annonser med mye mer målrettet informasjon enn noen gang før. Bedrifter som aldri hadde råd til (eller behov) for å annonsere til et landsdekkende marked, kan plutselig annonsere på kabelplasser, sponse et lokalt show eller til og med kjøre sin full lengde på kabelnettverk.

På begynnelsen av 1970 -tallet da Reston kabel -TV var et av de første samfunnene som hadde sitt eget hyperlokale kabelselskap, ble annonser og kunngjøringer plassert på kort som ligner på indekskort og satt inn i en roterende enhet som så ut som et stort roterende Rolodex -hjul. Da kortene roterte på en tidtaker, fokuserte et kamera på dem og annonsebildene forvandlet magisk til et av de første eksemplene på hyperlokal markedsføring i Nord -Virginia stuer. For tidlige kabelabonnenter som manuelt måtte reise seg og bytte fra A til B-kabel (lenge før fjernkontroller var tilgjengelige), var disse lavteknologiske kabelannonsene fremdeles ganske imponerende.

Fra midten av 1970-tallet til midten av 1990-tallet var Reston-kabelnettet eid av Warner Cable. Tidlig i 1996 kjøpte Jones Communications Reston -kabelsystemet, og deretter i 1999 kjøpte Comcast Jones Communications. I løpet av 2000 ble det gamle dobbeltkable-systemet konvertert til et enkeltkablesystem som leverte analoge kanaler, digitale tjenester og høyhastighets Internett-tilkoblinger. I dag har vi satellitt, sosiale nettverk, mobile enheter for å nå ut til lokale markeder.

Bunnlinjen

Siden folk først begynte å utveksle ideer, varer og tjenester, har de brukt en form for hyperlokal markedsføring. Hyperlokal markedsføring vil være rundt lenge etter at begrepet hyperlokal i seg selv blir gamle nyhetshistorier har allerede bevist at.