Nielsen TV -rangeringer

TV -fagfolk får vanlige rapportkort om ytelsen sin gjennom Nielsen Company, som sporer publikum for klientstasjoner. Å forstå rapportene deres er avgjørende for å vite hvordan man bygger et TV -publikum og for å tiltrekke annonsører til din stasjon eller nettverk.

Forstå hvordan Nielsen samler publikumsdata

Familier blir bedt om å spore visningsvanene sine i en viss periode. En liten samling av disse familiene utgjør en prøvestørrelse som Nielsen bruker for å estimere størrelsen på et nasjonalt publikum eller et publikum i en bestemt region.

Få en Nielsen -rapport

Hvis du jobber på en TV -stasjon, kan du be en manager om å se en ratingbok. Fordi denne informasjonen er dyr og så viktig for suksessen til virksomheten, er den vanligvis tett bevoktet. Hvis du ikke kan få en nåværende vurderingsbok, vil en utdatert rapport fungere like bra.

I de fleste områder av landet frigjøres detaljerte rangeringer omtrent 30 dager etter de påfølgende månedene -Februar, mai, juli og november. I andre områder og på nettverkene spores rangeringene kontinuerlig og utstedt som "Overnatting" -rapporter.

Se etter et programs vurdering

Det er et estimat av prosentandelen av publikum som ser på et bestemt program. Hvis "Channel 6 News at 6:00" har en husholdningsgruppe på 15, betyr det at Nielsen har estimert at 15% av markedets husholdningspublikum ser på det. På baksiden kan 85% av publikum se på en annen stasjon, lage kveldsmat eller på kino.

Et husholdningspublikum måler hjem, ikke mennesker. Så teknisk sett er "Channel 6 News at 6:00" på i 15% av hjemmene -en person kan se på i ett hjem, fire i et annet. Husholdningsmålingen tar ikke hensyn til den forskjellen.

Finn programmets andel

Andelen er et estimat av prosentandelen av hvor mange husstander som bruker TV, ser på programmet. Hvis "Channel 6 News at 6:00" har en markedsandel på 30, betyr det at 30% av hjemmene som ser på TV klokka 6, ser på den nyhetscasten. Dette tallet eliminerer de matlagingsmat, på filmene eller gjør noe annet. Som et resultat vil andelen alltid være høyere enn vurderingen. Det er fordi paien har blitt gjort mindre ved å ta bort hjem ikke å se på TV.

Spore et programs demografi

Det er her du vil begynne å se antall mennesker i stedet for hjem. En Nielsen -rapport er delt inn i en lang liste over aldersgrupper. Selv om det kan være slitsomt å sammenligne tallene mellom kvinner i alderen 18-34 kontra menn i alderen 25-54 år, er dette tallene som betyr mest for annonsører.

Fordi publikumpai nå er skåret av kjønn og aldersgruppe, vil tallene bli stadig mindre. Faktisk kan "Channel 6 News kl. 6:00" bli "-" (ofte kalt hasjmerker) i noen kategorier, som barn. Som representerer enten null eller et tall som er for lite til å være viktig.

Spot trender i markedet

Medieledere bruker rangeringsrapporter for å avgjøre om programmet deres har publikumsproblemer. En Nielsen -rapport viser disse trendene. Men fordi publikumsmåling aldri er en eksakt vitenskap, kan det være merkbare blips underveis.

For eksempel kan "Channel 6 News kl. 6:00" gjøre dårlig kontra konkurransen i ratingperiodene i mai hvert år. Tallene kan komme seg i hver novemberrapport.

Årsaken kan være fordi nyhetssendingen tiltrekker seg unge familier. Disse menneskene er ute og gleder seg over det fine været i mai og savner nyhetene. De kommer tilbake hver november når det er kaldt.

Gjør rom for feil

Nielsen har brukt flere tiår på å utvikle sitt målesystem for publikum, men det er flere faktorer du må vurdere når du leser tallene. Nielsen er avhengig av at folk nøyaktig registrerer visningsvanene sine. I noen deler av landet, som inkluderer å fylle ut papirdagbøker som må sendes sendes.

Folk kan gjøre feil og skrive ned feil kanal eller glemme å fylle ut dagboken helt. Prøvestørrelsene er små. Nielsen kan ikke overvåke hvert hjem i en by, mye mindre hele landet, så det velger et lite antall mennesker for å representere nasjonen.

Hvordan nettverkene og annonsørene tolker rangeringene

En tykk Nielsen -rapport er full av alle slags tall, men det er fremdeles bare et øyeblikksbilde av et øyeblikk i tid. Det tar å se på en serie rapporter for å måle visningsvaner nøyaktig. Men selv en rangeringsbok har en seksjon som sporer tallene over et års tid. Det er en rask måte å oppdage mønstre på.

De fleste stasjoner har beveget seg utover omsorg som er nummer én. Det er fordi en topp nyhetsstasjon kan være rangert som tredje på ettermiddager eller morgen. Det er sjelden å finne en stasjon som er topprangert gjennom dagen.

Annonsører bryr seg også mer om demografi. Hvis de vil nå unge voksne, bryr de seg ikke om at nyhetene dine er nummer én med folk 55 år og eldre.

Rangeringene kan tolkes på uendelige måter. En stasjon kan si at rangeringene har doblet seg for sine vekkernyheter. Det kan bety at programmet har gått fra en vurdering til en to. Påstander om å være områdets "raskest voksende nyhetsstasjon" kan være sant, men fortsatt misvisende.

Husk det når rangeringer brukes som en del av en annonse. Hver stasjon (eller nettverk) kan finne noe å skryte av hvis de ser hardt ut.