Å velge den beste merkevarestrategien

En klar definisjon av merkevarens publikum og målene du ønsker at det skal oppnå er kritiske til effektiv merkevarestyring. Så hva er målene du håper å oppnå med merkevaren din?

Definere et merke 

Begrepet "merke" tar sine røtter fra det gamle vesten- at Mark seared inn på huder av storfe for å utpeke eierskap. Konseptet har selvfølgelig utviklet seg veldig siden den gang, men dets implisitte betydning er fremdeles den samme. Et merke er noe som markerer selskapet eller tjenesten din som unikt.

Dette inkluderer navnet ditt, men det strekker seg også for å omfatte publikums oppfatning av det navnet. Det bringer visse ting i tankene, ideelt kvalitetstjeneste eller produkter levert med en viss dyktighet som ingen andre selskaper ganske oppnår. Imitasjon er den oppriktige formen for smiger, men du vil ikke være imitatoren. Målet ditt er å være det som opprinnelig baner veien. 

Formålet med merkevaren din

Merket ditt skal bestå av bedriftens personlighet og image, så vel som kjernekompetansen og egenskapene. Inntrykkene du gjør, så vel som ordene folk vil bruke for å beskrive selskapet ditt for andre, er det grunnleggende rammeverket for merkevaren din.

Du bygger troverdighet med et sterkt merke og har mer innflytelse på markedet ditt. Det skal motivere kunder og kunder til å kjøpe fra deg. Når et merke oppnås riktig, vil folk se bedriften din som leder, ikke en følger.

Bestem merkevaremålene dine 

Still deg to viktige spørsmål for å bestemme merkevaremålene dine. Hva er det du vil at merkevaren din skal gjøre for selskapet ditt? Og hva vil du at andre skal vite og si om dine produkter eller tjenester?

Noen eksempler på mål kan inkludere å bli anerkjent ved å motta en spesifikk pris, hente et visst antall valgprosjekter, få et bestemt antall nye kunder det neste året, og/eller posisjonere selskapet ditt som bransjeleder i løpet av de neste månedene.

Lag en tidslinje 

Du kan finne at det er lettere å utvikle en handlingsplan for å oppnå dine mål hvis du definerer dem innenfor en bestemt tidslinje. Du kan kartlegge en plan for hvordan du kan oppnå dem ved å definere dine mål på denne måten. Målet ditt kan være å posisjonere selskapet ditt som bransjeleder.

Hvordan kan du gjøre dette? Du kan ordne med å få medlemmer av teamet ditt til å snakke på messer eller planlegge forelesninger på profesjonelle gruppesamlinger i din bransje. Det kan være lurt å skrive og publisere artikler i aviser, magasiner eller online medier. 

Når du har bestemt dine mål, er neste trinn å bygge og utvikle merkevarestrategien din ved å liste opp hvordan, når og hva du skal gjøre for å oppnå og møte dem. Bruk spørsmålene ovenfor for å finne ut hva merkevaremålene dine er, og liste deretter hver og en og kartlegge hvordan du planlegger å oppnå og lykkes med å møte det.

Ikke stopp der, og ikke glem den tidslinjen. Når du er ferdig, kan du ta deg tid til å liste opp hva du kan gjøre denne måneden eller i løpet av dette kvartalet for å oppfylle det aktuelle målet. Vær spesifikk og planlegg disse handlingsartiklene i forretningskalenderen din.