Eksempel på SWOT -analyse for virksomhet Kroger Company

Et viktig skritt i å bygge en vellykket liten bedrift er å forstå hva virksomheten din gjør bra, hvor den kan vokse og forbedre seg, og variablene som utgjør en risiko for virksomheten din i fremtiden. Analysen av disse elementene er ved å utføre en SWOT -analyse av styrke, svakhet, muligheter og trussel (SWOT).

En SWOT -analyse er en nyttig prosess for individuelt gjennomgang og forståelse av de endrede forholdene i markedet ditt, og for å bedre forberede virksomheten din for innsamling, markedsføring, salg og generell forretningsstrategi.

Kroger Company

Kroger Company ble grunnlagt av Bernard Kroger i 1883, og er en av verdens største dagligvareforhandlere, og sysselsetter cirka 500 000 tilknyttede selskaper.

Hovedkvarter i Cincinnati, OH, Kroger hadde skattesalg på $ 121.2 milliarder i 2018 gjennom drift av mer enn 2 760 supermarkeder og fleravdelingsbutikker.Kroger -merket opererer under forskjellige dagligvarebutikker og smykkebannere, inkludert Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turkey Hill Minit Markets, Quikstop, Fred Meyer Jewelers og Littman Jewelers. Kroger er også en spiller i det personlige økonomiområdet, og dyrker et pågående joint venture med u.S. Bank.

En fullført SWOT -analyse av Kroger er detaljert nedenfor, og er ment å demonstrere hvordan denne typen analyser kan være verdifull for både små bedrifter og etablerte selskaper.

Styrker

Kroger eier betydelig markedsandel i 49 markeder, som ligger over 35 stater og District of Columbia; Geografisk distribusjon og et større fokus på kundeservice hjelper Kroger med å opprettholde et konkurransefortrinn mot sine større konkurrenter som Walmart og Target.

Kroger er også eier av en verdifull privat etikettvirksomhet, og tilbyr omtrent 10.000 varer i 2019, med 231 nye varer som ble lansert i løpet av året.Dette inkluderte plantebaserte rengjøringsprodukter, kjøttfrie burgerpatties og tusenvis av andre nisjeprodukter.

Svakheter

Selskapet driver 36 matproduksjonsanlegg inkludert meierier, bakerier, drikkeplanter og slakterier. Komplisert matproduksjons- og distribusjonsnettverk kan føre en iboende risiko for logistiske sammenbrudd, matforurensning og dårlig publisitet. Alvorlige tilfeller av forurensning kan skade et selskaps merkevare permanent og føre til at bedriftens fortjeneste lider.

Det er også et enormt press på merkevaren for å investere i teknologien som vil hjelpe det å kjempe Amazon for online dagligvarevirksomheten. Kroger har vært treg med å komme i gang, og mislyktes tre ganger å samarbeide eller skaffe seg detaljforbundne teknologier. I løpet av de siste 20 årene prøvde Kroger å utvikle online-tjeneste gjennom Shipt, en online dagligvareleveringstjeneste, samt med Meal-Kit Company Plated og Online Retailer Boxed.com. Target kjøpte Shipt i 2001, Albertsons kjøpte belagt i 2017, og Krogers forhandlinger med bokset stoppet tidlig.

"Vi må få rumper i utstyr," sa Kroger -administrerende direktør Rodney McMullen til The Wall Street Journal i 2018. “Det var ingen tvil om at vi sto bak. Det er som å kjøre på autobahn. Det er utrolig spennende. Men det skjer mye, og det skjer fort.”

Muligheter

Kroger har utvidet sin dagligvareopplevelse med 1.685 henting og 2.126 leveringssteder, og dekker over 93% av Kroger -husholdningene.De har introdusert hjemmekokkmåltider, inkludert fullkokte "varme-and-eat" -valg, som er klare på få minutter.

I 2019 kunngjorde Kroger sin plan om å pilotere et nytt gjenbrukbart emballasjesystem med Loop Industries, en bærekraft og plastinnovatør. Kroger har uttalt sitt engasjement for "null sult | null avfall" og innoverer rundt problemene med engangsplastavfall. For å bygge lojalitet med de kundene som forventer at dagligvare -emballasjeløsninger vil være mindre sløsing, benytter Kroger muligheten til å sende produkter som er pakket i gjenbrukbare glass- eller metallbeholdere direkte til forbrukerne (i en spesialdesignet tote.) Når produktene når produktene blir hentet gjennom gratis henting hjemme, deretter renset, fylt på nytt og gjenbrukt.

Trusler

Kroger serverer en gjeldsbelastet markedsplass for forbrukere, og risikoen for inflasjon vil påvirke prisen på mat, varer og transport. Inflasjon er også en trussel mot mylderet av logistiske kostnader som ligger i å håndtere et stort nettverk av produksjon og distribusjon. En inflasjonsutvikling vil nesten helt sikkert bety lavere fortjenestemarginer for Kroger i både forbruksvarer og mat, ettersom kostnadsbevisste forbrukere kan skifte kjøpsvaner til internett, og vekk fra gourmetmat med høyere margin.

SWOT for små bedrifter

Vanligvis presentert i et matriseformat, vil en full SWOT -analyse avdekke fem til ti poeng i hver av de fire kategoriene, og ville utforske virksomhetens logistiske prosesser i større dybde enn eksemplet som er omtalt ovenfor.

Selv om din lille bedrift nesten ikke helt sikkert ikke har rekkevidde eller diversifisering av et selskap som Kroger, er hensynet til dine styrker og svakheter i sammenheng med bredere økonomiske trusler og muligheter fremdeles ekstremt nyttig. Hvis du vil skaffe penger for å utvide driften din, eller bare ønsker å utvikle en lufttett forretningsplan, er en SWOT-analyse viktig for å kontekstualisere konkurransen, fremtiden og potensielle exit-strategiene for din virksomhet.