Seo vs. SEM Hvilken du velger for e-handel?

Hvis du er en e-handelsprofesjonell som ikke har bodd under en stein, blir du plaget av SEO VS. SEM -debatt. SEO, så vel som SEM, er begrep som kan bety forskjellige ting for forskjellige mennesker. Så la meg avklare hva jeg mener med disse begrepene. Disse forventes på ingen måte å være omfattende definisjoner, men de tjener formålet med nøyaktighet og enkelhet.

Seo

Aktiviteter du gjennomfører på nettstedet ditt, for eksempel å opprettholde en viss nøkkelordtetthet, eller på andre nettsteder, for eksempel Link Building, med den hensikt å rangere høyere på søkemotorresultater, kalles søkemotoroptimalisering (SEO).

Sem

Å betale søkemotorer for å sende kvalifisert trafikk på din måte, sannsynligvis ved hjelp av en betal-per-klikk-mekanisme, er søkemotormarkedsføring (SEM).

Det kan lett hevdes at SEM er mye bredere enn det jeg nettopp har beskrevet, og faktisk inkluderer praksis av SEO. Slik at vi kan komme til noen handlingsrike konklusjoner, isolerer jeg SEO fra andre SEM -aktiviteter.

Hvilken er bedre for e-handelsbedrifter?

Hvis jeg hadde en måte å overbevise om å svare på dette spørsmålet med et "dette", ville jeg være en av de mest etterspurte markedsførerne på e-handel. Som forventet er svaret mer "avhenger."Jeg vet at det høres lite nyttig ut, men ikke bekymre deg for at det blir bedre.

SEO er bedre fordi ..

• Du bruker ressurser en gang og høster fordeler for alltid.
• Når du har oppnådd suksess i SEO, er det en formidabel konkurransefortrinn som ikke er lett å gjenskape i løpet av en kort periode.
• Nettsteder for e-handel har en tendens til å ha iboende dårlig SEO. Som et resultat kan til og med en liten innsats bære betydelig frukt.
• Brukere, som kan skille mellom organiske resultater og annonser, har en tendens til å finne organiske resultater mer troverdige.
• Det forventes at på lang sikt vil kostnadene per besøkende være en liten brøkdel av det du vil ende opp med å betale for SEM -kampanjer.
• I noen vertikaler har SEM -utgifter blitt uoverkommelig dyre.

SEM er bedre fordi ..

• SEM -kampanjer begynner å gi resultater øyeblikkelig, mens SEO kan ta måneder.
• Du vet nøyaktig hva du betaler for, og du kan måle avkastningen (ROI).
• SEM -utgiftene dine vil ikke plutselig være verdt null når søkemotorer som Google Tweak algoritmen
• Når du har truffet den vinnende formelen, kan du fortsette å skalere opp SEM -strategien din med stor letthet.
• Det er i din kontroll og avhenger ikke av innfallene til et par Stanford Phds og deres kåringer.
• De fleste e-handelsbedrifter observerer at PPC-trafikk per besøkende basis konverterer bedre enn organisk søketrafikk.
• Du må kontrollere hvordan merkenavnet ditt og andre attributter blir behandlet.

Så hvilken som er best?

Fordeler og ulemper som blir brakt ut av listene ovenfor er overbevisende. Det er klart at e-handelsbedrifter ikke helt overser verken SEO eller SEM. Her er noen konklusjoner du kan trekke:

• Hvis e-handelsnettstedet ditt er nytt, kan du ikke vente på at SEO-suksessen sparker inn. Følgelig bør de fleste av ressursene dine, si 90%, brukes på SEM -øvelser, og de resterende 10% på SEO.
• Når tiden går, og du finner litt SEO -suksess, kan du gradvis øke tildelingen av ressurser til SEO.
• Gitt at det alltid vil være noe du vil promotere "akkurat nå", må du lene deg på betalt trafikk for alltid. På lang sikt kan du håpe å stabilisere deg ved et 50-50 utgifter på SEO og SEM-aktiviteter.

Forsiktighetsord

Det er lett å bli sittende fast i en semlig tilnærming, da det er det som først har frukt. Men prisen per klikk kan snart øke til nivåer som virksomheten din kanskje ikke kan opprettholde. Så det er bra å bygge det organiske benet ditt også. SEO viser også seg å være et irriterende bevegelig mål. Tenk på å bruke innholdsmarkedsføring som en SEO -tilnærming. Det virker som om innholdsmarkedsføring har mye damp igjen.