Forskjellene mellom markedsføring og reklame

Hvis du er forvirret over markedsføring kontra reklame, er du ikke alene. Mens begge plattformene når et målrettet publikum for å markedsføre produkter eller tjenester, er de veldig forskjellige. Hvis du vet forskjellen mellom de to og gjør markedsundersøkelsen, vil du kunne sette virksomheten din på veien til suksess.

La oss starte med å se på de grunnleggende definisjonene av hver og deretter ta et dykk dypere inn i hvordan markedsføring og reklame skiller seg fra hverandre fordi forskjellen er betydelig.

Annonsering er bare en del av markedsføringspai

Enhver annonse (uansett hvilket format det tar) er en betalt, offentlig (som betyr ikke-personlig) kunngjøring som er en overbevisende melding fra en identifiserbar sponsor av et selskap, organisasjon eller person til eksisterende (eller potensielle) kunder eller en ikke-ikke -profit medlemsbase.

Annonsering er bare en komponent i den samlede markedsføringsprosessen. Annonsering er den en del av markedsføring som innebærer direkte å få ordet om din virksomhet, produkt eller service til de du vil nå mest. Nesten alle annonser vil ha navnet på sponsoren (og veldig ofte en gjenkjennelig logo).

Annonsering inkluderer plassering av en annonse i slike medier som aviser, magasiner, direktemelding, reklametavler, TV, radio og online. I økende grad, etter hvert som verdenen av trykte reklame krymper, finner folk mer kreative måter å annonsere på, for eksempel å vise tegn på toppen av drosjer. Annonsering, fordi det innebærer så mange lag-inkludert kunst og design, annonseplassering og frekvens-er den dyreste delen av alle markedsføringsplaner. PR (fordi det er veldig arbeidsintensivt) er den nest dyreste markedsføringskomponenten, og markedsundersøkelser er den tredje dyreste.

Markedsføring har mange bevegelige deler

Markedsføring er systematisk planlegging, implementering og kontroll av en blanding av aktiviteter som er ment å samle kjøpere og selgere for gjensidig fordelaktig utveksling eller overføring av produkter eller tjenester. For våre formål, la oss bruke begrepene kjøpere og selgere løst. Selv om du driver en ideell miljøorganisasjon, må du fremdeles selge folk på ideen om at vind er en god strømkilde for ren energi. 

Tenk på markedsføring som en trinn-for-trinn-prosess som begynner med en unik salgsproposisjon-en kort, overbevisende setning som beskriver virksomheten din. Denne proposisjonen (eller meldingen) fungerer da som et ledende tema som hjelper deg å identifisere målklienter som er interessert i det du selger.

Hvis du tenker på markedsføring som en kake, kan hele markedsføringen deles inn i reklame, markedsundersøkelser, medieplanlegging, PR, samfunnsrelasjoner, kundesupport og salgsstrategi. Annonsering, selv om den mest i ansiktet av kaken, fremdeles bare er en skive av markedsføringspai.

Alle markedsføringselementer må jobbe uavhengig, men de må også samarbeide mot det større målet med en enhetlig markedsføringskampanje med en felles melding. Markedsføring er en prosess som tar tid og kan involvere timer med forskning for at en markedsføringsplan skal være effektiv. Tenk på markedsføring som alt som en organisasjon gjør for å lette en utveksling (eller en samtale) mellom selskapet og forbrukeren.

Før du kjøper annonseplass i noe format (eller ansetter en PR-pitch-person), må du selvfølgelig utføre markedsundersøkelsen for å avgjøre hvem målgruppen din er-og den beste måten å nå dem. Det kan ende opp med at en plattform på sosiale medier som Instagram er den beste måten å nå din kundegrunnlag. Eller, det kan ende opp med at klienten din blir bedre tjent med å straffe en serie tradisjonelle trykte medie-op-ed kolonner. Når forskningen din er fullført, kan du imidlertid begynne å utvikle markedsføringsstrategiene dine, og da faller alle de andre dominosene på plass.