Fordeler og ulemper med crowddsourcing i reklame

Crowdsourcing er praksisen med å skaffe tjenester, ideer eller innhold ved å anmode om innspill fra en stor gruppe frilansere eller "mengde" i stedet for fra funksjonærer. De som jobber med reklame eller markedsføring er sannsynligvis kjent med dette begrepet, som først ble myntet av Jeff Howe of Kablet magasin, som "handlingen med å ta en jobb tradisjonelt utført av en utpekt agent (vanligvis en ansatt) og outsourcing den til en udefinert, generelt stor gruppe mennesker i form av en åpen samtale.""

Crowdsourcing i aksjon

Et godt eksempel på crowddsourcing kan sees i Victors & Simpor (V&S) byråmodellen. Det var det første reklamebyrået som ble bygget på innovasjons- og crowddsourcing -prinsipper, ettersom de trodde at kreativitet kunne finnes hvor som helst. V&S rutinemessig Crowdsourced kreative ideer for sine annonsekampanjer gjennom sin online plattformmaskin.

Et typisk reklameprosjekt for en klient kan ha inkludert:

• En kontodirektør eller kontosjef
• En strategidirektør
• En kreativ direktør
• En produksjonsavdeling

Byrået ville ha anmodet om denne "mengden" av spesialister til å skaffe ideene sine og bruke ferdighetene sine til å imøtekomme behovene til et prosjekt.

Sette mengden i crowddsourcing

En mengde er en tilsynelatende uendelig tilførsel av talentfulle frilansere som er forberedt på å jobbe med alle jobber som blir tilgjengelige. De inkluderer:

• Kunstdirektører
• Tekstforfattere
• Produsenter
• Designere
• Forfattere
• Strateger

Victors & Bortnader opprettholder en stor database med reklamer, og de vil få tilgang til denne databasen når de trenger produsert arbeid. Et kreativt orientering utstedes til mengden, ideene kommer inn i, og veibeskrivelse er valgt fra ideene byrået mottar.

Fordeler med crowddsourcing

Det er mange fordeler med å ta i bruk crowddsourcing:

• Overhead er lavere: Du betaler bare kreative mennesker etter behov, og bare hvis ideene deres er valgt. Fordeler er heller ikke inkludert.
• Talentbassenget er stort: Et reklamebyrå bygget på crowddsourcing kan velge mellom tusenvis av tilgjengelige reklamer.
• Det lar et byrå utvide og trekke seg sammen etter behov: Byråer som ikke bruker crowdsourcing permittering eller rehire kreative personale, avhengig av økonomien. Imidlertid, med crowddsourcing, vokser den kreative avdelingen og krymper for å imøtekomme hver jobb.
• Arbeidet er teoretisk ferskere: Du kan ha forskjellige team som jobber med den samme klienten i årevis for å få nye ideer, i stedet for å gjentatte ganger tappe noen få utvalgte og tømme den kreative brønnen Dry.
• Du har tilgang til internasjonalt talent: De geografiske barrierer eksisterer ikke lenger, da du kan slå sammen en forfatter i India med en designer i Japan, alt via cloud computing.
• Samarbeid: Stor teamarbeid og samarbeid eksisterer på tvers av flere fagområder, språk og aldersområder.

Ulemper ved crowddsourcing

Det er også en ulempe med crowddsourcing som kan påvirke både byråer og frilansere:

• Talent betales bare for valgte ideer: Dette betyr at dusinvis, kanskje hundrevis av mennesker jobber gratis i håp om å få valgt ideen sin. Dette devaluerer kreativt talent enormt.
• Andre tradisjonelle byråer synes det er vanskelig å konkurrere: Økonomisk er crowddsourcing svært ønskelig blant byråer. Imidlertid skjev det markedsplassen til fordel for frilans-bare forretningsmodeller, noe som kan påvirke kreative karrierer negativt.
• Lønn under gjennomsnittet: De faller godt under gjennomsnittslønnen for de heldige som faktisk har valgt ideene sine.
• Større sannsynlighet for å mislykkes: Kreative avdelinger i verdens toppbyråer er bemannet med de beste sinnene. Det eksterne talentbassenget som gjenstår består ikke av talent på toppnivå, ettersom 99% av disse er ansatt. Crowdsourcing ofrer derfor et dyrt A-team for et mye billigere B-team.
• En oversikt over arbeidsforhold: Når reklamer endres for hvert prosjekt, er det vanskelig å bygge solide forhold til pålitelig personale.
• Ingen ansvarlighet: Uten kontrakter og lavt eller ingen -lav, vil det kreative teamet alltid søke etter en bedre avtale.

Future of Crowdsourcing

På grunn av sine pengebesparende fordeler og tilgang til fersk kreativitet, vil crowddsourcing sannsynligvis fortsette å bli brukt av noen byråer i bransjen. Andre kan imidlertid være lurt å veie fordeler og ulemper for å avgjøre om det er en verdig strategi å ta i bruk.