Wendys franchisehistorie og anmeldelse

I en verden av fastfood -burgere er det tre navn alle vet. McDonald's er kongen, arketypen for rask servering, den gyldenbuede utførelsen av franchising. Alle raske servicestauranter, enten de liker det eller ikke, er på noen måter sammenlignet med McDonald's.

Utover McDonald's er det en konstant kamp om stillingen til andreplassen - noen ganger bokstavelig talt, noen ganger bare figurativt - mellom Burger King og Wendy's. Gjennom årene har deres relative stilling når det gjelder popularitet, lønnsomhet og forskjellige andre beregninger, så ut til å gå frem og tilbake. Selv om Burger King konsekvent har hatt flere lokasjoner enn Wendys, har deres status i det offentlige øyet ofte vært en mer konkurransedyktig kamp, ​​med begge sider til forskjellige tider som kan kreve den ettertraktede "#2 -stedet".

De store tre

Blant de "store tre" har det aldri vært så stor forskjell i det som ble tilbudt på menyen. I motsetning til McDonald's og Burger King, har ikke Wendy's en "signatur" -sandwich som Big Mac eller Whopper. Wendy's begynte å prioritere et mer robust tilbud av kyllingsandwich -alternativer før de to store konkurrentene, men det har siden blitt likestilt. Det eneste store skillet som Wendy har i løpet av de to andre bena i de "store tre" avføringen er at den bruker firkantede karbonader. Hvis du spurte Dave Thomas, grunnleggeren av Wendys, hvorfor de brukte firkantede karbonader, ville han svare med å si, steinvendt, "Vel, det er fordi Dave Thomas ikke kutter hjørner" før han raskt humrer og tilbyr sitt varemerke smil.

Dave Thomas kan ha navngitt selskapet sitt etter datteren Melinda, men Wendys merkevare var virkelig synonymt med Dave selv. Hans visjon var mat av høy kvalitet, laget på bestilling. Han begynte sin karriere som kokk på en restaurant som til slutt ble en Kentucky Fried Chicken -franchise. Dave rykket opp i KFC, og jobbet etter hvert tett med oberst Harland Sanders selv, før han dro for å åpne sin første Wendys restaurant i november 1969.

I løpet av sin tid med å jobbe med oberst Sanders jobbet Dave utrettelig for å bidra til å skape mer merkevaregjenkjenning, og forstå at jo mer kunden trodde på merkevaren din, jo mer lojale ville de være for din virksomhet. Dave anbefalte at KFC trimmer ned menyen slik at selskapet kunne fokusere på en signaturrett som ville skille dem mot konkurrentene. Han presset også oberst til å vises i flere reklamer for merkevaren, og trodde at hvis forbrukeren visste og kunne forholde seg til ham, ville de ha større sannsynlighet for å utvikle en tilhørighet til merkevaren. Dette er leksjoner som Dave hadde med seg til Wendys, og er viktige grunner til at merkevaren har vært en slik suksess.

I 1980 var det 2000 Wendys landsdekkende, og Wendy hadde begynt å utvide internasjonalt ved å åpne et sted i Japan. Fire år senere "Where's the Beef?”Slogan ble en nasjonal sensasjon, og satte Wendy på kartet på en måte som de ikke hadde forestilt seg før. Da Wendys fortsatte å vokse både innenlands og internasjonalt, fortsatte Daves stjernekraft da selskapets ansikt fortsatte å vokse. Etter hvert brukte Dave pengene sine og berømmelsen for å åpne Dave Thomas Foundation for adopsjon, som han opprettet for å finne “permanente, kjærlige hjem for fosterbarn.”Som et adoptert barn selv var dette en sak som var nær og kjær for Daves hjerte.

I 2002 døde Dave etter et tiår med å kjempe mot karsinoidkreft. Han etterlot seg en utrolig arv av varme, raushet og hardt arbeid. Siden hans død har Wendy's fortsatt å operere som en av modellfranchiseoperasjonene og er fortsatt en tredjedel av de "store tre" av burgere. Dave Thomas 'melding var enkel. Han ga god gammeldags sunn mat for gode gammeldagse mennesker, og det har fungert.

Wendys franchiseinformasjon

Wendys merkevare er fortsatt utrolig sterk. Av den grunn krever Wendy's $ 500.000 i likvide eiendeler med $ 1.000.000 nettoverdi, og den totale investeringen ligger et sted mellom $ 2.000.000 og $ 3.500.000, alt dette er på eller nær toppen av bransjen, noe som gir mening for et så sterkt merke. Den første franchiseavgiften, som Wendys omtaler som et "teknisk assistanseavgift", er $ 40 000, med 20 års periode, 4% royaltygebyr og 3.5% annonsefondsavgift.

• Førsteinvestering: $ 2.000.000 til $ 35000.000
• Flytende kontantkrav: 500 000 dollar
• Nettoverdi -krav: 1 000 000 dollar
• Franchiseavgift: 40 000 dollar
• Royalty gebyr: 4%
• Annonsefond: 3.5%