Hva er tekstforfatter?

Copywriting er håndverket med å skrive overbevisende meldinger som ber folk ta grep.

Lær mer om tekstforfatter, hvordan det fungerer, og de forskjellige typene som finnes.

Hva er tekstforfatter?

Copywriting er ferdigheten (så vel som arbeidsfeltet) ved å skrive salgskampanjer og annet markedsføringsmateriell for produkter, tjenester, innsamlingskampanjer og mer. Poenget med det er å overtale folk til å ta grep, enten det er å kjøpe noe, legge inn en e -postadresse, donere penger eller klikke på en knapp.

Når det gjelder markedsføring og annonsering av virksomheten din, er tekstforfatter en viktig ferdighet å ha.

Tekstforfatter handler ikke om lovlige varemerker. Å beskytte ens oppfinnelser eller kreative verk er en copyright, som er helt annerledes.

Hvordan tekstforfatter fungerer

Copywriting er mye annerledes enn typisk skriving, for eksempel å skrive en artikkel, blogginnlegg eller andre innholdsstykker. Effektiv tekstforfatter fungerer for å drive svar og øke kjøp.

Her ser vi på fem av komponentene i effektiv tekstforfatter ved hjelp av et katteprodukt for å illustrere poengene.

Adresserer et bestemt publikum

Hvis du promoterer et produkt som gir ferskvann til katter døgnet rundt, må tekstforfatteren snakke med katteeiere. I en en-til-en "samtale" må kopien forklare hvordan produktet løser katteeierens ønske om å gi friskt, sunt vann.

Hvis outsourcing av kopien din, kan du jobbe med en forfatter som har erfaring i markedet ditt, forstår deres ønsker, behov, ønsker og kjenner deres type språk eller sjargong.

Tilbyr en unik fordel eller løfte

Katteeiere har tusenvis av produktalternativer å vurdere, så tekstforfatteren må skille dette kattevannsproduktet fra alle andre tilgjengelige. Hva gjør dette til den beste løsningen (den enkleste, sikreste, sunneste osv.)?

Mange mennesker omtaler dette som din USP eller unike selgerproposisjon. Hva som gjør deg annerledes enn alle andre meg-for-produkt eller tjenester der ute?

Gir sterkt bevis

For å sikre at katteeiere ikke nøler eller bekymrer seg for at produktet ikke kommer til å leve opp til løftene sine, er det best å gi spesifikt bevis på at produktet fungerer, for eksempel kundeavdeling, testresultater sammenlignet med andre kattevannsprodukter, eller en markedsføringsvideo om hvor enkelt det er å bruke.

Guider publikum til en oppfordring til handling

Hvis du prøver å få katteeiere til å se en demo av denne strålende vannforstyrrende oppfinnelsen, vil tekstforfatteren klart lede dem med en oppfordring til handling, noe som kan være noe sånt, "Se denne videoen for å se hvor enkel den er."I tillegg skal tekstforfatteren tilby noe spesielt som gjør at katteeieren vil handle nå:" Spar $ 25 hvis du bestiller innen xx -dato.”

Å fortelle folk nøyaktig hva de trenger å gjøre videre, og hvorfor de skal gjøre det akkurat nå er to ting hvert markedsføringsstykke du lager skal inkludere. Å tilby bonuser, rabatter, insentiver og viktigst av alt som en grunn til at de skal handle nå i stedet for å utsette er ekstremt effektive.

Testet og finjustert over tid for å forbedre resultatene

Noen få enkle kopieringsendringer kan øke responsen med 10%, 20%eller til og med 150%, så det lønner seg å teste forskjellige meldinger og tilbud.

Det er viktig å spore alt for å forstå hva som fungerer og hva som ikke. I tillegg tester stadig for å se om du kan forbedre resultatene du allerede får.

Satsen en tekstforfatteravgift er vanligvis mye høyere enn en vanlig forfatter fordi tekstforfattere er spesielt opplært til å komponere kopi som selger.

Typer tekstforfatter

Du vet at TV -reklame du nettopp så på før kveldsnyhetene? En tekstforfatter skrev manuset for den reklamen.

Hva med brosjyrene du plukket opp på det lokale hjem- og hageshowet? Ja, tekstforfattere skrev de også.

Og innholdet på det nettstedet du nettopp besøkte? En eller flere tekstforfattere skrev sannsynligvis innholdet på hver eneste side på det nettstedet.

Dette er eksempler på sending, trykk og online tekstforfatter.

Tradisjonelt, før internettets dager, var det nødvendig representanter å bære), og produkter.

I dag har tekstforfatterverdenen eksplodert på nettet som en kritisk komponent i hundrevis av typer markedsføringsverktøy og taktikker, for eksempel nettsteder, e -postkopi, online artikler, innlegg i sosiale medier, blogger, online annonser, videoer, webinarpresentasjoner og så videre.

En markedsføringskampanje for bare ett enkelt produkt kan kreve alle disse typer tekstforfatter og mange flere, avhengig av type produkt:

• Produktsalgsside online (tenk LL Bean eller Amazon produktbeskrivelser)
• Produktets emballasje/etikett
• Produktannonser i Google, Facebook -annonser og andre populære online arenaer
• Produktannonser i utskriftsmagasiner
• Brosjyrer som skal deles ut på et messe
• Produktdemovideo (er)
• En hvitbok eller spesiell rapport om et problem produktet løser
• E -postmeldinger som promoterer produktet
• Casestudier som forklarer hvordan kundene drar nytte av produktet
• Produktspesifikasjonsark og hvordan du bruker websider
• Artikler og blogginnlegg om produktet
• Attester og kundehistorier
• Salgsbrev for direkte mail og/eller online websider

Key Takeaways

• Copywriting er håndverket og feltet å skrive overbevisende meldinger som inspirerer folk til å ta grep.
• Det varierer fra andre typer skriving, for eksempel å skrive for artikler, blogger eller bøker.
• Effektiv tekstforfatter adresserer et spesifikt publikum, gir en unik fordel og sterkt bevis for det som blir solgt, og guider til slutt leseren til å ta grep.
• Tekstforfatter er nødvendig i de fleste virksomheter for markedsføringsmateriell for produkter, tjenester, innsamlingskampanjer og mer.