10 reklame- og PR -stuntideer for å få merkevaren din lagt merke til

Hvis du vil få en god avkastning på investeringen (ROI) for din reklame- og PR -kampanje, er stunts en fantastisk måte å få tusenvis av gratis dollar i opptjente medier. Hvis du ikke er kjent med begrepet, er opptjente medier publisitet generert av kampanjen, stuntet eller promoteringen, og det er noe du ikke betaler for. Dette kommer i form av TV- og radio-nyhetsrapporter, oppskrivninger i aviser og magasiner, nevner på alle sosiale mediesider, pluss aksjer av allmennheten.

Hvis du gjør et stunt godt, vil folk gjøre alt det tunge løftet for deg. Nesten alle har både et kamera og et videokamera i lommen i disse dager, og de er mer enn glade for å ta bilder og filmer som de kan dele på nettet. Hvis det er, er det verdt å dele.

Så hvordan fanger du oppmerksomheten deres? Hva kan du gjøre som faktisk vil gjøre tusenvis, om ikke millioner, av mennesker som annonserer merkevaren eller produktet ditt for deg? Vel, disse 10 måtene er en flott start. Bare husk, ikke rip-off andre stunts som allerede er ferdige og i media. Det er ikke så delbart hvis det er gjort før, og det får deg også til å se klebrig ut.

1. Gjør noe først

Ideelt sett noe veldig underholdende eller effektive. Og du må vurdere konteksten av verdens første forsøk, og hvordan det forholder seg til det du selger. Det er ikke bra å være den første administrerende direktøren som sitter i et badekar fylt med bakte bønner i 48 timer hvis du selger bilforsikring. Hva har det en å gjøre med den andre? Et klassisk nyere eksempel på en verdens første stunt som sammenkoblet vakkert med merkevaren var Red Bull Stratos Space Jump. Du vil ha hørt om det, hvert nyhetsuttak og online kilde dekket det. I 2012 ble Felix Baumgartner personen i historien for å bryte lydbarrieren uten hjelp av en maskin. Han hoppet bokstavelig talt til jorden fra en kapsel i verdensrommet; Over 23 miles, når utrolige hastigheter. Stuntet trakk inn over 8 millioner levende seere, og Red Bull ble sett gjennom hoppet.

2. Poke moro hos en konkurrent

Det er en fin linje å gå hit. Du må sørge for at du ikke kommer over som for snarky, eller overfor unning i Schadenfreude. Men dette er virksomhet, og det kan generere mye surr når du åpent hell hån på svikt i en konkurrents merkevare. Det mest kjente eksemplet kommer fra Mac VS. PC -annonser, der Mac sparte PCen i en serie reklamefilmer som ble sett og delte millioner av ganger på nettet. Deretter var det Audi vs. BMW Billboard War. Audi startet det med flyttingen din BMW, men få mennesker på byrået trodde at BMW ville komme tilbake med en billboard rett ved siden av det og sa at Checkmate. Og i Storbritannia ved tusenårsskiftet hadde det britiske Airways London Eye at alle slags problemer ble reist. Det var da Challenger -merket Virgin Atlantic hoppet på sjansen, og fløt en ballong i nærheten av å si at BA ikke kan få den opp. Klassisk Richard Branson.

3. Zig når andre satte seg

Et av de største problemene som den kreative avdelingen i et reklamebyrå står overfor, overbeviser klienten om å gjøre noe som konkurrentene ikke gjør. Det går tilbake til 50- og 60 -tallet når klienter ville vende seg bort interessant arbeid og sier “Det ser ikke ut som en annonse for vårt produkt.”Men dette er den ideelle måten å fange publikums oppmerksomhet på. Når andre selskaper går små, kan du gå stort. Når de er høye, vær stille. Når de bruker komedie, bruk drama. Et flott eksempel på dette er Doves kampanje for ekte skjønnhet. I en tid da alle andre skjønnhetsproduktfirmaer brukte kvinnelige modeller som var "TENS", bestemte Dove seg for å bruke ekte kvinner i annonsene sine. Og de viste "bak gardinen" øyeblikk av hvordan enhver kvinne kan bli "perfekt" ved å bruke Photoshop. Videoene ble virale.

4. Kapre en begivenhet eller ferie

Det trenger ikke å være en stor dag, som jul eller halloween. Hvis det er en hendelse som vil få noen form for nyhetsdekning, har du en øyeblikkelig fordel. Under u.S. Valg av 2016 hoppet mange merker på båndtvangen og fanget publikums oppmerksomhet. Labor Day er et ideelt kjøretøy for mange produkter og tjenester for å gjøre noe stort og annerledes. Og arrangementer som Oscar, verdensmesterskapet, de olympiske leker og til og med lokale arrangementer har en viss innebygd nyhetsverdighet som du kan dra nytte av. Det er imidlertid viktig å knytte til konteksten av hendelsen, og hvis du gjør det dårlig, vil du komme over like tåpelig. Hvis du gjør noe på presidentens dag, bør du ha en naturlig forbindelse til det på noen måte.

5. Bryt en verdensrekord

Guinness Book of World Records er kjent over hele verden. Det er tusenvis av poster arkivert, og nye poster er ødelagt hver dag. Det har blitt en så flott måte å fange fantasien til publikum at Guinness har deler av nettstedet sitt viet til selskaper som blir involvert i nye eller eksisterende poster. De viser fordelene med rekordpauser som å øke merkevarebevisstheten, teambuilding, Good Cause -kampanjer og merkedager. Nylig brøt Porsche Cayenne verdensrekorden for det "tyngste flyet trukket av en produksjonsbil." en rekord som tidligere ble holdt av Nissan Patrol. Ikke bekymre deg hvis en post ikke en gang eksisterer; Bare lag på det som passer med merkevaren din, selv om det er noe dumt som “antall informasjonskapsler balansert på nesen.”Noen, et sted, vil hente den.

6. Lag en "viral" hendelse og slipp opptakene

Ordet viral har blitt smertefullt overforbrukt i markedsføring og reklame. Det meste av tiden er det veldig vanskelig å fange lyn i en flaske. Folk vil enten samhandle med merkevaren din, eller de vil ikke. Imidlertid er det måter å nesten garantere at en video vil bli viral, og det er ved å iscenesette en hendelse og filme den. Deretter slipper du opptakene på YouTube, Facebook og andre nettsteder. Klassiske eksempler på dette i nyere tid inkluderer TNTs push for å legge til drama, Chucky kommer til livsplakat og den telekinetiske kaffebaren. Hver av disse stunts fikk over 50 millioner visninger på YouTube, og det var utallige flere aksjer på Facebook, Twitter og Reddit. Hvis du legger inn arbeidet, vil det lønne seg.

7. Gå stort. Veldig stor.

Hvis du ikke vil bli ignorert, gjør noe så stort at det er umulig å ignorere. Det snakker ikke om omfanget av arrangementet, men å bygge noe som er fysisk stort og imponerende. Da Michael Jackson ga ut albumhistorien, pluss den medfølgende turen, ble gigantiske statuer av Michael (over 30 meter høy) plassert på forskjellige steder rundt om i verden, inkludert London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan og Praha og Praha. Hver eneste av disse statuene gjorde nyhetene i land rundt om i verden, og innhentet millioner av dollar i opptjente medier. Da Maryland lanserte en begrenset utgave uten tvil Fudgey Object (UFO), skapte PR -byrået som ble utbygd en enorm informasjonskapsel og krasjet den midt på Trafalgar Square. Game of Thrones skapte et massivt dragehode og plasserte det på en strand i England. Og så var det 50ft død papegøye som ble brukt til å promotere Monty Python. Disse prosjektene tar tid, penger og mye planlegging, men de vil ta tak i overskriftene.

8. Bruk kjendisens kraft

Det er en annen enkel måte å fange oppmerksomheten til publikum på, men det er definitivt ikke det billigste alternativet. Hvis du jobber med en stor kjendis, har du et garantert publikum av millioner som vil se nesten hva han eller hun gjør. Selvfølgelig må du finne riktig stunt, riktig produkt eller tjeneste og riktig tidspunkt å gjøre det. I 2004 var Tiger Woods på høyden av suksessen, og verdens høyeste frittstående hotell, i Dubai. Selv om han ble betalt en kjølig 1 million dollar for å spille i turneringen, var det tee -skuddet hans fra toppen av den 1.053 ft -bygningen som gjorde overskriftene. Fest merkevaren din til Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher eller Dwayne Johnson, så får du millioner av syn, men det vil sannsynligvis koste millioner å få dem.

9. Gjør noe skandaløst

Hvis du har en ide om at du tror bare skyver grensene for mye, må du ikke tømme det ennå. Det er mulig det kan være den perfekte løsningen for å få bevissthet. I 2007 trykket Lifelock administrerende direktør Todd Davis sitt virkelige personnummer på annonser, reklametavler og i TV -reklamer. Han var så sikker på produktet sitt, han satte bokstavelig talt sin egen sikkerhet på linjen. Det viser seg at flere kriminelle benyttet seg av det og tok opp noen smålån. Men mengden medieoppmerksomhet han fikk dverget de små mengdene. I 2000 betalte eBay byen halvveis, Oregon for å endre navnet til halvparten.com. Og bare se på alle de skandaløse stunts som John Oliver fra forrige uke i kveld trekker, inkludert etablering av en kirke, og kjøpe studentgjeld for pennies på dollar.

10. Fokuser på et landemerke

Store landemerker over hele verden har alltid øyne på dem. Og det gjør dem perfekte fôr for stunts som raskt vil få oppmerksomhet. I 2002 skalerte Greenpeace -aktivister statuen av Kristus forløseren for å protestere mot resultatene av verdensmøtet. I 1999 projiserte det populære magasinet FHM et bilde av en naken Gail Porter på parlamentets hus. Og i 2016 promoterte Nat Geo Big Cat Week ved å plassere en gigantisk løve laget av klokkedeler i sentrum av Trafalgar Square. Monumenter og landemerker er imidlertid beskyttet, så sørg for at du får alle passende tillatelser på forhånd eller risikerer konsekvensene. Du kan ikke bare kapre Frihetsgudinnen eller Tower of London uten mye papirarbeid.