10 trinn for å lage en effektiv TV -reklame

TV -reklamefilmer er ikke nødvendigvis kraftverksverktøyene du kanskje tror de er. Det er ingen garanti for at meldingen din vil nå millioner av mennesker, og reklamefilmer kan presentere sine egne unike problemer.

Dette betyr ikke at TV ikke skal være en del av markedsføringsmiksen din, men det krever noen strategisk tanke først. Deretter Du kan utvikle en god idé og avgrense den til det blir noe folk vil se på eller i det minste synes vanskelig å ignorere.

De første veisperringene i å lage en reklamefilm

Du kan betale en premiumpris for et primetime -sted, men dette garanterer ikke seertall. DVR-er lar seerne spole fremover gjennom annonser. Noen set-top-bokser vil hoppe over annonser helt.

Smarttelefoner, nettbrett, bilde-i-bilde-TV-er, VR-spill og HD-konsoller gjør det veldig vanskelig å holde øyeboller på TV-en i løpet av annonseinnbrudd, selv når de ikke blir hoppet over. Annonsen din spiller kanskje i millioner av hjem, men bare 1% av husholdningene ser faktisk på den.

Dette er noen formidable hinder, så du må lage en flott annonse hvis du skal overvinne dem.

Trinn 1: Hva er den store ideen? 

TV kan være dyrt. Du kommer til å bruke en stor del av budsjettet ditt fra å kjøpe tid til å lage stedet, slik at du trenger en stor idé som får folk til å se på produktet eller tjenesten din-og bedre ennå, snakke om det.

Husk den første Dollar Shave Club -annonsen? Grunnleggeren av selskapet spilte hovedrollen i sin egen annonse og fortsatte å gå over toppen. Tittelen på stedet sa alt: "Bladene våre er bra!"Det var ikke en dyr reklamefilm å skyte, men den ble 22.5 millioner visninger på YouTube.

Gjør noe utrolig, og folk vil trekke mot det. 

Trinn 2: Skriv et flott manus 

Du har en god idé. Nå må du skript det ut. Du trenger ikke å være et reklamegeni, men det hjelper med å se reklamefilmer som ligner på konseptet du har kommet på. Du får en følelse av tone, tempo og retning. 

Du har en veldig begrenset tidsramme for å fange publikum, så du må få meldingen raskt over. Ikke bli pakket inn i lange setninger. Hold dem korte og punchy.

Lyden din skal fortelle forbrukerne hva du annonserer selv når de er i et annet rom og ikke kan se TV -en. Og husk å time ut stedet. Du vil kjøpe reklamefilmer i tidsbiter, fra 30 sekunder til 2 minutter. Skriptet ditt må passe. Les den høyt flere ganger. Handle det ut, og kutt deretter dit du trenger å kutte. 

Trinn 3: Vil du sette folk i reklamen din?

Noen fantastiske, iøynefallende, vellykkede reklamer inneholder ingen mennesker i det hele tatt, men folk forholder seg til andre mennesker. Å sette måldemografien din i din reklame i stedet for et 30-sekunders skudd av bygningens ytre kan bidra til å trekke inn ønsket publikum.

Unngå at folk vinker på kameraet eller står der og gliser fordi du ikke vil at reklamen din skal se hokey. Alltid se etter profesjonelle skuespillere først. Hvis du bruker venner eller slektninger, må du sørge for at de kan trekke av visjonen du har.

Trinn 4: Ansett et produksjonsselskap

Du må ansette et produksjonsselskap hvis reklamen din kommer til å bli profesjonell med mindre du er heldig nok til å kjenne folk som gjør denne typen ting for å leve. Et selskap kan håndtere alle aspekter av reklamen din, inkludert skriving, skyting og redigering.

Handle for priser, men husk at du får det du betaler for. Se på hjulet deres og se om de har kotelettene for å få visjonen din.

Trinn 5: Planlegg skuddene dine

Planlegg hvert skudd forsiktig. Møbelbutikken din kan selge 10 forskjellige typer hvilestoler, åtte stuesett og seks soveromssett, og det kan være lurt å ha dem alle, men du må begrense disse skuddene ned.

Du kan rett og slett ikke få dem alle inn i et 30-sekund eller til og med en minutts reklame, i det minste ikke uten å blinke så mange forskjellige videoer som duker dine potensielle kunder. Brede bilder av showroomet ditt er bra hvis du vil vise mye på en gang, og du kan null på noen få ting du vil bli omtalt alene.

Trinn 6: Lyd og video må matche 

Du vil ikke bruke video av inneværende årsmodeller når du snakker om nye bilmodeller som kommer. Du vil ikke vise bygningen din fra gaten når du snakker om det store showroom med møbler. Slå sammen og match lyden og videoen din for å lage et kraftig salgsverktøy.

Trinn 7: Hold deg til tiden 

Så fristende som det kan være å prøve å knirke i løpet av noen få sekunder, det vil bare ikke fungere. Din reklame må gi tid til den nøyaktige varigheten du har betalt for. Å gå over vil bare få din altfor viktige oppfordring til handling klippet fra slutten fordi de siste sekundene er de som vil bli avskåret når kommersiell sendes. 

Trinn 8: Bruk alltid en oppfordring til handling 

Pepsi og Nike er to eksempler på selskaper som kan helle millioner i merkevareannonser. Disse stedene introduserer et produkt eller en tjeneste for publikum uten å be om noen form for salg. Du har ennå ikke penger eller ressurser til å bare produsere et rent merkevareplass. Du trenger en oppfordring til handling.

Din oppfordring til handling får kunder til å kjøpe eller handle nå. Bruk slutten på reklamen din for å fortelle kundene å besøke deg i dag. Gi din komplette kontaktinformasjon, inkludert nettstedets adresse, telefonnummer og gateadresse. Gi en rask linje om hvordan du finner deg om nødvendig.

Trinn 9: Planlegg annonsen din strategisk 

Plassering av reklamen din er også veldig viktig. Det avgjør hvem som vil se det og hvor mye du vil betale for lufttiden.

Å ha din kommersielle luft klokka 03.00. vil spare deg for penger, men det er ikke penger godt brukt hvis du ikke når noen. Det samme gjelder for stasjonen du sender annonsen din på. Du vil ikke planlegge lufttid på ESPN med ditt lokale kabelselskap hvis du annonserer barselsklærbutikken din.

Trinn 10: Sørg for frekvens for maksimal påvirkning

TV er mindre krevende på hyppighet enn radio, men det fortjener fortsatt mer enn en en-shot-avtale. Identifiser de viktigste tidene annonsen din skal kjøre, og kjøp nok lufttid til at reklamen din kan nå publikum minst to ganger i løpet av disse tider. Enda flere ganger ville være ideelt.

Og husk å produsere støttemateriell for annonsene dine: en nettsted eller destinasjonsside eller en brosjyre skal være klar til å gå for å fange forbrukerne du har engasjert.