Karrierer

10 måter reklame er forskjellig fra PR

10 måter reklame er forskjellig fra PR

Annonsering og PR er to veldig forskjellige bransjer, selv om de ofte er forvirret for hverandre. For å forstå forskjellene, bør du vurdere 10 forskjellige situasjoner og hvordan du kan nærme deg annerledes gjennom reklame eller PR.

1. Betalt plass eller gratis dekning

  • Reklame: Selskapet betaler for annonseplassen eller lufttiden og vet nøyaktig når annonsen skal sendes eller bli publisert.
  • PR: Jobben din er å få gratis omtale for selskapet. Fra nyhetskonferanser til pressemeldinger, er du fokusert på å få gratis medieeksponering for selskapet og dets produkter eller tjenester.

2. Kreativ kontroll vs. Ingen kontroll

  • Reklame: Fordi du betaler for plass, har du kontroll over hva som går inn i den annonsen og hvordan det ser ut eller lyder.
  • PR: Du har ingen kontroll over hvordan nyhetsmediene presenterer informasjonen din-hvis de bestemmer seg for å bruke informasjonen din i det hele tatt. Nyhetsmediene er ikke forpliktet til å dekke arrangementet ditt eller publisere pressemeldingen din bare fordi du vil at de skal gjøre det.

3. Holdbarhet

  • Reklame: Fordi du betaler for plass eller lufttid, kan du kjøre annonsene dine om og om igjen så lenge budsjettet tillater. En annonse har vanligvis en lengre holdbarhet enn en enkelt pressemelding.
  • PR: Du sender inn en pressemelding om et nytt produkt, en nyhetsverdig begivenhet, en nyhetskonferanse eller en trendhistorie bare en gang, og PR -eksponeringen du mottar sirkuleres bare en gang. En journalist vil ikke publisere den samme informasjonen tre eller fire ganger.

4. Kloke forbrukere

  • Reklame: Forbrukerne vet når de leser en reklame at noen prøver å selge dem noe. 
  • PR: Når noen leser en nyhetsartikkel skrevet om produktet ditt eller ser dekning av arrangementet ditt på TV, ser de noe du ikke betalte for med annonse dollar. Det offentlige ser på det annerledes enn det ville gjort en betalt annonse fordi informasjonen din har tredjeparts godkjenning-det er sett av nyhetsmediene for å ha en viss verdi.

5. Kreativitet eller en nese for nyheter

  • Reklame: Du får utøve kreativiteten din i å lage nye annonsekampanjer og materialer.
  • PR: I PR, må du ha en nese for nyheter og kunne generere surr gjennom forskjellige nyhetssteder. Du utøver også kreativiteten din, men du gjør det ved å komme med ideer og produsere skriftlig materiale nyhetsmediene finner spennende.

6. Internt eller ute på byen

  • Reklame: Hvis du jobber på et annonsebyrå, er hovedkontaktene dine dine medarbeidere og byråets kunder. Hvis du kjøper og planlegger annonseplass på vegne av klienten, vil du også samhandle med medie -selgere.
  • PR: Du samhandler med nyhetsmediene og utvikler forhold til redaktører, nyhetsdirektører og reportere. Du er i konstant kontakt med kontaktene dine på trykte publikasjoner, kringkastingsmedier og digitale utsalgssteder.

7. Målgruppen eller hektet redaktør

  • Reklame: Du leter etter målgruppen din og annonserer deretter. Du vil ikke annonsere et helsemagasin for kvinner i et sportsblad.
  • PR: Du må ha en vinkel og krok for å få redaktører eller nyhetsdirektører til å bruke informasjonen din til inkludering i en artikkel, eller for å dekke arrangementet ditt. Det må være relevant og for øyeblikket.

8. Begrenset eller ubegrenset kontakt

  • Reklame: Noen bransjeproffer har kontakt med kundene. Andre, som tekstforfattere eller grafiske designere, kan aldri møte en klient.
  • PR: I PR er du synlig for media. PR -proffer er ikke alltid oppfordret til de gode nyhetene. Hvis det var en ulykke i selskapet ditt eller forestående rettssaker, kan det hende du må avgi en uttalelse eller intervju på kameraet til journalister, fordi du er talsperson for selskapet.

9. Spesielle hendelser

  • Reklame: Hvis selskapet ditt sponser et arrangement, vil du ikke ta ut en annonse som gir deg selv en klapp på ryggen for å være et så flott selskap. Det er her PR -avdelingen din trer inn.
  • PR: Hvis du sponser et arrangement, kan du sende ut en pressemelding og nyhetsmediene kan hente den og gi deg positiv presseeksponering.

10. Skrivestil

  • Reklame: Kjøp dette produktet! handle nå! Ring i dag! Dette er alle ting du kan si i en annonse. Du vil bruke disse handlingsordene for å motivere folk til å kjøpe produktet ditt.
  • PR: Du skriver strengt tatt i et nyhetsformat uten tull-hvem, hvor, når og hvorfor og hvorfor. Eventuelle åpenbare kommersielle meldinger i kommunikasjonen din vil bli redigert av media-eller dets tilstedeværelse kan fraråde dem fra å ville takle det.