8 enkle trinn for å markedsføre din ideelle organisasjon

Hvis markedsføringen til ideelle organisasjoner består av å oppdatere nettstedet ditt og holde en årlig fordelgalla, mangler du viktige muligheter. Konsekvent markedsføring er like viktig for å vokse og opprettholde en nonprofit som for bedrifter.

Å lære å markedsføre at ideelle organisasjoner ikke trenger å være komplisert. Det er mange enkle handlinger du kan gjøre for å nå målgruppen din, utdanne publikum og øke støtten til oppdraget ditt. Disse åtte trinnene vil starte markedsføringsinnsatsen og sette deg på veien til å nå organisasjonens mål.

Hvorfor din ideelle organisasjon trenger markedsføring

Selv den mest altruistiske organisasjonen kan ikke gjøre mye bra med mindre folk vet om det. Din ideelle organisasjon trenger sterke forhold til givere, frivillige, media og til og med regjeringsorganisasjoner for å forfølge oppdraget effektivt.

Markedsføring hjelper din ideelle organisasjon:

• Spre meldingen og oppdragserklæringen
• Ta med nye givere og nye inntekter
• Tilfredsstille nåværende givere ved å vise frem suksessen din
• Skape sterke relasjoner med andre organisasjoner og offentlige etater
• Få eksponering i media
• Varsle publikum om viktige hendelser og nyheter
• Nå flere mennesker med arbeidet du gjør

Hvordan markedsføre din ideelle organisasjon

Organisasjonens markedsføringsinnsats bør pågå for å opprettholde forholdene dine, få inn jevnlige donasjoner og holde arbeidet ditt i det offentlige øyet. Selv om ideelle organisasjoner ikke har budsjett for et dedikert markedsføringsteam, er det fremdeles trinn som alle ansatte kan hjelpe med å lage en markedsføringsplan.

1. Bestem målmarkedet ditt

Før du kan iverksette tiltak for å markedsføre organisasjonen din, må du vite hvem du prøver å nå og hva du vil at de skal gjøre.

• Hva er deres alder eller kjønn?
• Hva er deres inntektsnivå?
• Stoler de på visse nyhetskilder?
• Hvilke plattformer på sosiale medier bruker de?
• Hva er den beste måten å kontakte dem på?
• Hvilke problemer vil mest sannsynlig vekke interessen?
• Vil du at de skal donere, frivillig, bli med i organisasjonen din eller spre ordet?

Når du vet hvem publikum er og hvor de kan bli funnet, kan du skreddersy markedsføringsinnsatsen for å nå dem og be dem om å ta grep. Du kan synes det er nyttig for forskningsorganisasjoner som ligner på deg for å se hvordan de markedsfører seg til samme publikum.

2. Sett målbare mål

Du vil ikke vite om din nonprofit -markedsføring er effektiv med mindre du vet hva du prøver å oppnå. Å ha målbare mål gir deg en måte å evaluere hva som fungerer og hva som må endres.

Målene du setter deg skal være fornuftige for din organisasjon og oppdrag og kan inkludere:

• Donasjoner eller inntekter
• Påmeldinger om e-postliste
• Donor/medlem Oppbevaring
• Nye givere/medlemmer
• Årlige initiativer du vil oppnå
• Antall personer du kan hjelpe, hendelser du kan holde, eller annen tjeneste din ideelle organisasjon gir

Når du har satt deg målene dine, kan du strategisere med teamet ditt for å finne ut hvordan du måler fremgang mot å nå dem.

3. Lage markedsføringsmateriell

Sender du brosjyrer eller postkort? Send takknotater til givere? Er det sannsynlig at du vil gjøre opptredener eller har en informasjonsbord på arrangementer? Bruker dine ansatte visittkort?

Hver gang du samhandler med publikum, trenger ideelle organisasjoner markedsføringsmateriell. Dette materialet skal merkes for organisasjonen din og inkluderer informasjon som viser frem prestasjoner, tjenester og verdier av organisasjonen din, sammen med informasjon om hvordan du kan bli involvert eller hvor du skal donere.

Større ideelle organisasjoner kan ha en egen kunstavdeling for å sette sammen disse markedsføringsmaterialene. Hvis organisasjonen din er mindre, må du se etter en lokal grafisk designbutikk. For ideelle organisasjoner med et stramt budsjett, kan du få en bedre pris fra en frilanser som ikke har samme overhead og bemanningskostnader for et designfirma.

4. Sett en strategi for sosiale medier

En markedsføringsstrategi på sosiale medier er en kostnadseffektiv måte å nå nye givere og få populær eksponering. Plattformer på sosiale medier som Twitter, Facebook og Instagram kan gi en mulighet for å nå et stort antall personer som er interessert i organisasjonen din.

I stedet for å prøve å være aktiv på hver sosiale medieplattform der ute, kan du identifisere de to eller tre plattformene der målmarkedet ditt mest sannsynlig vil bli funnet. Deretter fokuserer energi- og markedsføringsinnsatsen der.

Den beste delen av denne typen markedsføringer er at sosiale medier ikke har noen fysiske grenser. Du kan få kontakt med mennesker i din egen hage eller de halvveis over hele kloden, slik at du kan utvide rekkevidden til din ideelle organisasjon.

5. Oppdater (eller opprette) nettstedet ditt

En sentral del av din nonprofits tilstedeværelse på internettmarkedsføring er å lage et profesjonelt nettsted og oppdatere det regelmessig. Hvis du ikke har et nettsted, eller hvis det ikke har blitt oppdatert nylig, må du investere litt tid og penger i det for å lage en vei for online markedsføring.

Nettstedet ditt deler viktig informasjon som:

• Din nonprofits historie og oppdrag
• Siste nytt
• Kommende arrangementer og initiativer
• Suksesshistorier
• pressedekning
• Hvordan du donerer penger eller frivillig

Du vil ha et nettsted som ser profesjonelt ut og pålitelig hvis du vil at besøkende skal forlate et positivt inntrykk av organisasjonen din. Hvis det er noen webkyndige på nonprofit-ansatte, kan de kanskje lage et enkelt nettsted ved å kjøpe og redigere en designmal. Ellers må du ansette en designer.

Når nettstedet ditt er bygget, bør månedlige oppdateringer være en del av hvordan du markedsfører din ideelle organisasjon. Hyppige oppdateringer forbedrer nettstedets søkemotoroptimalisering, noe som gjør det lettere for folk å finne deg på nettet. Oppdateringer forteller også viktige mennesker, som givere og media, at du er en aktiv og involvert organisasjon.

6. Opprett en database

Når du har markedsføringsmaterialet på plass, er det på tide å begynne å bruke dem. Men du kan ikke gjøre det før du utvikler en database med nåværende og potensielle medlemmer.

Regelmessig og nøye planlagt kommunikasjon er nøkkelen til å overbevise folk om å donere eller bli involvert. Du kan bruke databasen din til å planlegge markedsføringsinitiativer som:

• Spesielle utsendelser
• Oppfølging av telefonsamtaler
• Arrangementsinvitasjoner
• Nyhetsbrev
• Medieoppsøking
• Årlig donasjonsstasjoner

En database lar deg dele publikum i grupper basert på en rekke faktorer, for eksempel om de allerede har gitt, inntektsnivået deres, eller hvis de foretrekker å bli kontaktet via e -post eller vanlig post. Dette er kjent som markedssegmentering, og det hjelper ditt ideelle organisasjon på den mest kostnadseffektive og effektive måten mulig.

7. Vis frem resultatene dine

Din markedsføring bør vise frem ikke bare oppdraget til din ideelle organisasjon, men også de håndgripelige resultatene du har oppnådd. Suksesshistorier motiverer nåværende medlemmer til å være involvert, tiltrekke nye medlemmer og skape en interessant vinkel for mediedekning.

Vis frem resultatene dine gjennom:

• E -post eller utsendelser til givere
• pressemeldinger
• Nettstedoppdateringer
• Lokale eller nasjonale arrangementer
• Op-eds i lokale eller nasjonale nyhetssteder

Del informasjon om innsamlingsresultater, menneskene eller organisasjonene som har hatt godt av din ideelle organisasjon, prosjekter du har fullført, lover du har påvirket eller andre konkrete mål for suksess.

8. Form partnerskap

Markedsføring av ideelle organisasjoner er ikke alltid en soloaktivitet. Strategiske partnerskap kan utvide rekkevidden for markedsføringsinnsatsen din.

Se etter måter å samarbeide med menneskene eller organisasjonene som er synkronisert med oppdraget ditt og kan bidra til å fremme arbeidet ditt. Dette kan være andre ideelle organisasjoner med lignende eller parallelle mål, lokale frivillighetsgrupper, bedrifter som leter etter filantropi -partnerskap, eller offentlige etater.

Og ikke glem mediedekning. Del kompetansen din med reportere som leter etter kilder om rettidige problemer, eller send en pressemelding om organisasjonens prestasjoner til medier. Dette trinnet alene bringer ofte betydelige berikelses- og markedsføringsmuligheter for ideelle organisasjoner.