En 10-trinns prosess for å lage din egen spesifikasjonsannonse

I reklamebransjen er en spesifikasjonsannonse (bransjesjargong for spekulativ reklame) en annonse som er opprettet for å vinne en konto, uten garanti for betaling fra klienten. For en ambisiøs tekstforfatter er det å skrive en spesifikasjonsannonse en måte å demonstrere talentene dine.

Spesifikasjoner er vanlige verktøy for spirende tekstforfattere og nye kandidater med liten erfaring. De er en flott måte å vise tekstforfatter talent til en potensiell klient eller arbeidsgiver. De fleste tekstforfattere som bruker spesifikasjonsannonser i porteføljen har begrensede eller ingen tekstforfatterprøver å vise i intervjuprosessen.

01 av 10

Først, finn en reklame å omskrive

Tilpasset bilde

Du kan opprette en spesifikasjonsutskrift, Billboard, noe på nettet, hva du vil. Men for formålene med denne øvelsen med å vokse porteføljen din, holder vi oss med utskrift. Finn en annonse du føler mangler noe. Er ordene som ikke pakker et slag? Gjør overskriften ut? Er oppfordringen til handling svak? Flott, nå skal du bruke denne originale annonsen til å lage din egen versjon. En bedre versjon.

02 av 10

Neste, sett opp spesifikasjonsannonsesiden

Tilpasset bilde

Forbered en enkel tekstside med navnet ditt, produktet og ordene spesifikasjoner i øverste høyre hjørne. Sørg for å inkludere ordene "spesifikasjoner" fordi målet ditt er å vise en potensiell klient eller arbeidsgiver talentet ditt, og ikke å lure dem til å tro at du jobbet med akkurat denne klienten.

For eksempel, hvis du brukte en original Kraft Print -annonse som spesifikasjonsannonse, fører ordene "Spesifikasjonsannonsen" den potensielle klienten/arbeidsgiveren til å tro at du jobbet med Kraft Foods og dets byrå for å lage originalen.

03 av 10

Gjør deg klar til å skrive

 Tilpasset bilde

På venstre side av siden begynner du å skrive annonsen med dine egne ord. En spesifikasjonsannonse vil ikke være effektiv hvis alt du gjør er å endre en linje i annonsen. Du må gjenoppfinne det.

Du vil lage din egen versjon av annonsen. Det betyr at du starter fra bunnen av for å gi deg hvordan du ville ha skrevet annonsen. Hensikten med spesifikasjonsannonsen din er å vise frem din egen kreative visjon så vel som tekstforfattertalentet ditt.

04 av 10

Begynn med en kraftig overskrift

Tilpasset bilde 

Start med overskriften. Bare skriv overskrift: og trykk Enter.

Skriv inn overskriften for annonsen.

En overskrifts formål er å fange den potensielle kundens oppmerksomhet. Den tips også leserne om hva det er du prøver å selge det produkt, bilde eller en ide du vil formidle. De beste overskriftene for annonser fungerer ofte hånd i hånd med et visuelt, men det er ikke alltid tilfelle. Trenger du en visuell? Kan du få overskriften til å fungere uten en? Tenk over det. Det er slik du tar oppmerksomhet, så gjør det bra.

05 av 10

Bruk et underhode når det er nødvendig

Tilpasset bilde

Det kan være lurt å inkludere et underhode. Skriv inn underhodet i så fall.

Underhoder brukes ikke alltid, og de er ikke alltid nødvendige. Men du vil bruke et underhode hvis overskriften er lokkende, men noe vag. Et underhode kan raskt avklare hva du vil at leseren skal ta fra overskriften, og det fungerer som en flott ledelse inn i kroppskopi.

Underhoder kommer godt med når du skriver en brosjyre fordi overskriften inviterer leserne inn i brosjyren (eksempel: Rid ditt hjem til uønskede skadedyr!) og deretter underheads kaller ut hver enkelt seksjon (for eksempel selskapsinfo, erfaring, konsultasjon osv.).

Overskrifter er vanligvis i større skriftstørrelse enn underhoder. De får topp fakturering, så å si. Generelt, i en utskriftsannonse, står overskriften alene bedre enn å tilby opp et underhode under.

06 av 10

Lag annonsens kopi nøye

Tilpasset bilde

Videre til kopien av annonsen din. Skriv inn kopi.

Nå er du klar til å komme til kjøttet av spesifikasjonsannonsen din. En kraftig overskrift fanger leserens oppmerksomhet, og formålet med kopien er å holde den potensielle kunden med å lese helt til slutten. Det er din sjanse til å fange leseren og få dem til å ringe, besøke et nettsted eller til og med løpe ned i butikken. 

Skriv kopien din og sørg for å plassere linjene akkurat som du vil at de skal lese i den endelige versjonen. Med andre ord, du vil ikke lage et 10-setningslangt avsnitt. Bryt opp setningene i mindre avsnitt slik at de er enkle å lese-akkurat som de ville være i den endelige trykte versjonen av utskriftsannonsen din.

07 av 10

Gratulerer-du har laget din første spesifikasjonsannonse

Tilpasset bilde

Det er det-du har offisielt opprettet en spesifikasjonsannonse. Du har et enkelt hvitt papir. På dette tidspunktet lurer du kanskje på om du trenger å opprette en fullfarget trykkannonse, slik at det ser ut som det du vil se i et magasin, men tekstforfattere forventes ikke å være grafiske designere.

Talentet ditt ligger i å skrive, og kopien er hva en klient/ansatt skal analysere når du intervjuer deg, ikke designet. Hvis kopien din ikke er sterk, vil det ikke ha noe å si hvor mange pene farger og bilder du legger i designet. Fokuser på kopien din.

Selv erfarne tekstforfattere har grunnleggende tekstannonser i porteføljen. Mange tekstforfattere oppdaterer porteføljene sine for å inkludere de siste prosjektene sine. Disse prosjektene er kanskje ikke i endelig trykt form, så alt de trenger å vise frem er teksten de skrev. Så ikke vekk fra tekst og bli fanget opp i mangelen på visuals. Du kan imidlertid kle ut disse tekstannonsene for å få dem til å skille seg ut i porteføljen din. Og hvis du kan, ta kontakt med en kunstdirektør.

08 av 10

Kle ut annonsen din for porteføljen din

Tilpasset bilde

Du plasserer den originale annonsen og din versjon side om side i en utskriftsportefølje (og lagrer den som en PDF for å laste opp til nettstedet ditt) for sammenligning. Ta et dekorativt papir og legg det på den ene siden av porteføljesiden. Du kan gjøre det samme på motsatt side av siden. Grunnleggende utforming og stil er identisk. 

09 av 10

Bruk originalen sammen med din spesifikasjonsannonseversjon

Tilpasset bilde

Plasser den originale annonsen du valgte å omskrive på en side og spesifikasjonsannonsen på motsatt side. Start omtrent en tomme av det dekorative papiret for å gi deg en fin ren kant. Skann også i den originale annonsen og plasser den side om side på nettstedet ditt eller hvor du lagrer din online portefølje.

10 av 10

Du har gjort det ... gjør nå mer

Tilpasset bilde

Du er ferdig! Du har nå din første spesifikasjonsannonse i porteføljen din og er klar til å legge til den neste for å utvide porteføljen din.