Annonsering overdriver fordelen. Periode.

En av de vanligste metodene som reklamebyråer bruker for å selge et produkt er overdrivelse. Nå kan det ikke være bare litt overdrivelse, da det kan bli forvirret med virkeligheten. Nei, det må være "full-on, der ute, bare en komplett idiot vil tro det" overdrivelse. 

La oss for eksempel forestille oss at du selger en bil. I TV -annonsen kommer sjåføren inn i bilen, dukker den opp, og så tar bilen av. Speedometeret viser at bilen går 180 mph. Nå er det en vanlig bilbil, og den gjennomsnittlige produksjonsbilen har en toppfart på rundt 110 mph. Noen kan gå litt raskere. Men poenget er at 180 mph er ikke nok av en overdrivelse. Den gjennomsnittlige forbrukeren kan veldig enkelt tro at bilen kan gå så raskt. Imidlertid, hvis du viser speedometeret som bryter nålen, og flammer skyter fra hjulene når det tar av og passerer et fly, vel, det er ikke troverdig i det hele tatt. Det formidler hastighet, men latterlig. Nå sier annonsen at bilen føles rask. Det handler mer om følelser enn virkeligheten. 

I den vanvittige reklamen for reklame kan griser fly, babyer kan snakke, og teleportering er ekte. Årsaken til at den brukes som en teknikk er enkel: den gjør annonsen mer effektfull og mer minneverdig. Du forventer ikke å se "valpymonkeybaby" dans i stuen din, eller Satan tilbyr deg en bil i bytte mot din evige sjel. Og dermed blir annonsen lagt merke til og huskes.

På grunn av nye lover som truer måten reklame fungerer i Storbritannia, kan dette imidlertid endre seg.

Hvordan annonseringsstandarder varierer over hele verden

Saus til gåsa er ikke alltid saus til gander. Ulike land har forskjellige standarder, og disse dekker ting som misvisende uttalelser, urettferdige konkurrent sammenligninger, nakenhet, banning og, selvfølgelig, som teller som en åpenbar overdrivelse kontra noe som kan antas av den gjennomsnittlige forbrukeren. 

I Amerika kan du ringe ut konkurrenter i annonser. Det er en full knyttneve kamp. Pepsi en gang tispe-slappet koks med nissen på ferieannonse. Den beryktede og strålende, "Jeg er en Mac, I'm PC" -annonser gjorde det samme over en hel kampanje. Og etter at Apple var ferdig med å ta sveiper på PC -er, ble tabellene snudd og PC -er, takket være Microsoft, slo tilbake med en annen kampanje.

I Australia, Frankrike, Sverige og andre land er reglene så avslappede at nakenhet og banning ofte er en del av reklamemiks. Noen annonser i det siste har omtalt nakne, svette kvinner i badstuer, menn, skjult opphisselse med aviser, og vel, det går bare nedover derfra.

Men i Storbritannia er annonseringsretningslinjene langt stive enn de er i onkel Sam. Mange unge tekstforfattere og kunstdirektører ønsker å komme inn i offentlige kamper med konkurrentprodukter, bare for å bli fortalt at det ikke er tillatt. Du kan bare ikke kalle ut rivalene i annonsene; Det er ikke gjort. Og annonseringsstandarder blir mer og strengere, med annonser som er forbudt for å bare gjøre for mye av et overdrevet krav.

Hva er virkningen av å forby annonser?

Da Storbritannia forbød noen kosmetikkannonser, fikk det mange til å sitte opp og tenke - hvilken melding er dette å sende ut?

Annonsering er ikke ment å villede. Det kan ikke fortelle deg at et produkt vil gjøre noe det helt klart ikke kan. Men det overdriver ofte en fordel til poenget med latterlighet. Bare se på følgende liste over "produktfordeler" som egentlig aldri kunne lages:

• Ax Deodorant sørger for at ekstremt attraktive kvinner vil løpe etter at du tigger om sex, uavhengig av hvordan du ser ut eller hva du gjør.
• Red Bull får deg til å spire vinger og fly. Bokstavelig.
• Wonderbra får brystene dine til å se så store ut at menn vil svinge av veien, barn kan bruke dem til å ly mot regnet, og du vil bli administrerende direktør uten å ha noen erfaring eller kvalifikasjoner.
• Energizer -batterier varer nesten en evighet!
• Tabasco er så varm; Pusten din vil sette fyr på ting og smelte plast.

Det er gjennomgripende. Nylig viste en ganske smart annonse en kvinne som åpnet en boks med tunfisk med neglen. Produktet var naturlig nok for noe som bidro til å styrke negler. Vil enhver kvinne noen gang kunne gjøre dette? Klart ikke. Det er en overdrevet fordel å gjøre et poeng. Dette produktet styrker negler.

Forbyr annonser får oss til et veldig stygt territorium, som kan ta reklame til et veldig redd og rettslig sted. En gang i tiden var en boks med peanøtter bare en boks med peanøtter. Nå, den boksen av peanøtter må være merket "inneholder nøtter."Ja, vi er definitivt på defensiven i disse dager.

Bør annonser må komme med erklærende uttalelser?

Det er ikke så langsiktig å tro at en annonse som blir utestengt kan føre til en rekke nye regler og forskrifter rundt annonser. Det som en gang var en lekeplass for kreativitet, kunne bli et minefelt som ingen klient ønsker å navigere. Og hvis de gjør det, oh den juridiske sjargongen som måtte følge med det.

Her er en titt på bare noen få av produktene som er nevnt tidligere, nå med passende juridisk sjargong for å holde alle trygge. Er dette en god retning å gå inn? Nei. Men er det mulig? Med rettssystemet som fungerer slik det gjør, hvem vet. 

• Øks - *lukter ok, men det vil faktisk ikke gjøre deg uimotståelig for kvinner.
• Red Bull - *vil gi deg litt mer energi, men vil faktisk ikke gi deg vinger.
• Wonderbra - *øker synlig bryststørrelse, men vil ikke gjøre dem enorme eller garantere noen form for lønnsøkning eller promotering.
• Energizer - *varer omtrent så lenge som noe annet batteri, og det er ikke tiår.
• Tabasco - *En krydret saus som faktisk ikke vil gi deg overmenneskelig dragepust.