Grunnleggende om en franchise

Mange typer franchiser eksisterer i dag, i et stadig voksende utvalg av bransjer. Det anslås at over 120 forskjellige bransjer bruker franchising. Restauranter og mattilbud utgjør fortsatt den største delen, men i dag har franchisetakere til og med utviklet seg i hjemmets helse- og medisinske tjenester markeder.

Fra et juridisk perspektiv består en franchise i utgangspunktet av en definert type lisens gitt av en bedriftseier til en annen. I kjernen handler imidlertid franchising egentlig om forholdet franchisegiveren har med sine franchisetakere.

Franchisegiveren lisenser sitt handelsnavn og driftsmetoder, som betyr dets system for å drive forretning, til en franchisetaker, og franchisetakeren er enig, som deres del av avtalen, for å gjøre forretninger i henhold til vilkårene i lisensen.

Rolle som en franchisegiver

Franchisegiveren gir franchisetakeren mange former for forretningsstøtte, samtidig som de utøver kontroll over noen elementer i franchisetakerens virksomhet etter behov, for å beskytte dens intellektuelle eiendom og sikre at franchisetakeren holder seg til merkevaren retningslinjer.

I bytte mot bruk av intellektuell eiendom og levering av forretningsstøtte, betaler franchisetakeren vanligvis franchisegiveren en engangsinitial franchiseavgift og et fortsatt royaltyavgift, som dekker bruken av franchisegiverens handelsnavn og driftsmetoder.

Franchisegiveren tar liten eller ingen rolle i den daglige ledelsen av franchisetakerens virksomhet fordi franchisetakeren er en uavhengig operatør, ikke en felles arbeidsgiver med franchisegiveren.

Av denne grunn, mens franchisegiveren kan gi veiledning om beste praksis for menneskelige ressurser, for eksempel, er franchisetakeren fritt til å ansette, kompensere, planlegge, sette sysselsettingsstandarder og praksis og disiplinere deres ansatte uten innspill fra franchisegiveren. Mens funksjoner som uniformer og matforberedelsesprosesser er en del av systemets merkevarestandarder, faller betalingsgraden eller timene planlagt under kontroll av franchisetakeren.

Å vokse en virksomhet gjennom franchising

Franchising er et metodisk system for å utvide en virksomhet og distribuere varer og tjenester gjennom flere utsalgssteder. Det fungerer basert på forholdet mellom merkeeieren og den lokale operatøren, og samarbeider om å utvide dyktig og vellykket.

Det er et kontraktsforhold, og selv om både franchisegiveren og franchisetakerne deler et felles merke, er hver i en annen virksomhet i en juridisk og praktisk forstand. Franchisegiveren jobber for å legge til flere franchiser og støtte sine eksisterende franchisetakere, mens hver franchisetaker samtykker i å administrere og drive virksomheten sin til vilkårene i avtalene.

Den juridiske definisjonen

Mens hver franchise er en lisens, er ikke enhver lisens en franchise i henhold til loven. I USA blir en lisens en franchise når tre spesifikke elementer finner sted:

• Franchisetakerens virksomhet er vesentlig assosiert med franchisegiverens varemerke;
• Franchisetakeren betaler en innledende og/eller fortsatt gebyr for retten til å komme inn og forbli i virksomheten; og
• Franchisegiveren utøver kontroll eller gir hjelp til franchisetakeren.

Det er viktig å ikke stole strengt på den føderale franchisedefinisjonen. Definisjonen av en franchise varierer betydelig under lovene i forskjellige stater og kan omfatte andre definitive elementer inkludert, men ikke begrenset til, franchisegiveren gir en markedsføringsplan eller opprettholder et fellesskap av interesse hos franchisetakeren.

Som bedriftseier kan du stille spørsmål om det er fornuftig for deg å franchise virksomheten din. Erfarne og kompetente franchiseadvokater eller konsulenter kan hjelpe deg med å analysere dine forretningsbehov og avgjøre om franchising passer.

Fordi det ikke alltid tas seg alltid med å velge de rette advokater eller konsulenter, har noen virksomheter enten ikke trengt å franchise for å utvide, eller utvides uten å oppfylle kravene i franchiselovene. Begge er kostbare og unødvendige feil å gjøre.

Federal Trade Commissions definisjon av en franchise er gitt i seksjon 436.1 (h) i franchisegelen som følger:

En “franchise betyr ethvert kontinuerlig kommersielt forhold eller ordning, hva det måtte kalles, der vilkårene for tilbudet eller kontrakten spesifiserer, eller franchiseselgeren lover eller representerer, muntlig eller skriftlig, at:
(1) franchisetakeren vil oppnå retten til å drive en virksomhet som er identifisert eller tilknyttet franchisegiverens varemerke, eller til å tilby, selge eller distribuere varer, tjenester eller varer som er identifisert eller tilknyttet franchisegiverens varemerke;
(2) franchisegiveren vil utøve eller har myndighet til å utøve en betydelig grad av kontroll over franchisetakerens driftsmetode, eller gi betydelig hjelp i franchisetakerens driftsmetode; og
(3) Som betingelse for å skaffe eller starte driften av franchisen, foretar franchisetakeren en kravbetaling eller forplikter seg til å foreta en nødvendig betaling til franchisegiveren eller dets tilknyttede selskap.”

Forretningsformat franchise

Under en forretningsformat -franchise, den typen franchising som er mest kjent for den gjennomsnittlige personen, inkluderer franchiseforholdet generelt hele forretningsformatet og ikke bare franchisegiverens handelsnavn, produkter og tjenester. Franchisegiveren gir generelt driftshåndbøker, opplæring, merkevarestandarder, kvalitetskontroll, en markedsføringsstrategi, assistanse av nettsteder og mer. 

For eksempel franchiser ikke McDonald's hamburgere, og Jiffy Lube franchise oljesendinger. Begge selskapene lisensierer deres åndsverk, som inkluderer deres varemerker og forretningssystemer. Som du kanskje legger merke til fra historien til begge merkene, har deres produkter og tjenester dramatisk endret seg gjennom årene, og strukturen i en forretningsformat -franchise lar dem oppnå dette lett.

Kraften til franchisegiverens merkevare

En franchisegivermerke er den mest verdifulle eiendelen. Kundene bestemmer hvilken virksomhet de skal handle på og hvor ofte de ofte skal de virksomhetene basert på hva de vet, eller som, om merkevaren.

Forbrukere angår ikke hvem som eier virksomhetens eiendeler. De vil bare skaffe produktene og tjenestene som merket er kjent. Franchising lar “formelentreprenører” eie og drive en virksomhet under identifiserte merkevarer. Når du jobber med en god franchisegiver, mottar franchisetakere verktøyene og støtten de trenger for å leve opp til systemstandarder og sikre kundetilfredshet.

Franchisegivere forventer jevn utførelse av selskapets merkevarestandarder på hvert sted, uavhengig av om stedet er selskapseid eller franchisetaker-eid. Franchisegivere investerer mye tid, energi og økonomiske ressurser i å utvikle og støtte merkevarene sine, og i forbrukerens sinn tilsvarer en franchisegivermerke selskapets omdømme.

Vellykkede franchisegivere håndhever systemstandarder med franchisetakere, fordi de ønsker å sikre at kundene er fornøyde hver gang de handler på et franchisert sted.

Franchisegiveren må også beskytte egenkapitalen til merkevaren, så vel som andre franchisetakere som deler merkevaren.

Franchisegivere gir ikke bare menyen med etablerte produkter og tjenester, men også et operativt system og merke som allerede har bevist seg. I vellykkede franchisesystemer jobber franchisegiveren og franchisetakeren sammen for gjensidig fordel.