Kommersiell vs. Ikke-kommersiell radio

Selv om det kanskje ikke er åpenbart for den tilfeldige lytteren, er ikke alle radiostasjoner skapt likeverdige. Det er to forskjellige typer radiostasjoner: kommersiell radio og ikke-kommersiell radio. Forskjellene mellom disse to typene stasjoner kommer ned mer enn bare formatering.

Kommersiell radio: Rangeringer er nr. 1

Kommersiell radio henter driftsbudsjettet fra å selge reklame. Siden de tiltrekker seg de reklame dollar basert på rangeringer, trenger kommersielle radiostasjoner konsekvent stort antall lyttere. Disse rangeringene brukes av stasjonen for å demonstrere til potensielle annonsører at å kjøpe et kommersielt sted på stasjonen vil nå et betydelig antall mennesker og er en verdig investering. Disse tallene brukes også til å prise reklame. Jo flere lyttere en stasjon har, jo mer kan den ta betalt for annonseplasser og jo mer penger vil ha i driftsbudsjettet.

Ikke-kommersiell radio: færre annonser, mer variasjon

Ikke-kommersiell radio, også kalt Non-Comm for Short, inkluderer college-radio og samfunnsbaserte radiostasjoner, inkludert lokale National Public Radio (NPR) tilknyttede selskaper. Selv om disse stasjonene kan ha reklame, er det vidt avstand og ikke hovedkilden til stasjonsfinansiering. De fleste ikke-kommersielle stasjoner er avhengige av enten subsidier fra en nonprofit som et universitet eller lytterbidrag for inntekten.

Hvordan kommersielle radiostasjoner velger sine musikkspillelister

Kommersielle stasjoner har ikke den samme typen frihet i det de spiller som ikke-kommersiell radio. De vil spille musikk av musikere som spiller show i stasjonens marked og har nasjonalt navnegjenkjenning. Faktisk trenger de å spille musikken som passer til disse kriteriene for å få rangeringene de trenger.

Den kommersielle radiostilnærmingen koker vanligvis ned til å riste seg fra å spille nye artister med mindre de er støttet med en kampanjekampanje for stor budsjett. For å hjelpe dem med å ta beslutninger om hvilke sanger de skal spille, jobber stasjonene med etiketter og promotører for å få en bedre ide om hvordan en sang/artist kommer til å bli markedsført. De vil vite ting som:

• Vil sangen være tilgjengelig for å kjøpe både digitalt og i lokale butikker?
• Blir det nasjonale og lokale anmeldelser for sangen/albumet?
• Vil kunstneren spille lokalt? Vil de være tilgjengelige for stasjonen for intervjuer/luftopptredener?
• Blir det lokal reklame?
• Vil sangen være involvert i alle nasjonale mediekampanjer, filmer, TV -serier eller andre medier?

Jo mer eksponering for sangen, jo mer vil stasjonen være overbevist om at å spille den vil øke rangeringene sine siden den vil være kjent for lytterne deres.

Av disse grunner er ikke kommersielle radiostasjoner den første inngangen til radiomusikerne verden. Mange kommende musikere har ikke budsjett eller rekkevidde for å oppfylle kravene fra kommersielle radiostasjoner.

Hva dette betyr for promoteringskampanjer

Som noen som promoterer til radioen, kommer skillet mellom kommersiell radio og ikke-kommersiell radio ned til mye mer enn en spekter av annonser mellom-sangene spiller. Fra et promoteringssynspunkt må du nærme deg disse stasjonene på forskjellige måter, og vanligvis i forskjellige stadier i karrieren din.

Ikke-kommersiell radio har en tendens til å ha mye mer fleksibilitet i spillelistene sine. Det er mer sannsynlig at du hører musikk fra fremtidige og ikke-mainstream artister på ikke-kommersiell radio.

De er i stand til å være fleksible fordi den ikke-kommersielle modellen ikke er avhengige av reklame dollar, og ikke er avhengig av rangeringer. Kommersielle radiostasjoner må vise gode rangeringer for å overbevise annonsører om å bruke penger.

Ved å spille nye eller ikke-tradisjonelle kunstnere, gir ikke-kommersielle stasjoner vanligvis publikum nøyaktig hva de vil. Det er en selvforsterkende syklus som fungerer til fordel for indiemusikk.

Ikke-kommersielle radiostasjoner kan også fokusere på nisjesjangre av musikk. Det gjelder spesielt samfunnsradiostasjoner, som for eksempel bare spiller jazz eller folkemusikk.

I tillegg til spillelistefleksibilitet, er ikke-kommersiell radio et flott inngangspunkt for mange musikere fordi det er mindre konkurranse. Store etiketter har en tendens til å ignorere ikke-kommersielle stasjoner, noe som betyr at radiopromotorer har en enklere tid å få radiopersonalet til å sjekke ut nye kampanjer.