Annonsebyrånavn har gjennomgått en transformasjon
- 4150
- 73
- Kristoffer Tobias Nordby
Det er overraskende å tro at i en bransje som lager brød og smør med kreativitet og originalitet, er reklamebyråer hjem til noen av de kjedeligste firmanavnene på planeten.
Det er rettferdig å si at bare advokatfirmaer konkurrerer med denne helt uinspirerte tilnærmingen til å navngi. Det er blitt sagt at selvreklame er noe av det vanskeligste for ethvert byrå å gjøre og gjøre det bra, og det er tydelig beviset av de intetsigende og banale navnene som blir tatt.
Formelen, i det minste de siste 60 til 70 årene, ser ut til å være: grunnlegger etternavn 1 + grunnlegger etternavn 2 = byrånavn. Dette er endret for å bli en vaskeri for partnere når de blir med i selskapet, eller blir promotert.
De største spillerne har de kjedeligste navnene
Ta en titt på de 25 beste reklamebyråene rundt om i verden i 2016, oppført av Revenue. Dette er annonsebyråene med store navn med blåbrikke-klienter.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe s.EN., Paris
- Interpublic Group of COS., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accentures Accenture Interactive, New York
- PWCs PwC Digital Services, New York
- IBM Corp.'S IBM IX, Armonk, New York
- Deloittes Deloitte Digital, New York
- Havas, Frankrike
- Hakuhodo Dy Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp.Epsilon, Texas
- Bluefocus Communication Group, Beijing
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Sør -Korea
- Experians Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
- MC Group, Berlin
- Motor Group, London
- Asatru-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Acostas mosaikk, Texas
- Aimia, Canada
Og her er en liste over andre byråer som tjener store penger, år etter år:
- Havas Suresnes, Frankrike
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- Aquantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cosette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y&R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Fortsatt våken? Gratulerer. For andre enn aksjonærer i disse firmaene er navnene omtrent like minneverdige og spennende som en kald skål med grøt.
Med ett unntak (motorgruppe) er det bare en klesvaskliste med kjedelige akronymer, kjedelige suffikser og åpenbare forsøk på å heve egoene til grunnleggerne. Et byrå som er så kreativt som Bartle Bogle Hegarty, for eksempel, kommer kanskje ikke veldig langt i dag med en så gjennomsnittlig og glemmelig moniker. For et byrå som pleide å ha "ord er faktisk en barriere for kommunikasjon" som skjermsparer, la det sikkert mange av dem i firmanavnet. Ville ikke noe mer kreativt og kort, har vært bedre? Noe som illustrerte byråets kreative natur, som er veldig kreativ.
Men det ser ut til å ha vært tilfelle, på sekstitallet, syttitallet, åttitallet og nittitallet, for byråer å følge med standard "navn over døren" -tilnærmingen. Selv de beste byråene noensinne til å nå bransjen, inkludert Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather og Tbwa, alle led av "Jeg vil være berømt!"Syndrom.
Dette er et klassisk eksempel på at ego trumfer det større gode. I enhver situasjon der navn utgjør tittelen på et byrå eller en virksomhet, er det uunngåelig at noen vil forlate og noen andre vil bli med, eller bli promotert. Det er grunnen til at du ender opp med latterlige byrånavn som AMVBBDO. Seriøst, det er bare et meningsløst virvar av brev til folk flest. Hvis du har et mer konseptuelt navn, betyr ingenting av det. Og moderne byråer vet dette altfor godt.
Det var da. Dette er nå. (Heldigvis.)
Flere og flere byråer begynner å komme til en mer kreativ måte å tenke på. Solide, minneverdige og kreative byrånavn som for tiden befolker bransjen inkluderer:
- 72 og solrik
- Jordbærfrosk
- Taxi
- Wexley School for Girls
- Stort romskip
- Banken
- Pocket Hercules
- Barn elsker jetlag
- Omelett
- David & Goliat
- Hvalross
- Mor
- Moosylvania
- skapning
- Blammo over hele verden
- Limforeningen
- Gård
- Bonehook
- Katapult
- Enorm
- Mosaikk
- Organisk
- Zenith
- Kaktus
- Kritisk masse
Forskjellen mellom de to listene er natt og dag. Mens den ene, førstnevnte, ser mer hjemme på en kjedelig innsamling for advokater, er den andre en spennende samling av byråer som tryller en historie utover navnet.
Ta Blammo Worldwide som et godt eksempel. De har helt klart en sans for humor, en omgjengelig tilnærming, men forholder seg også til at de vil ha innvirkning. Se for deg om de i stedet hadde gått med etternavnene til de fire store aktørene i byrået - McNab, Gee, Simon og Emslie.
Ville det til og med ha fått et nytt blikk?
Kanskje på sin tid ønsket klienter en følelse av struktur og et solid fundament fra annonsebyråene sine, og så "Navn Soup" var et godt valg å tiltrekke seg klientell. Det er verdt å merke seg at et av de mest kreative byråene som noen gang har eksistert, Doyle Dane Bernbach, var "Navn Soup.""
I disse dager ser det ut til at de nye barna på blokken ser på ting litt annerledes. Jada, de er ikke i topp 25, og vil sannsynligvis aldri vurdere betydelig størrelse, historie og fakturering av deres mye høyere betalte konkurrenter. Men med byråer som mor og taxi som lager store bølger, skal de ikke bli overrasket over å se seg selv nippe til hælene til de store guttene.
Så av hensyn til å holde denne bransjen frisk og "bevise den i stedet for å si det," her er en utfordring for 24 av de 25 toppbyråene - gi nytt navn til deg selv. Det trenger ikke å ta lang tid, eller til og med bety noe.