Deduktiv og induktiv markedsundersøkelser

Markedsundersøkelser er forankret i logikk, med to logiske tilnærminger som de grunnleggende komponentene i resonnement og strategi. Disse tilnærmingene er kjent som fradrag og induksjon.

Deduktiv forskning

Deduktiv resonnement er en top-down tilnærming som borer innover fra generalen til det spesifikke. I empirisk forskning betyr dette at en markedsforsker begynner en studie ved å vurdere teorier som er utviklet i forbindelse med et tema av interesse.

Denne tilnærmingen lar en markedsforsker tenke på forskning som allerede er utført og utvikle en idé om å utvide eller endre den teoretiske grunnlaget.

En ny hypotese vil bli testet av markedsforskeren i prosessen med å gjennomføre studien, og nye data vil bli samlet inn, dokumentert og analysert. Forskeren vil avslutte sine funn i sammenheng med hypotesen deres, og detaljere metodikken deres for andre å studere, etterligne eller teste. Det er viktig å merke seg at ubekreftede hypoteser ikke er de samme som de som har blitt bevist falske.

Deduktive forskningstrinn

• Generelt spørring av litteraturteorier
• Definere tema av interesse
• Teori-relatert idé
• Hypotese
• Datainnsamling
• Dataanalyse og hypotesetesting
• Bekreftelse (eller på annen måte) av hypotesen
• Formidling av funnene

Induktiv forskning

Induktiv resonnement er en bottom-up-tilnærming som beveger seg fra det spesifikke til det generelle. I dette tilfellet refererer begrepet spesifikt til en observasjon gjort av markedsforskeren som til slutt fører til en bred generalisering og teori.

Akkurat som i en deduktiv tilnærming, begynner induktiv metodikk med en observasjon gjort av markedsforskeren, som begynner studien sin med et spesifikt tema av interesse. I den induktive tilnærmingen vurderer forskeren imidlertid ikke relaterte teorier før mye lenger. Under analysen av deres nye data, og ved bruk av mønstrene som observeres, foreslår markedsforskeren temaer for videre studier .

Induktive forskningstrinn

• Spesifikke observasjoner og målinger
• Emne av interesse dukker opp
• Datainnsamling
• Dataklynger eller mønstre
• Dataanalyse
• Fremvekst av temaer
• Generaliseringer
• Formidling av funn

Kvantitativ forskning og hypotesen

Når en markedsforsker driver kvantitativ forskning, kan eksisterende teorier vurderes og analyseres relativt med den testede hypotesen. Når en markedsforsker driver Kvalitativ forskning, Ingen formell hypotesetesting foregår; Markedsforskeren kan imidlertid danne generaliseringer basert på styrken til dataene og temaene som har dukket opp.

Datainnsamling og dataanalyse i kvalitativ forskning er iterativ. Datainnsamling skjer ikke på en gang, og analysen begynner etter forskerens skjønn. Når tilstrekkelige dataklynger eller mønstre dukker opp, kan markedsforskeren bestemme at datainnsamlingen skal bremse, stoppe eller endre retning.

Datainnsamling og dataanalyse i kvantitativ forskning skjer på forskjellige og ikke-discretionary stadier. Å blande datainnsamling og dataanalyse på samme måte som kvalitativ forskning ville kompromittere testens integritet, ettersom mangel på grenser forurenser testprosessen. Funn fra denne typen forskning kan ikke betraktes som robuste av det vitenskapelige samfunnet, da testen ikke kan replikeres nøyaktig.

Blandede metoder

Bottom-up forskningsmetoder føles mer ustrukturert, men de er ikke mindre vitenskapelige enn strukturerte ovenfra-down-metoder. Hver type forskningstilnærming har sine egne fordeler og ulemper, og det er ikke uvanlig at en studie bruker blandede metoder.

En markedsforsker som velger en blandet metod-tilnærming, bruker deduktiv forskning på komponentene i studien som viser sterke teoretiske bånd. Alternativt brukes en induktiv forskningstilnærming på komponentene i studien som ser ut til å kreve en mer utforskende henvendelse.

Det er unøyaktig å tenke på deduktive og induktive tilnærminger som to sider av den samme mynten. I praksis er de to ender av et kontinuum. Deduktiv forskning er assosiert med linearitet og et søk etter årsaksforhold. Induktiv forskning er assosiert med undersøkelsesdybde og beskrivelser om fenomener. Blandede metoder kan plasseres på omtrent midtpunktet på det kontinuumet, med vekt på forskningsbredde.