Effektive avisannonser for detaljhandel

Folk får nyhetene sine fra så mange digitale kilder i disse dager at trykte aviser ikke er så effektive som de en gang var. Dette betyr ikke at avisannonsen din ikke vil være effektiv, men det betyr at du må planlegge utskriftsannonsene mer strategisk. Noen typer detaljhandelsannonser vil være mer effektive enn andre. Det vil avhenge av målgruppen din, hvilken type produkter du tilbyr og hvor annonsen er plassert.

Vanligvis referert til som ROP (Run of Press,) aviser har vanligvis to typer annonser. For det første er det den klassifiserte annonsen eller tekstannonsen, og den andre, mer vanlige annonsen, er visningsannonsen. Displayannonsen kan være all tekst eller inkludere bilder og kan finnes i hele publikasjonen. Forhandlere bruker noen ganger rubrikkannonsene for å bli kvitt død inventar. Tenk på det som Craigs listeannonse, men i avisen. Det er billig, men blir bare sett på av folk som vil ha en stor sak eller kostnadsbesparelser. Her er noen av de mer vanlige avisannonseringsskjemaene:

Visittkortannonse

Denne typen annonser sier i utgangspunktet hvem og hvor du er, og hva du selger. Det kan inkludere logoen din. Kort og søtt, det er det. Mange aviser leter etter fyllstoffinnhold hver dag. Prøv å se om avisen din vil bruke visittkortannonsen din som fyllstoff som gir deg en enorm reduksjon i rate. Plasseringen er ikke alltid den beste, men du er i papiret hver dag for samme pris som en skjermannonse for en dag. 

Kupongannonse

Disse er gode for salgskampanjer for å bringe nye kunder til butikken. Ved å tilby et visst dollar eller prosentbeløp av varene dine, er kupongtilbudet også en av de enkleste annonsene for å spore effektiviteten fordi kunden må presentere kupongen for å få avtalen. Du kan telle antall kuponger mottatt som en ekte beregning av reklamen din.
Disse typer annonser blir ofte satt i "grupper" eller "bunter" med andre med tjenester som Redplum eller Valpak. Mens kostnadene for disse annonsene er billigere, må du huske at merkevaren din blir assosiert med alle de andre i pakken. Ofte er det ikke bra. Og selv om disse kan dyttes med avisen for levering, er det mange ulemper med denne typen reklame.

Salgsannonse

Den vanligste annonsen som er plassert i avisen av detaljhandel er salgsannonsen. I stedet for å tilby rabatt til en bestemt kunde som kupongannonsen, er salgsannonsen åpen for hele publikum. Dette gjør at noen kan komme inn i butikken sin for å motta rabatt på et produkt, avdeling eller hele butikken. Dette er den høyeste trafikkføreren for butikken din, men siden det innebærer å gi bort marginene dine, bør denne annonsetypen bare brukes til å fjerne død inventar eller lage kontantstrøm.

Spotlight -annonse

Denne typen avisannonser fokuserer oppmerksomheten på et bestemt produkt, produktlinje, ansatt eller kunde av virksomheten din. Dette ser bra ut som en større skjermannonse bare noen få ganger hvert år. Dette er ofte en annonse du kan få fra en av leverandørene dine. Leverandører tilbyr co-op-finansiering for å markedsføre merkevaren deres. De har vanligvis et søkelys eller viser annonsen klar til å gå. Du bare kobler til butikkadressen og nettstedet ditt. AD -kunstverket er alltid et gebyr, men du må forhandle med leverandøren din for at de skal dekke kostnadene for annonsen i avisen.

Informasjonsannonse

Vanligvis referert til som en reklame, er denne annonsen skrevet i en journalistisk stil som gjør at den leses som en artikkel i stedet for en annonse. Du kjenner dem godt siden de fleste papirer kjører ansvarsfraskrivelse langs toppen eller bunnen av siden at det er en annonse. Informasjonsannonser fungerer bra fordi når du er lagt ut i den elektroniske versjonen av avisen, får du virkelig trafikk til butikken eller nettstedet ditt.

Det er ikke en riktig annonse for hver forhandler. Hver butikk er i et unikt marked, og demografien kan svare bedre på en type annonse over en annen. Ikke bli trukket inn i de sexy plassene til aviser som reklamerer for selgere når de snakker om sirkulasjon. Husk at sirkulasjon er en referanse til antall eksemplarer de skriver ut, ikke antall mennesker som vil lese den. Og absolutt ikke en referanse til antall personer som vil se annonsen din.