Antyder for en flott reklamebrettannonse

Forbrukerne ser ikke lenger på reklametavler på samme måte som de gjorde for 20 eller 30 år siden. Mens reklametavler fremdeles kan betraktes som premium reklameplass, er mange forbrukere mer innstilt på smarttelefonene, radioene og andre kjøresnormer. Sjåførers øyne blir ofte distrahert eller nede ved stopp, noe som gjør det vanskelig å fange oppmerksomheten. 

Imidlertid betyr det ikke at reklame -reklame skal diskonteres eller ignorerer. Billbord er overalt, og selv om vi kanskje husker bare en håndfull, kan de fremdeles ha en kraftig merkevarepåvirkning. Som en helhet postet ikke-av-hjemmet (OOH) reklame, hvorav reklametavler er en betydelig del, 35 kvartaler av vekst gjennom slutten av 2018. Og teknologiske merker som Apple, Facebook og Amazon har ledet anklagen.

Dette betyr at utendørs reklame blir stadig mer konkurransedyktig, selv i den digitale tidsalderen. Så det er viktig å vite hvordan du får reklamen til å telle.

Syv ord eller færre

Tatt i betraktning at folk vanligvis er på farten når de leser reklametavler, er det ikke mye tid til å gjøre meldingen din pinne-fem til 10 sekunder i beste fall. Mange profesjonelle av billboard -design anbefaler ikke mer enn syv ord.

Du kan presse dette til noen flere ord, avhengig av deres lengde og lette lesing, men som en tommelfingerregel er mindre mer. Det betyr at hvis du har et sammensatt merke, produkt eller tjeneste, bør du sannsynligvis holde deg unna reklametavler.

Bli lagt merke til uten distraksjon

Det meste av tiden er reklametavler rettet mot sjåfører, syklister, syklister eller fotgjengere. Det forårsaker et interessant dilemma for annonsøren. Du vil bli lagt merke til, men du vil ikke være ansvarlig for større eller til og med mindre ulykker. Så selv om det er distraherende er avgjørende i mange medier, er det en fin balanse med Billboard.

Unngå direkte respons

Det er noen virkelig forferdelige reklametavler dekket i telefonnumre og nettstedsadresser. En billboard er et sekundært reklamemedium, noe som betyr at det er ideelt for merkevarebygging og støtte en kampanje, men det kan ikke gjøre det tunge løftet.

Hvis du vil ha en mer intim samtale med målgruppen din, kan du bruke trykte reklame, TV, radio, flygeblad, nettsteder og direkte mail. Billbord er feil medium for noe annet enn en rask melding. Imidlertid, hvis nettstedet eller telefonnummeret ditt er overskriften, og er fornuftig, kan du ha et unntak fra regelen.

Vær smart (men ikke for smart)

En kjedelig billboard vil bli ignorert. En smart billboard vil fange oppmerksomhet og etterlate et varig inntrykk. En billboard som prøver å være for smart, vil ganske enkelt gå seg vill på publikum.

Som regel vil du ikke at reklametavler skal få folk til å klø seg i hodet og lure på hva som skjer. Tette visuelle bilder eller komplekse metaforer er ikke bra her. De sier at reklame skal være som et puslespill å løse og skal gi publikum en følelse av oppfyllelse for å vite at de fant ut det. Men reklametavler bør være mye enklere enn det. Du er i virksomhet med reklame, ikke viser hvor flink du er.

Mer er bedre

En billboard er ikke billig. Men det er heller ikke veldig effektivt heller. Hver billboard har en rangering, kalt brutto rangeringspoeng (GRP), basert på trafikk, synlighet, beliggenhet, størrelse og så videre. Denne vurderingen gir deg en visningsscore mellom en og 100. Hvis det er 50, betyr det at minst 50% av befolkningen i området vil se et av brettene dine minst en gang om dagen. Hvis du bare har ett brett, er påvirkningssjansene dine mindre enn om du har fire eller fem.

Du vil komme nær en 100 -visning, men det kommer ikke til å være billig (og kan ende opp med å bli mer irriterende enn effektfull).

Vis, ikke fortell

Bli kreativ med Billboard -ideene dine. En flat billboard er standard, men det trenger ikke å være normen. Du kan gå 3D, bruke bevegelige deler, få folk til å samhandle med det og til og med gjøre Billboard animert. Det er ingen grunn til at det bare må være en stor, enkel utskriftsannonse.

En billboard er din mulighet til å gjøre noe iøynefallende og minneverdig, så gå for det. Oppsiden til dette er at det kan lage ekstra presse, gratis.

Vurder logo -størrelse

En av de mest papegøye stykker av tilbakemeldinger fra klienter som noen gang er gitt i reklame er "gjøre logoen større."Årsaken til det er lett å forstå. Klienten betaler mye penger for å annonsere merkevaren sin og vil at forbrukerne skal gå bort med det merket plantet godt i hodet.

Imidlertid er det en balansegang som må spilles. For Big-It's Horsey og distraherer fra meldingen. For liten-det er en smart annonse for et merke ingen kobler seg til.

Gjør armens lengdestest

Så du har fulgt alle reglene og designet en fantastisk billboard. Det er interessant, rent, kortfattet og har kontrasterende farger. Men vil det bli sett? Vil det bli lest og forstått?

Her er en rask test for å sikre at du ikke kaster bort alles tid og penger. Skriv ut billboardet til størrelsen på et visittkort. Nå, hold den ute på armlengdes lengde. Får du fremdeles alt du var når det ble vist på din 27-tommers skjerm? Hvis ikke, gå inn og avgrense det. Det må poppe. Husk at du på det meste har 10 sekunder til å få meldingen din.