Hvordan merkeidentitet er definert

Alle komponentene relatert til et produkt, tjeneste, selskap eller person er "merkeidentitet.”Noen av disse elementene er navnet, logoen, tonen, tagline, skrifttypen og formen som skaper en appell. Merkeidentitet er en egen kategori fra merkevarebilde.

Merkeidentitet er budskapet forbrukeren mottar fra produktet, personen eller tingen. Merkeidentiteten vil koble produktgjenkjenning. For eksempel ble en fersk gateundersøkelse gjort ved å be folk på gaten om å fortelle dem det første produktet som kommer til tankene når de hører ordet, Bose? Enstemmig var det hodetelefonene. Bose etablerte merkeidentiteten for hodetelefonene sine.

Merkeidentitet skal være en konsekvent melding mottatt av publikum. Hvis en del av identiteten er en bestemt nyanse, er konsistensen i fargen avgjørende for å opprettholde produktidentiteten. Identiteten må samsvare med bildet som er projisert til publikum.

Hensikten med merkeidentitet

Sette retningslinjer og konsistens. Enten produktet er en person, bilde eller et element, utviser konsistens produktledelse, markedsføring, støtte og drift. Konsistens i identitet projiserer bedriftskulturen som omgir produktet.

Nøkkelen

Det essensielle i merkevarebygging er klarhet i det som blir tilbudt, enten det er et produkt, tjeneste eller person. Bilde og konsistens spiller en enorm rolle i merkevarebygging. Merkevarebygging er den store planen. Den beskriver de forventede resultatene av et produkt eller et individ. Produktets eller personens omdømme er viktig for merkevarebyggingsresultatene. Som sett med mange "kjendiser", starter merkevaren deres bra, men produktet, "kjendisen", kunne ikke opprettholde bildet malt for å lykkes. Stjernestatus har ofte vært kortvarig for "kjendisen" når de ikke klarer å opprettholde standardene som ble fremmet i merkevaren deres.

Når det gjelder et fysisk element eller en tjeneste som tilbys, er kvaliteten ganske ofte merkevareteknikken som er referert til. Hvis kvaliteten avtar, resulterer merkevarebygging i et falskt bilde og omdømmet ble redusert. 

Gjenoppbygge og reparere

En annen gjenstand som er projisert regelmessig er "omdømmeoppbygging."Når et produkt, tjeneste som tilbys, eller en persons bilde blir skadet av et mangelfullt produkt, dårlig kvalitet eller hensynsløs aktivitet, kan et omdømmehåndteringsselskap være å rekonstruere og reparere skaden. Reparasjon er ikke alltid tilrådelig, og ofte anbefales re-branding.

Dagens fartsfylte bildebygging og merkevarebygging Bruk videoer for et raskt og øyeblikkelig visuelt verktøy. Bildereparasjon oppnås ofte på samme måte med korte, raske, videoer som varer bare noen få sekunder, og etterlater et bildebilde av det forventede resultatet. Å etablere og bygge et merke er enkelt sammenlignet med å reparere og erstatte et skadet merke eller bilde. Etabler ren, tydelig og skarp merkevare som viser og prosjekter den ønskede meldingen ikke trenger å være komplisert, men kortfattet og konsistent.

Vanlige feil når det gjelder merkevarebygging

Når det gjelder merkevarebygging, er det ikke uvanlig at selskaper gjør feil som svekker deres merkevareinnsats. Noen få vanlige feil inkluderer:

• Inkonsekvens
• Konsistens i meldinger er nøkkelen når det gjelder å bygge merkevaren din, men selskaper vil ofte jobbe for å merke visse komponenter godt, mens de glemmer andre komponenter som telefonmeldinger, nettsted, visittkort osv. Du får ideen. 
• Mangel på intern trening
• Du vil bli overrasket over antall selskaper som lanserer et nytt merke, men ikke klarer å trene sine ansatte og få dem om bord. Dine ansatte er dine vandrende reklametavler; De må forstå ikke bare merkevaren, men det merket står for, slik at de sterkt kan gjenspeile meldingene du vil dele. 
• Mangel på oppdatering av markedsføringsmaterialet ditt
• Ikke glem å gjøre en markedsføringsmateriell oppdatering og sørg for at materialene dine er på melding, kast ut det gamle slik at merkevaren din er foran og sentrum. Du trenger ikke å gjøre om alt markedsføringsmaterialet ditt, men det er viktig at du lager oppdaterte materialer som deler dine kjernetjenester og tilbud.