Hvordan markedsforskere velger hvilke filmer du ser

Beslutningstakere i Hollywood har søkt etter ikke-konvensjonell markedsundersøkelser som vil føre til bedre resultater i filmmarkedet. Kreativt og økonomisk underholdningsinnhold analyseres gjennom bruk av smarte dataalgoritmer og lydmarkedsundersøkelser. En betydelig mengde penger blir tildelt søket etter forbedrede filmindustriens forskningsprodukter.

Produksjonstjenestens ressurs NY411 i Variety Media forklarer den sentrale rollen som spilles av foretak som tilbyr promoteringstjenester:

"Annonsebyråer og produksjonsselskaper inneholder de beste ressursene for å få din produksjonsfinansierte og summende. Reklamebyråer, PR. TV-, film-, animasjons- og musikkvideoproduksjonsselskaper vil se at produksjonen din er fullstendig realisert.""

Sentrale aktører i filmen og TV -markedsundersøkelsessektoren: 

Market Picture Group (MPG)

MPG er kjøpt av C4 i 2014, og tilbyr markedsundersøkelser innen screeninger av publikumstest, reklametesting og sporet og avkjøringsmåling av publikum, og er pioner for å bruke nettsamfunnet for å forske på filmskript og sporing, oppgaver som tidligere ble utført på telefon eller person. Foreløpig utfører alle store markedsundersøkelsesbedrifter markedsundersøkelser på nettet.

MPG vakte investor- og bransjeoppmerksomhet for å innføre dataanalyse som kan informere filmskripthistoriske valg. MPG tok en samarbeidsavgjørelse om å spinne som et uavhengig selskap fra Ipsos, Paris-–-basert global leder innen markedsundersøkelser. Vincent Bruzzesse, president i investeringsgruppen, snakket med THEWRAP:

"Vi ønsker å utvikle produktene våre. Vi ønsker å utvikle måten vi snakker med filmgjengere med dette målet i tankene: er dette en film som vil bli godt mottatt, og på manusstadiet - skulle den finansieres?""

MPG lukket brått dørene på grunn av Bruzzesses beslutning, og etterlot 3 millioner dollar i tap og et betydelig gjeldsspor bak seg. MPGs ettertraktede eiendel har vært industridataene, men de uttalte:

"Det nye firmaet C4 vil kunne tilpasse seg hvordan Hollywood raskt blir forvandlet i epoken med nye medier.""

Michael Benaroya og D. Todd Shepherd, rektorer for diverse underholdning, hevder at C4 ikke trenger MPGs data ettersom andre kilder kan gjøre dataene tilgjengelige:

”Vi er interessert i å potensielt inngå en avtale for å ha tilgang til disse dataene fra MPG, men at dataene er historiske og miste verdien med øyeblikket. Vi er forberedt på å komme videre med eller uten disse dataene.”~ Michael Benaroya (Benaroya Pictures).

Nielsen National Research Group

Forhåndsvisninger av filmtrailer og TV -kommersielle steder er viktige måter å lage buzz for nye filmer.

Shamrock Capital Marketcast  

Marketcast, som er basert i Los Angeles, men har tilstedeværelse i New York, Boston og London, leverer markedsundersøkelsestjenester for den globale underholdningsindustrien. Store vitenskapelige kvantitative og kvalitative forskningsmetoder tas i bruk i samarbeids- og konsulenttjenester med underholdningsselskaper av alle typer. Filmmarkedsføringsstrategier er basert på markedsundersøkelser som er designet for å informere alle faser av filmvirksomheten, fra Early Concept Exploration gjennom tilleggsdistribusjonsvinduer. 

Fordi markedsundersøkelsesindustrien blir så mye mer robust, har dataene som er innhentet og analysert blitt mer verdifulle. Hold øye med filmmarkedsundersøkelser når det fortsetter å utvikle seg med teknologi og bruk av forbrukermedier.