Hvordan lage en tekstforfatterportefølje av spesifikasjonsannonser

Å utarbeide en reklameportefølje av spesifikasjoner du har laget for å vise frem ferdighetene dine, ikke for en faktisk klient kan få deg til å føle deg som en amatør. Men kreative direktører ved reklamebyråer har ansatt sin rettferdige andel av spirende tekstforfattere basert på spesifikasjonsarbeid alene.

Hvis du er frisk fra college eller ønsker å gjøre en karriereendring til reklameforfatter, her er noen forslag for å lage en imponerende spesifikasjonsportefølje.

Merk dem som spesifikasjoner

Ikke prøv å skjule at kopien din ikke ble opprettet for en betalende klient. Du bør tydelig merke hver annonse med ordet "spesifikasjon", slik at det ikke ser ut til at du prøver å feile opplevelsen din.

Forskjellige medier

Hvis du vil bryte inn i reklame, må du vise at du kan jobbe i flere forskjellige medier. Kanskje du er mest komfortabel med utskriftsannonser. Likevel bør du inkludere kopi for TV- og radioreklame, nettsteder og e -postmeldinger i din spesifikasjonsportefølje. Ellers vil du starte med en umiddelbar ulempe mot andre nybegynnere som har en diversifisert portefølje.

Håndtere visuals

Tekstforfattere er ikke ansvarlige for de visuelle komponentene i annonser, men det bør ikke hindre deg i å indikere i din kundeportefølje hvilke bilder du ser på deg med ordene dine. Å gjøre det vil vise at du er en ordsmed som kan sette pris på hvordan arbeidet ditt smelter sammen med designpersonene i et byrå.

Alternativt kan du samarbeide med en designer som kan gi det visuelle til å gå sammen med kopien din. Hvis designeren er i samme båt som du trenger å lage spesifikasjonsannonser for å vise frem ferdighetene sine, kan du danne et ideelt partnerskap for å produsere begge porteføljene dine.

En ting du ikke bør gjøre er å innlemme opphavsrettsbeskyttede bilder i annonsene dine. Å bruke andres bilder som du ikke betalte for, skal være et etisk rødt flagg i en kreativ direktørs øyne-og den uautoriserte bruken ville være åpenbar hvis fotosideens navn er synlig.

De fleste kreative regissører vil heller se en portefølje av fremragende kopier på vanlig hvit papir enn kledde annonser med andres opphavsrettsbeskyttede bilder.

Går lite eller stort

Når du nettopp begynner, er det fornuftig å begynne din karriere hos et mindre byrå som kanskje er mer sannsynlig å ta en sjanse på noen med bare en spesifikasjonsportefølje. Små butikker er en flott treningsplass der du kan jobbe tett med og lære av det minimale personalet.

Du bør imidlertid ikke rabattere de større byråene helt. De kan også gi deg en mulighet hvis du gjør et godt inntrykk.

Wow faktor

Bare fordi porteføljen din består av spesifikasjonsannonser, betyr ikke det at den ikke burde være fantastisk. Gjør boken din mer enn bare bra. Det skal imponere den kreative direktøren med artikulert, smart, oppmerksomhets-gripende kopi som vil øke salget.

Porteføljen din er din mulighet til å utjevne spillefeltet med kandidater som har jobbet i virksomheten i årevis. Hvis spesifikasjonsannonsene dine er bedre enn konkurrentenes faktiske annonser, har du lyktes med å gjøre opplevelsen din underskudd til et ikke-problem.