Hvordan få mest mulig ut av en veldedighetskonkurranse

Veldedighetskonkurranser har blitt standarder for nonprofit innsamling og samfunnsansvarsinnsats de siste årene. De spenner fra bestefaren til dem alle, Case Foundations America's Giving Challenge til den nå nedlagte Pepsi-oppdateringen og den langvarige Tom's of Maines 50 stater for godt. En av de nyeste er birdies for veldedighet av John Deere. Mange veldedighetskonkurranser er nå oppført på crowdfunding -nettsteder som Crowdrise.

Veldedighetskonkurranser har lidd sin del av kontrovers og smertefull læring, men lagt grunnlaget for de veldig populære "Giving Days", som #GivingTuesday. Begge typer veldedige crowddsourcing eksisterer nå, og gir ideelle organisasjoner mange alternativer for deltakelse.

Mange selskaper finner fremdeles verdi i veldedighetskonkurranser og inkluderer dem i porteføljene av bedriftens gir programmer. 

Faktisk har selskaper fått en enda høyere oppfatning av samarbeid med sosiale årsaker. Det er fordi de yngre generasjonene, som tusenårsfeil og generasjon Z -verdiopplevelser over ting, elsker å bidra til å gjøre verden til et bedre sted, og de er dyktige til å bruke sosiale medier.

Selvfølgelig opprettet sosiale medier veldedighetskonkurranser i utgangspunktet, så det virker ikke som om sosiale årsaksbaserte sosiale mediekampanjer fra selskaper er i noen fare for å bli foreldet. Bedrifter innser at kampanjer på sosiale medier sentrert om sosiale årsaker skaper utrolig kundeengasjement.

Corporate vs Community

Hva er forskjellen mellom en sponset veldedighetskonkurranse og en samfunnsbasert girdag? Foruten det faktum at en konkurranse finner sted over en periode, for eksempel en måned, stemmer folk på sine favoritt veldedige organisasjoner i konkurransen, noe som resulterer i et tilskudd fra det selskapet til veldedighetsorganisasjonen med flest stemmer.

I løpet av en gi dag ber individuelle veldedighetsorganisasjoner donasjoner direkte. Sponsororganisasjonen, ofte et samfunnsstiftelse, administrerer kampanjen, noen ganger til og med gir en sentral portal som donasjonene flyter.

Veldedighetskonkurranser er ingen slam dunks, men hvis ideelle organisasjoner forbereder dem på riktig.

Veldedighetskonkurranser avhenger sterkt av en nonprofits evne til å bruke sosiale medier for å samle troppene og få stemmer. Så jeg ba tre nonprofiteksperter med erfaring med årsak til markedsføring, sosiale medier og veldedighetskonkurranser om å gi sine beste tips for enhver nonprofit som tenker å komme inn i en veldedighetskonkurranse.

Sam Davidson har vært dommer for Tom's of Maine 50 States for godt. Davidson, en populær foredragsholder, sosial gründer og forfatter av Simplify Your Life, ga disse tipsene, hentet fra hans erfaring:

"Når det gjelder bruk av sosiale medier for konkurranser, må ideelle organisasjoner være skarp. Selv om de lett kan nå ut til en eksisterende vifte- eller giverbase, ønsker de heller ikke å bidra til utmattelse av kommunikasjon. Ja - denne konkurransen (og andre) kan gi en stor gevinst for organisasjoner, men du vil ikke bombardere dine sanneste støttespillere med direktiver for å stemme gjentatte ganger.
"Nonprofits som forstår denne omtale konkurransen på en måte som er relevant, bevisst og rettidig. Å samle troppene før fristen eller ved første lansering har det ekstra incentivet til aktualitet. Å vise frem de gode ideene dine for hva du skal gjøre hvis du vinner hjelper velgeren/støttespilleren til å forstå hvorfor du fortjener og kan friste ham eller henne til å ta initiativ til å stemme regelmessig. Og å sørge for at du takker velgerne dine så mye som du ber dem om å stemme, er også viktig. La folk få vite at du setter pris på sin tid og energi for å vise deres støtte - enten du vinner eller ikke.""

Joe Waters, Den dyktige forfatteren av The Cause Marketing Blog, egoistisk gi og forfatter av innsamling med bedrifter ga meg disse tipsene for hvordan jeg kan lykkes med online konkurranser:

• Arbeid inne ut: Begynn med dine beste og mest lojale støttespillere og jobb deg ut til kontakter og til slutt til folk du ikke kjenner. Jobbe fra varm til kulde. Ikke bare er supporterne mer sannsynlig å stemme på deg, men de kan få stemmer fra sin egen indre krets.
• Sosiale nettverk er viktige: Etter e -post, å nå ut til folk via Facebook, kan Twitter og Foursquare være det viktigste du kan gjøre. Hvis du spør hva sosiale nettverk er, kan det være lurt å sette ut denne konkurransen til du har en sterkere online tilstedeværelse.
• Be om en ting: For mange ideelle organisasjoner gjør det for komplisert å hjelpe dem. Jeg leste et tekstutdelingsprogram forleden som hadde 16 trinn! Det eneste velgerne må gjøre er å stemme. De trenger ikke å sende noe tilbake til deg, lime inn en URL eller gi deg morens pikenavn. Gjør det raskt og enkelt og stemmene vil hoper seg opp.
• Ikke glem "moroa" i innsamling: Konkurranser er som hendelser; Folk skal ha det bra. Legg til noen belønninger, insentiver og premier i konkurranseinnsatsen. Vis folk at du setter pris på deres støtte og får dem til å ville hjelpe deg.

Beth Kanter, Den fremste guruen til sosiale medier for ideelle organisasjoner, forfatter av Beths blogg og medforfatter av den nettverks ideelle organisasjonen, har vært trener for flere veldedighetskonkurranser. Beth ga disse tipsene:

1. Gjør ROI -analysen først. Spør og svar om det er verdt det før du hopper inn.
2. Ha nettverket ditt på plass før du trenger det: Bygg ditt team av ansatte og frivillige, men også folk som du har koblet til gjennom sosiale nettverk som kan være dine talsmenn for merkevaren din. Ikke glem å jobbe med gratis agenter også.
3. Bruk historiefortelling: De mest effektive plassene har virkelige mennesker som forteller sine personlige historier om hvorfor de bryr seg om din sak og hva som kan gjøres med pengene hvis organisasjonen din vinner.
4. Si takk på kreative måter: Takk givere offentlig, men takker også folk som spør andre - gjør dem til rollemodeller til andre.

Veldedighetskonkurranser er ikke en sikker innsats. Vær forberedt på å ikke vinne noe. Men selv om du ikke gjør det, kan du lære om sosiale medier, om samfunnet ditt og ende opp med å være bedre forberedt på neste konkurranse eller gi dag, og for dine andre innsamlingskampanjer.