Hvordan omdirigere virksomheten din

En virksomhets merke er ofte hovedsakelig assosiert med fargene, logoen og designestetikken. Imidlertid betyr merkeidentiteten så mye mer. Det er språket en virksomhet konsekvent bruker for å levere meldinger og bygge relasjoner med målgruppen. Det er også integrert i et selskaps kultur, da det hjelper med å forme og definere de interne forholdene mellom alle ansatte. 

En studie utført av Accenture om merkevareaffinitet fant at 66% av de undersøkte forbrukerne tiltrekkes av et merke som har en sterk firmakultur, en som deler de samme verdiene og leverer på løftene.

For å bygge et sterkt merke, må bedrifter ha et tydelig formål, en klar retning og en verdiforslag om at de konsekvent deler med publikum. Men når en virksomhets oppdrag og visjon trenger å utvide seg når målgruppen utvikler seg, kan en rebrand være en levedyktig strategi for å utvikle seg med det. 

Hva betyr det å omdirigere virksomheten din? 

Rebranding kan være en uttømmende (men til slutt givende) prosess som krever en virksomhet for å drive markedsundersøkelser, gjennomgå dens økonomiske stabilitet og til slutt utvikle et nytt oppdrag og visjon som forsterker verdien for kundene.

"Når folk hører ommarkering, tenker de på bare visuals, og det klør seg i overflaten," sa Malla Haridat, en gründer og forretningstrener, i et zoomintervju med balansen. “Det er ekstremt dyrt og koster strategidid. A True Business Rebrand er et nytt oppdrag og måte å gjøre forretninger. Det viser på tvers av alt-fra markedsføring til ansattes kultur.” 

For eksempel er Android et globalt merke, men merkevarevalgene gjenspeiler ikke alltid behovene til det globale publikummet. For å oppfylle sitt oppdrag og visjon om å gjøre Android mer inkluderende, samarbeidet morselskapet Google med reklamebyrået enorme for å utvikle en ommarkeringsstrategi og bidra til å transformere forbrukernes forståelse av selskapet. I 2019 endret selskapet sin logo, fargevalg, ordmerke, maskot og meldinger for å gjenspeile fokuset på globale forbrukere. Resultatet var en ny merkeidentitet som bedre kunne posisjonere Android til å konkurrere med Apple iOS og andre. 

Grunn til å ommarkere

I likhet med merkevaren Makeover of Android, må en gründers beslutning om å ommarkere sette virksomheten sin i en bedre posisjon for å oppnå nye mål og større resultater. For å oppnå nye mål, må en virksomhet være klar til å transformere formålet og retningen. 

Et nytt formål for å gjøre forretninger

Når en virksomhet er etablert, er et viktig innledende trinn for grunnleggeren (e) å skape et oppdrags- og visjonserklæring.  

Et selskaps oppdragserklæring definerer grunnen til å drive forretning og hvem den ønsker å tjene, mens visjonserklæringen er en plan for forretningsplanlegging og fremtidige mål. 

Imidlertid er det tider hvor en virksomhets oppdrag og visjon må utvikle seg for å imøtekomme behovene til publikum, noe som kan kreve at den omdirrer meldingen.

I oktober 2020 ommonterte Wisconsin-basert automatisering, elektriske og teknologiløsninger Selskap forstads elektrisk elektrisk virksomhet som forstadsbedrifter. Selskapet, som hadde eksistert siden 1960, innså at det ikke effektivt markedsførte to av sine viktigste tjenester-automatisering og teknologi-som var etterspurt med den sentrale beliggenheten. I et e -postintervju med balansen sa en talsperson utvalg av tjenester. 

Når ikke å omdirigere 

Mens lokket av ommarkering kan være lokkende til en virksomhet som ønsker en heftigere fortjeneste, en appell til et bredere publikum, eller et friskt, nytt bilde, er det visse grunner til at det ikke nødvendigvis er det rette trekket.

Merkevisjon er uklar

For at en virksomhet skal REBRAND, må det være et tydelig skifte fra en retning til en annen, sa forretningstrener Malla Haridat. 

Hvis en virksomhet er relativt ny og ikke har en klar visjon ennå, er det ikke på tide å ommarkere. Fokuser i stedet på å utvikle et sterkt oppdrag og visjon slik at virksomheten din kan bygge tillit til målgruppen. 

Siden en virksomhets merke ikke bare er definert av utseendet, men også dens oppførsel, anbefaler Haridat å utvikle en relasjonsbyggingsstrategi med målgruppen din først. Tross alt trenger målmarkedet ditt tid til å føle deg trygg på virksomheten din, og du trenger tid til å bygge troverdighet.

Visuell appell er prioriteten

I følge Haridat, hvis du bare vil endre logoen din eller din tilstedeværelse på nettet, regnes ikke dette som et selskap som rebrand-dette er en bildeoppdatering. Når det er sagt, hvis merkevaren din ikke har oppdatert nettstedet sitt på flere år, eller markedsundersøkelser har vist at merkevarens farger ikke gir gjenlyd med målgruppen din, er en oppdatering til bildet ditt absolutt i orden. 

Du har ikke råd til utgiftene

Rebranding koster penger. Hvis en virksomhet ønsker å omdirigere vellykket, ansetter du Creative, Strategy og Account Teams-lignende fra et annonsebyrå-som vil kunne utvikle en suppe-til-nøtter plan og utføre den er nøkkelen. Forstå at prosessen tar mer enn bare å ansette en grafisk designer for en ny logo eller skrive ut nye visittkort. 

Nøkler til ommarkering av suksess 

Hvis du tror sterkt at ommarkering kommer til å hjelpe virksomheten din, er det bare fornuftig å ta de nødvendige skritt for å begynne prosessen. Malla Haridat og andre gir innsikt i ommarkering med letthet nedenfor.

Hensikten med ommarkering 

Hvis en virksomhet ønsker å vurdere ommarkering, er det viktig å forstå Hvorfor det er interessert. Haridat sa at de to store spørsmålene som umiddelbart må besvares er: 

1. Hvordan vil virksomheten din vokse som et resultat av rebrand? 
2. Hvordan vil selskapet ditt kunne konkurrere med mer etablerte virksomheter? 

Trykk på målgruppen 

En virksomhets kunder er dens ultimate livslinje. Før du begynner på en rebrand, er det viktig å snakke direkte med målgruppen for å forstå interessen for merkevaren din. For eksempel sa talsmannen. Denne typen informasjon kan brukes av en virksomhet for å bestemme dens styrker og svakheter, som igjen kan informere om omdisponeringsstrategien. 

Definer et budsjett, team og tidslinje

Rebranding er en betydelig utgift og krever mye tid og et lojal team. Teneisha Jackson Warner, grunnlegger og administrerende direktør i Egami Consulting Group, fortalte saldoen via e-post at da selskapet hennes bestemte seg for å transformere det visuelle merket, leide det et team-komplett med markedsforskere, tekstforfattere, grafiske designere, nettutviklere og mer-til-til gjøre en rebrand vellykket. 

For en liten bedrift kan en rebrand typisk koste alt fra 10% -20% av markedsføringsbudsjettet, så det er viktig å sørge for at det er økonomisk og driftsmessig mulig å utføre oppgaven. 

For å komme videre, danne et internt team som kan gi en klar regnskap for alle kostnader-inkludert ethvert merkeutviklingsarbeid som trengs fra et eksternt byrå og juridiske og regulatoriske utgifter-og planlegge en utrullingsstrategi for hvordan ommarkeringen vil utfolde seg i løpet av uker , måneder, eller til og med år. 

Begynn å dele ommarkeringsmeldinger med målgruppen 

Før en komplett rebrand blir avduket, er det viktig for en bedrift å begynne å dele sin nye meldinger med et lojal kundebase. Dette vil bidra til å lette all forvirring som kundene kan føle om et selskaps omorganisasjon. Det vil også gi den nye målgruppen tid til å forstå selskapets verdiforslag. 

Bunnlinjen 

Å omorganisere en virksomhet kan være en flott måte å utvide et selskaps oppdrag, visjon og omfang. Imidlertid er ommarkering ikke for enhver virksomhet. Det kan være en tidkrevende og dyre prosess som ikke alltid er det beste middelet og spesielt hvis en virksomhet sliter. Før den tar beslutningen om å ommarkere, bør en virksomhet sørge for at den ikke bare har midler, ressurser og tid til å ta dette handlingsforløpet, men at det kommer til å gi merverdi til sine eksisterende kunder mens de tiltrekker seg nye.