Hvordan dele markedsundersøkelsesfunn med forskningspresentasjoner
- 1711
- 124
- Mikkel Østby
Markedsundersøkelsesprosessen består av seks diskrete stadier eller trinn, som beskrevet nedenfor:
- Artikulere forskningsproblemet og målene
- Utvikle den overordnede forskningsplanen
- Samle inn data eller informasjon
- Analysere data eller informasjon
- Presentere eller formidle funnene
- Bruk funnene for å ta avgjørelsen
Å dele forskningsresultatene, som er det nest siste trinnet i prosessen, er det som alle venter på når de utfører markedsundersøkelser.
Presentere eller formidle funnene
Det er en rekke spørsmål som en markedsforsker bør stille før du skriver en rapport eller lager en presentasjon for å dele forskningsresultater. Disse spørsmålene bør stilles og besvares hver gang det er resultater for å rapportere eller formidle. Mange av disse spørsmålene er de samme hensynene som foredragsholdere automatisk gjelder for deres muntlige kommunikasjon når de er i en ansikt til ansikt-situasjon. Hovedforskjellen er at i stedet for å kunne se mottakerne av forskningsfunnskommunikasjonen, må markedsforskeren forestille seg mottakeren.
Kjenner publikum
Når forskningsresultatene vil bli presentert i skriftlig form, begrepet begrepet publikum er litt skissere enn det vil være hvis forskningsresultatene vil bli presentert for et levende publikum. Hvis publikum er live, vil markedsforskeren vite på forhånd hvem som vil være til stede på presentasjonen.
Et tegn på tilpasning er relatert til forskningsresultatene til formålene folk ville ha for tilgang til funnene. Med andre ord, typisk må markedsforskeren skrike publikum hvorfor de skal finne forskningsresultatene som er relevante for deres arbeid og interesser.
De andre delene av tilpasningen er litt mykere. For eksempel skal ordforrådet være enkelt for lytterens ører og hjerne. Med mindre publikum bare kommer til å inneholde teknologiske eksperter, bør markedsforskeren unngå meget teknisk sjargong. De fleste publikumsmedlemmer vil bare huske tre ting du rapporterte.
Gjøre fremtredende det som er viktig
Plasser de viktigste årsakene til forskningen øverst. Hvis det er et politisk problem eller en praksis -kontekst som forskningen tar for seg, kan du sette dette helt øverst. Ikke få lytteren til å vente på slutten av presentasjonen eller få leseren til å hoppe over bunnen av rapporten for å finne ut hva som er viktig. Dette betyr ikke at metodikken og teoretisk forankring ikke er viktig. Det betyr bare at disse vanligvis er av mindre interesse for de fleste forbrukere av markedsundersøkelser. Vær trygg på at hvis noen er en metodisper eller en teori -debattant, vil de finne det de leter etter i rapporten eller presentasjonen og spør deg om det.
Forsikre deg om at anbefalingene er handlingsrike
Tydelig fremheve eventuelle policyanbefalinger eller praksisanbefalinger. Rapporter lesere og deltakere i presentasjonen ønsker ikke å gjøre dette arbeidet. De er avhengige av at markedsforskeren vet hva funnene indikerer og hvordan disse resultatene kan omdannes til handlingsrike innsikt. Hovedpoenget for de fleste eksterne og interne forbrukere av markedsundersøkelser er en demonstrasjon av at funnene er evidensbaserte eller tilstrekkelig robuste til å støtte forretningsavgjørelse. Når anbefalinger inkluderer utgiftene til ekstra ressurser, peker eksplisitt på måten disse ressursene vil bli brukt.
Mål to ganger, kutt en gang
Denne gamle tømrerens ordtak gjelder for kringkastingstid så vel som brettføtter. Det er viktig å praktisere presentasjonen av forskningsresultatene, om presentasjonen vil være en formelt strukturert affære eller om det vil være en uformell diskusjon under et møte. Vet hva du har å si, og vet hvor lang tid det vil ta å si det. Deretter øke den opp og bremse det. Redegjøre for virkningene av forskjellige målgrupper og identifisere på forhånd hva du vil kutte (hvis behovet skulle oppstå) og hvordan du vil fylle forbedring av presentasjonen hvis folk er interessert i å høre mer enn de er interessert i å avslutte møtet og komme tilbake til deres ekte arbeid.
Optimaliser visuelle data visning
Tenk som en annonsør. Når en markedsforsker gjør data tilgjengelig for interne og eksterne kunder, er målet å gjøre presentasjonen så klar og attraktiv som mulig. Data kan være vakre. En liste over lenker til ressurser og eksempler er gitt nedenfor. Prøv deg på infografikk. Forsikre deg om at datatabellene er lesbare fra 10 meter fra skjermen, ikke bare 10 meter fra pallen. Bruk Google -dokumenter til å dele datatabellene dine slik at de som ønsker en nærmere titt kan finpusse på dataene.
Trekk tilbake på tøylene når det gjelder å lage PowerPoint -lysbilder
Mye av appellen til PowerPoint er til lysbildeoppretteren. Det er noe avgjort tiltalende med å se din egen tenkning beskrevet i nydelige skrifter, ledet av attraktive kuler, og bundet sammen med et edgy lysbilde -tema. Det er som å ha tegningene dine fra første klasse på klasseromsoppslagstavlen. Alle kan se glansen din, og hvis de liker ett lysbilde, har du mange andre til å vise dem. Husk imidlertid at mindre er mer. PowerPoint -lysbilder skal være som filmlinjer. De får deg til å ønske å vite mer, men du må fortsatt se filmen. Bruk delen PowerPoint Notes for å skrive detaljene, og lag deretter lysbildene fra disse merknadene. Prøv å være fantastisk cogent og helt kort om de faktiske lysbildene. Hvis du må lage lysbilder, kan du dele dem privat på Slideshare.