Hvordan forstå reklamekort
- 2223
- 447
- Dr. Henrik Fjeld
Et hastighetskort er et dokument levert av en avis eller annen utskriftspublikasjon med organisasjonens hastighet for reklame. Det kan også detaljere eventuelle frister, demografi, retningslinjer, tilleggsgebyr og kunstverkskrav. Jo mindre publikasjonen, jo mindre informasjon som kan være tilgjengelig på priskortet.
01 av 09
Hensikten med et reklamekort
Balansen.comNoen større aviser kan ha et rentekort for en bestemt type reklame. De kan ha prisene brutt ned av klassifiserte annonser, detaljhandel og til og med nasjonale annonsepriser.
Rate Cards hjelper forhandleren til å forstå hvilke typer annonsestørrelser, rabatter og annen annonsering publikasjonen har å tilby. Når du velger en avis eller trykte medier, kan du bruke hastighetskort for å sammenligne annonsepriser basert på sirkulasjon før du kjøper reklameplass.
Før du plasserer en annonse, må du sørge for at du forstår vilkårene for reklame med publikasjonen. I mange tilfeller der det kan være en konflikt mellom innsettelsesordre og hastighetskortet, vil hastighetskortet være den avgjørende faktoren. Dette betyr ikke at prisene på priskortet er løst. De fleste forhandlere vil finne papirets salgsrepresentant vil tilby spesielle priser for første gang annonsører eller andre rabatter.
Hvis du er interessert i å annonsere i en bestemt publikasjon, kan du sjekke nettstedet deres eller ringe kontoret og be om en kopi av gjeldende priskort. Mange aviser og magasiner har sine hastighetskort tilgjengelig online i et PDF -format for rask referanse. Disse prisene er alltid omsettelige.
02 av 09
Leserskare vs. Sirkulasjon
Balansen.comPå de fleste hastighetskort vil organisasjonen vise dekningsområdet, demografien og sirkulasjonen. Noen publikasjoner viser også lesertallet. Sirkulasjon er antall aviser eller magasiner som er skrevet ut og distribuert hver dag. Lesertall gjenspeiler det faktiske antallet mennesker som leser disse avisene. Siden mange eksemplarer av disse materialene aldri blir solgt eller lest, er trikset å se på begge deler. Du vil at leserskontoen skal være i nærheten av sirkulasjonen. Du vil kaste bort penger hvis du annonserer med noen som sirkulerer 1 000 000 eksemplarer og halvparten aldri blir lest.
I motsetning til med digitale publikasjoner, er det virkelig ingen måte å vite om leseren til og med ser på siden der annonsen din ligger. Prøv å plassere en kampanjekode eller kupong i annonsen for å hjelpe deg med å spore effektiviteten.
03 av 09
ROP (Paper))
Balansen.comPaper (ROP) betyr at annonsen din kan vises på et hvilket som helst sted innenfor avisen. Med noen papirer kan det hende at visningsannonser ikke vises i den klassifiserte delen. Hvis du planlegger å annonsere sjelden i løpet av året, kan du velge å kjøpe plass til åpen hastighet. Hvis du planlegger å annonsere oftere, vil du signere en kontrakt.
04 av 09
Frekvensrabatter på visningsannonsepriser
Balansen.comEn frekvensrabatt er en kontraktsrente som tilbyr en av de beste rabattene for skjermannonser. Det beste engasjementet er vanligvis å kjøre en minimumsstørrelse annonse hver uke i en 52-ukers periode. Noen aviser har også kortere perioder som 13- og 26-ukers kontrakter.
05 av 09
Åpne priser og bulkplasskontrakter
Balansen.com Utgivere tilbyr en åpen pris uten rabatter. Dette er prisen du vil bli belastet for å ha kjørt en enkelt, engangsannonse. Dette blir noen ganger referert til som ikke-kontraktsfrekvens.
En rabatt som tilbys for en reklameforpliktelse til et visst antall annonser innen en spesifikk tidsperiode, kalles en bulk -romkontrakt. For eksempel, hvis du samtykker i å plassere 300 tommer med reklame i avisen i løpet av det neste året, vil per-tommers prisen være lavere enn om du løp en annonse en gang det året.
06 av 09
Vis annonseringsmekaniske målinger
Balansen.comDet kan være en viss variasjon i å måle annonseplass i forskjellige publikasjoner. Her er definisjonene av kolonne tomme, standard annonseringsenhet og PICA:
- Kolonne tomme: Dette er Display Advertises primære rommåling. Den er vanligvis 1 kolonne bred med 1 tomme dyp. Det kan variere etter publisering.
- Standard annonseringsenhet (SAU): En SAU er størrelsesformatet som kan aksepteres i forskjellige dagsaviser. Denne standarden ble opprettet for å gjøre det lettere for en stor annonsør å plassere den samme annonsen i mange forskjellige aviser uten å justere annonsen til forskjellige kolonnespesifikasjoner.
- Pica: En PICA er en typografisk måleenhet. Tolv poeng tilsvarer 1 PICA eller 0.166 tommer, og 6 picas er lik 0.996 tommer.
07 av 09
Beregning av skjermannonsepriser per kolonne tomme
Balansen.comNår du beregner prisene for en skjermannonse, må du bestemme antall kolonne tommer i en annonse. Multipliser antall kolonner bredt med antall inches dypt ved hjelp av følgende formel:
- __# kolonner x __# vertikal tomme x __rate per tomme
= ___ total annonsepris
I vårt eksempel er denne visittkortstørrelsesannonsen i diagrammet vårt 3 kolonner med 2 tommer (6 total kolonne tommer). Hvis avisens søyler måler 1.375 tommer så kan vi anta at denne annonsen er 3.375 inches bredt og 2 tommer dyp. Den åpne prisen er $ 8 per kolonne tomme, som er 6 kolonne tommer multiplisert med $ 8 for en annonse totalt $ 48.
08 av 09
Annonsesideoppsett med annonsestørrelser
Balansen.comIkke alle hastighetskort bruker per kolonne tomme for å beregne annonseringshastigheter. Mange spesialaviser og magasiner tilbyr visse priser basert på forhåndsberegnet annonsestørrelser. Dette diagrammet viser noen få typiske annonsestørrelser.
09 av 09
Fyll annonser
Mange aviser leter etter forhandlere for å fylle "Dead Space" i papiret. For eksempel kan en nyhetsartikkel bare dekke 90% av siden, og de har et lite hull i det nederste hjørnet som trenger innhold. I en "fyll" annonse har avisen rett til å plassere annonsen din på det stedet. Kontrakten din med papiret lar dem plassere annonsen din et minimum antall ganger per uke, og som bestemmer prisen din.