Karrierer

Hvordan du skriver en markedsføringsbrief

Hvordan du skriver en markedsføringsbrief

Markedsføringsbriefer legger rammen og grunnlaget for markedsføringstiltak ved å gi kreative direktører og tekstforfattere hva de trenger å vite for å gjennomføre kampanjer for PR, reklame, nettsteder, kommunikasjon og mer. De gir en "kontroll" -funksjon, slik at du kan bekrefte markedsføringsresultater på slutten av en kampanje og avgjøre om den var vellykket eller ikke. De sørger også for at kampanjene dine blir lansert i tide eller verifiser forsinkelser hvis de oppstår.

Gode ​​markedsføringsbriefer kan være forskjellen mellom suksess og fiasko. De kan brukes internt eller deles med eksterne ressurser som annonsebyråer, tekstforfattere eller grafiske designere. Markedsføringsbriefer tar tid å skape, men de får alle involverte, avklarer roller og mål og eliminerer forvirring.

Konstruere en markedsføringsbrief

Effektive markedsføringsbriefs effektiviserer prosessen og maler et klart bilde av markedsføringsmålene og målene dine. Prosessen med å skrive kortet hjelper deg med å lede deg gjennom kampanjen i tankene dine og identifisere problemer eller muligheter. Når det er fullført, bør en markedsføringskort:

  • Forklar og kommunisere formålet med et markedsføringsinitiativ.
  • Identifiser og sett deg mål for et markedsføringsinitiativ.
  • Angi en tone og identifiser målrettede segmenter.
  • Etablere målinger for å lykkes i en kampanje.

Skriv og designe markedsføringsbriefs slik at de er faktiske, relevante, engasjerende og enkle å følge. Angi klare krav for å ende opp med et resultat som du kan være fornøyd med, og holde deg borte fra akronymer, bransjelingo eller sjargong som kanskje ikke er kjent for alle som leser kortet.

En velskrevet markedsføringsbrief adresserer 10 viktige elementer:

  1. En kort bakgrunn av selskapet, produktet eller tjenesten: Hvis markedsføringsbrief er blitt opprettet spesielt for ressurser utenfor, ikke gjør antagelser. Del litt informasjon om hvem du er og hva du gjør.
  2. Årsaker og mål: Definer nøyaktig hva du har tenkt å oppnå med markedsføringskampanjen.
  3. Kommunikasjonsmål: Avklare ønsket melding og identifisere problemene-eller smertepunkter-du har tenkt å adressere.
  4. Målgruppe: Gi en oversikt over demografien du prøver å nå. Hvis det er flere segmenter, kan du forklare hvordan du kan balansere meldingen mellom dem.
  5. Utførelsesplan: Hvis du har spesifikke markedsføringskjøretøyer i tankene, må du liste dem og forklare hvorfor de er gode alternativer for kampanjen. Hvis du er åpen for flere tilnærminger, kan du oppgi like mye. 
  6. Markedsføringsleverbar: Identifiser leveranser, for eksempel e-postkopi, postkort eller kanskje en-siders flygeblad? Ikke begrens deg selv, men vær tydelig på leveransene du forventer.
  7. Mandatorier: Liste tydelig hva som må inkluderes i kampanjen. Mandatorier kan inneholde en oppfordring til handling, ansvarsfraskrivelser, logoer, telefonnumre, nettadresser eller sosiale medier lenker. 
  8. Tidslinjehensyn: Gi en samlet frist, men inkluderer også andre viktige tidselementer, for eksempel når leveranser må være klare, når kampanjen vil lanseres, og når den vil konkludere. 
  9. Sporing og mål: Definer tydelig hvordan suksess vil bli målt. Enten målet er å øke henvendelser eller salg eller noe annet, forklar mekanismen for hvordan og når den skal måles. Være spesifikk. Dette er hva du vil avgjøre om initiativet fungerte eller ikke. 
  10. Budsjett: Ta hensyn til hvor mye penger du må bruke. Dette vil avgjøre markedsføringskjøretøyer som blir vurdert for utførelse.