Hvordan skrive en vellykket kreativ kort i 9 trinn

Den kreative kortet er grunnlaget for enhver reklame- eller markedsføringskampanje. Et kreativt kort er et kontolagets tolkning av klientens ønsker. Det er din jobb som en god kontosjef eller planlegger å hente ut alt du muligens kan fra klienten. Dette er tiden for å finne ut så mye som mulig om produktet eller tjenesten.

Hva er produktet eller tjenestens styrker og svakheter, for eksempel? Hvordan ble det brainstormet? Som drar nytte av det? Hvilke historier kan klienten fortelle deg? Hvilke problemer står de overfor? Du bør sette deg ned med klienten personlig, hvis mulig, og stille alle tenkelige spørsmål, klemme hver siste dråpe informasjon fra klienten.

Bruke produktet eller tjenesten

Å bruke klientens produkt eller tjeneste er avgjørende. Hvis mulig, bør du suge det hele inn før du skriver. Få prøver av produktet de selger. Hvis det er en tjeneste, bør du teste den ut. Hvis det er en bil, bør du kjøre den. Hvis det er hurtigmat, bør du spise den. 

Uansett hva produktet eller tjenesten er, bør du oppleve alt som forbruker, ikke en annonsør. Jo mer du vet, jo bedre blir kortet ditt. Dette vil tillate deg å forklare styrkene og gjøre svakheter til å selge poeng med et personlig perspektiv. Stor reklame er basert på produktet. Det fokuserer på det. 

Skrive alt ned

Etter å ha snakket med klienten eller brukt produktet, skriver du om de første tankene du hadde, surret ned målet til klienten, budsjettet, tidslinjen, hindringene og alt annet du har samlet. Ved å legge ned alt, vil du begynne å se koblinger mellom tilsynelatende tilfeldige tanker. På dette tidspunktet kan potensielle strategier begynne å dukke opp. 

Organisere alt

Nå som råstoffet er samlet, er det på tide å begynne å organisere det til noe nyttig. Hver kreative kort er annerledes, men de deler lignende egenskaper. Dette er de vanligste delene av en kreativ brief:

• Bakgrunn
• Målgruppe
• Mål
• Ensinnet proposisjon (SMP) -als også kjent som unikt salgspunkt (USP), nøkkelmelding eller retning
• Hovedfordeler
• Grunner til å tro
• Publikums takeaway
• Leveranser (utendørs, trykk, TV osv.)
• Budsjett
• Rute

Det ensinnede forslaget

SMP er drivkraften bak kampanjen. Det er pilen som peker det kreative teamet ditt i riktig retning. Denne delen har mange navn: nøkkel takeaway, hovedinnsikt, unikt salgspunkt. 

Uansett hva du velger å kalle det, bør du fokusere all energien din på den. Resten av informasjonen er bare informasjon. Det er her du trenger å koke ned alt du har samlet, og snakker med den kreative direktøren og andre kontoer på teamet for å komme til essensen av prosjektet.

Redigering og forenkle kortet

Nå som all informasjonen er nede på papir, er det på tide å få den røde pennen ut og gjøre noen redigeringer. Jobben her er ikke å imponere folk med hvor mye forskning og data som er samlet inn. Den kreative kortet skal bare være det-kreative skrevet og konsis. Kutte det til beinet, bør du bli kvitt noe unødvendig.

Kreative truser skal være en side. Det er sjelden behov for å gå utover det. All den forskningen som ble samlet-produktbakgrunnen og konkurransedyktige annonser-er alle støttedokumenter. De spiller ingen rolle i den kreative orienteringen. Tenk på kortet som en spennende tale for å vekke opp troppene og få dem motivert. 

Få tilbakemelding fra den kreative direktøren

En god kreativ direktør vil insistere på å se hver kort som kommer gjennom avdelingen. Det er tross alt deres jobb å føre tilsyn med det kreative arbeidet, og kortet er en stor del av prosessen. Det skal ikke være en drive-by-prosess eller bare e-post. Du bør sette deg ned og gå gjennom det med den kreative direktøren. Å gjøre det vil gi dem muligheten til å ta tilbakemelding, stille spørsmål og få retning. Kortet vil sjelden bli en hit på første forsøk, så du vil sannsynligvis gjenta denne prosessen minst en gang til.

Få kundens godkjenning

På dette tidspunktet er det viktig å presentere arbeidet for klienten, fordi du trenger godkjenning av byråets retning for kampanjen. Ikke på selve kreative, men i retning prosjektet vil gå. Hvis klienten sier: "Jeg liker det ikke. Det er ikke det vi ønsket, "så kan du gå tilbake til den kreative kortet og si" faktisk, det er det."Når den kreative brief er signert av klienten, viser det at de gikk med på det. Hvis de trenger annerledes arbeid, trenger de en ny kreativ brief, og enda viktigere, byrået får mer tid.

Presentere kortet

Når en kortfattet, kreativ kort har godkjenning fra alle parter, er det på tide å orientere det kreative teamet. Du bør gjøre det personlig eller via telefon/videokonferanse hvis et live -møte ikke er mulig. Unngå å sende en e -post, eller verre, etterlate en fotokopi på pulter med "eventuelle spørsmål, gi en samtale" skrapet på den.

Dette er muligheten til å starte prosjektet riktig. En personlig orientering gir også reklamene en sjanse til å stille spørsmål, rydde opp eventuelle grå områder og føle andre problemer som kan komme opp. Etter disse trinnene, bør teamet ditt være godt på vei til å skrive et kort som får resultater.