Viktige ferdigheter for PR -jobber

Tradisjonelle PR -ferdigheter (PR), for eksempel overbevisende skrive- og medieforhold, er alltid verdifulle. Men på grunn av fremskritt innen teknologi, må ytterligere ferdigheter som sosiale medier innholdsskaping, analyse, SEO og programmering utfylle tradisjonelle ferdigheter for å skape og analysere PR i en teknisk verden.

PR faller vanligvis under kommunikasjon og markedsføring i en organisasjon. PR eksisterer for å forme opinionen, og oftere enn ikke, for å endre den helt. Målet med PR er å skape og opprettholde et positivt offentlig bilde for klienter.

PR -spesialister er ansvarlige for å skape, vedlikeholde og fremme et positivt offentlig bilde i pressen, online og på sosiale medier, for enkeltpersoner, grupper eller organisasjoner de representerer. 

Gjennomgå eksempler på de beste ferdighetene arbeidsgivere søker i kandidater etter PR -jobber, samt tips for hvordan du kan vise frem ferdighetene dine for å gjøre det beste inntrykk på en potensiell arbeidsgiver.

Hva er PR -ferdigheter?

Vanligvis ansetter en organisasjon PR -personell for å bygge bro mellom forståelse mellom seg selv og utenforstående. Selv om det ikke alltid er tilfelle, er PR -ferdigheter nødvendig for å håndtere en krise eller dårlig publisitet, samt for å fremme en organisasjons image. PR -spesialister jobber for en rekke organisasjoner, inkludert myndigheter, selskaper, høyskoler og universiteter, skoler, mediekjøpere og profesjonelle foreninger.

Aspirerende PR -utøvere fullfører vanligvis en bachelorgrad i PR, kommunikasjon, journalistikk eller et annet relatert gradspor.

Opplæring er vanligvis på jobben, selv om profesjonelle organisasjoner tilbyr flere opplæringsmuligheter.

Ingen sertifisering er nødvendig, men sertifiseringer i PR eksisterer og kan hjelpe deg med å skille deg ut i et konkurrerende felt.

Typer PR -ferdigheter

Det vil være nødvendig med forskjellige ferdigheter, avhengig av jobben. Generelt sett krever PR-stillinger generelt utmerket kommunikasjon, mellommenneskelig, problemløsing, organisatorisk, tale- og skriveferdigheter.

Kommunikasjon

En publicist trenger å skrive fengslende innhold for klienter, fra pressemeldinger til magasinartikler til blogginnlegg. Med mulig unntak av blogger, må dette innholdet være designet for å vises på arenaer som klienten ikke eier. Innholdet må appellere, ikke bare til leseren, men også til den potensielle utgiveren-redaktøren av magasinet eller avisen som bestemmer om de skal drive stykket.

Med nettstedinnhold og blogginnlegg er målet for brukere å lese, engasjere og dele i sitt eget virtuelle nettverk med rask hastighet. Teksten må ikke bare kommunisere klientens melding på en overbevisende og engasjerende måte, men den må også betjene forlagets behov. Teknisk perfeksjon skriftlig er ikke nok: meldingen og innholdet må være relevant og interessant.

• Aktiv lytting
• Innholdsskriving
• Skriftlig kommunikasjon
• Skrive blogginnlegg
• Nettstedskopi
• Verbal kommunikasjon
• Taleskriving
• Presentasjon
• Forfremmelse
• Pressemeldinger
• Redigering
• Redaksjonelle meninger
• Journalistikk
• Logisk tenkning
• Medieoppsøking
• Media relasjoner
• Offentlig tale
• Video

Sosiale medier

PR-utøvere må være kjent med alle former for sosiale medier som for tiden er i bruk-en liste som stadig endrer. Siden sosiale medieplattformer varierer mye med tanke på hvordan de fungerer og til hvem de kan appellere til, krever hver plattform en annen strategi. Noen meldinger er rett og slett bedre egnet til noen plattformer over andre. En god PR -direktør vet ikke bare hvilken plattform som skal brukes til hva, men har ferdighetene til å bruke hver plattform til sitt fulle potensiale.

• Twitter
• Facebook
• Tiktok
• Reddit
• Medium
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat
• YouTube
• LinkedIn
• Sosiale mediegrupper
• Virtuelle samfunn
• Analyse av sosiale medier
• Utgivelser av sosiale medier (SMR)
• Planlagt innlegg
• Innholdsmarkedsføring
• Content Management Systems (CMS)
• Digital markedsføring

Forskning

PR -utøvere jobber med mange slags kunder i et bredt utvalg av felt. For å betjene hver klient godt, må utøveren kunne få "opp til fart" med kundens merkevare, industri og markedsføre raskt.

• Deduktiv resonnering
• Induktiv resonnement
• Hoved kilde
• Sekundære kilder
• Søkemotorforskning
• Bibliotekforskning
• Intervju forskning
• Forskningsorganisasjon

Internasjonalt perspektiv

Et internasjonalt, flerkulturelt perspektiv begynner med å erkjenne at ikke alle mennesker tenker på samme måter. Standarder for høflig atferd varierer. Kulturelle symboler og ikoner varierer. Smak varierer. En melding som fungerer bra for ett publikum kan fremmedgjøre et annet. En god PR -person setter pris på og forventer disse forskjellene og kan forske på forskjellige målgrupper etter behov eller kalle inn ekstra hjelp. Flytende på flere språk er et pluss.

• Markedsundersøkelser
• Publikumssegmentering
• Emosjonell intelligens
• Mangfold
• Samarbeid
• Flerspråklig

Tidsfordriv

PR -spesialister må kunne sjonglere flere kunder og prosjekter, som alle forventer å bli ansett som viktige og trenger at arbeidet deres skal fullføres så snart som mulig. Mestringsfrister og prioritering av oppgaver er et must. Fysisk organisasjon er også et must. Det er en fartsfylt, mangefasettert jobb, og ingen har tid til å miste papirarbeid eller blande navn.

• Planlegging
• Prioritere
• Multitasking
• Nøyaktig
• Prosjektledelse

Kreativ tenking

Publicister må være dristige og kreative for å fange oppmerksomhet i et splintmarked. Det betyr ikke å bryte reglene (selv om det noen ganger betyr å finne smutthull), men det betyr å vite når du skal ta risiko, og det betyr å tenke kreativt på måter ingen andre har tenkt før.

• Dristig
• Feilsøking
• Brainstorming
• Problemløsning
• Samarbeid
• Takt
• Peiling
• Proaktiv
• Stresstoleranse

Flere PR -ferdigheter

• Fleksibilitet
• Initiativ
• Motivasjon
• Pålitelighet
• Selvretning
• Lagspiller
• Kontoadministrasjon
• Merkevarebygging
• Merkevareledelse
• Forretningshistorie
• Budsjettering
• Oppgavestyring
• Klientforhold
• Arrangementsplanlegging
• Analysere trender
• Kaldt anrop
• Nettverk
• Nyhetsbrev
• Relasjonsledelse
• Strategisk planlegging
• Strategisk tenkning
• Microsoft Office
• Adobe Creative Suite
• Customer Relationship Management (CRM)
• Søkemotoroptimalisering
• Markedsføring
• Salg
• Nettstedsutvikling
• Grafisk design
• Video

Hvordan få ferdighetene dine til å skille seg ut

Legg til relevante ferdigheter til CVen din: Bruk stillingen for å veilede måten du bygger CV med noen av ferdighetene som er oppført ovenfor.

Uthev ferdigheter i følgebrevet: Mange PR -jobber dreier seg om hendelser og prosjekter. I følgebrevet ditt, markerer du flere viktige prosjekter som demonstrerer dine PR -ferdigheter og hvordan de er relevante for jobbåpningen.

Bruk ferdighetsord i jobbintervjuet ditt: PR -arbeid kan være uvanlig, morsomt og stressende. Arbeidsgivere trenger ofte å vite at du kan håndtere en rekke uventede omstendigheter. Under intervjuer for en PR -jobb, vær forberedt på å forklare hvordan du har brukt mange av ferdighetene ovenfor for å løse problemer, nå mål og håndtere forventningene.