Forbedre avkastningen på din nonprofit -e -post med en flott emnelinje

Det har vært alvorlige advarsler om e -postens død fordi sosiale medier raskt har spredt seg over all demografi. Men sosiale medier, selv om det forbedres, er fremdeles et arbeid som pågår når det gjelder innsamling. Mens innsamling via e -post har bevist seg.

Salsa, et innsamlingsaksjon, fant ut at e -post har den beste avkastningen i enhver markedsføringskanal, og henter inn $ 40 for hver $ 1 brukt.

Har du noen gang lurt på hvorfor e -postlisten din er mange ganger større enn Facebook -følgerne dine? Ikke føl deg alene; Det er slik for alle. Faktisk, hvis du har 1000 e -postabonnenter, har du sannsynligvis bare 199 FB -fans og 110 Twitter -følgere, ifølge Salsa. Men konverterer du e -postabonnentene dine til givere? Den 1000 personlisten fungerer bare hvis emnelinjen din får klikk og folk leser hva du har å si.

4 Essentials of Effective Email Faglinjer

Det er ingen tvil om at hvordan du merker e -posten din til givere og støttespillere kan gjøre eller bryte kommunikasjonen din. Vil at e -posten skal åpnes? Vær så oppmerksom på emnelinjen.

• Gjør det kort. "Jeg kan ikke takke deg nok" var temaet for en takke -e -post fra påskeforseglingene. E-post for ett år sa ganske enkelt: "Det er ikke for sent å hjelpe!"Forskning har funnet ut at en emnelinje med 29-39 tegn får den beste klikkfrekvensen og at en 4-15 karakterlinje har den beste åpne hastigheten.
• Stave ut en umiddelbar fordel. Oppmuntre leseren til å åpne den e -posten akkurat da ved å inkludere et tidselement. En annen e-post for eksempel sa en annen e-post: "Frist: Gjør din skattefradrags gave ved midnatt.""
• Vekke nysgjerrighet. En annen taktikk som læres fra de tusenvis av politiske kampanje -e -postmeldinger som ble sendt i valgsesongen, er å love noe nyttig informasjon i emnelinjen. De fleste svarer på et spørsmål, resultatene av en avstemning eller finalen av en historie startet i en tidligere e -post. En demokratisk e -post kan si: "Vi kan vende senatet!", Håper at det pirrer leserens interesse.
• Gi et tydelig verdiforslag. Hvilken fordel vil leseren få ved å åpne e -posten din? Prøv dette for en matchende kampanje: "Multipliser det gode - vi samsvarer med gaven din til desember. 31."" 

6 tips for spikring av et emnelinje for e -post

Elizabeth Nielsen, senior interaktiv konsulent ved Convio, ga tips for emnelinjer for et nonprofit nyhetsbrev.

• Fortell oss hva som er inni, Sier Nielsen. Ikke bli søt, men velg heller det mest overbevisende og verdifulle innholdet for emnelinjen for å fange leserens interesse for å lese mer.
• Være konsekvent. Bruk en emnelinje som inkluderer et vanlig element slik at leseren vet hvem som sendte denne meldingen. Elementet kan være nyhetsbrevets navn, men varier deretter resten av emnelinjen fra utgave til utstedelse slik at leseren ikke blir lei.
• Gjør det kort. Husk at e-postplattformer viser emnelinjer annerledes, og at vi bare har 50-60 tegn å jobbe med. Ta deg tid til å få disse karakterene til å gjøre jobben sin.
• Slipp utstedet/volumnumrene. Disse er irrelevante og tar opp verdifull plass.
• Hvis organisasjonens navn er i "fra" -linjen, er det ingen grunn til å gjenta det i emnelinjen din. På samme måte, ikke bry deg med datehenvisninger.
• Test. Bruk A/B -tester for å finne ut hva som fungerer og hva som ikke gjør det.

En ting alle ekspertene er enige om er at du bør unngå ord som "begrenset tid", "gratis", "mulighet" og "bare" i emnelinjen din. Dette er spamord, og hvis ikke slettet av spam -filtre, vil uunngåelig slå av potensielle lesere. På den annen side utmerker ordene "takk" seg for å få leserne til å åpne meldingen din.

Å skrive den emnelinjen viser seg å være altfor viktig til å ignorere eller til å steke av på bare et øyeblikk. Ta deg god tid, prøv forskjellige muligheter, følg rådene fra ekspertene, og du kan se åpne priser og donasjoner gå opp.