Lær hva en ankerbutikk er i detaljhandel

En ankerbutikk er en stor butikk som brukes til å kjøre virksomhet til mindre forhandlere-vanligvis i et kjøpesenter eller stripesenter-innstilling. Disse større varehusene eller dagligvarebutikkene er generelt en del av en detaljhandelskjede og fungerer som den fremtredende virksomheten i et kjøpesenter eller stripesenter. Ankerbutikker skal ikke forveksles med en kategorier som de har en bredere appell. En kategorier er en detaljhandelsvirksomhet som dominerer konkurransen i et produkt eller andre butikker i sitt slag.

Behovet for en ankerbutikk

Detaljhandel har opplevd en syklus der kjøpesentre var den mest populære destinasjonen, og da ble det online shopping og nå er livsstilssentre den nye tingen.

Et poeng har imidlertid alltid vært sant, og det er at enhver detaljhandelutvikling trenger en ankerbutikk for å lykkes. Som begrepet tilsier, "forankrer denne butikken" utviklingen. Tilstedeværelsen bestemmer hvilke andre forhandlere som kan bli med i prosjektet.

Faktisk setter detaljhandelutviklere ofte navnene på ankerne på sine arkitektoniske planer for andre virksomheter å se. På denne måten selger ankeret faktisk kjøpesenteret også for utvikleren.

Hvis en butikk planlegger å åpne butikker rundt om i landet, vil de sannsynligvis vite hvem ankerene i prosjektet var før de signerte en ny leiekontrakt. Det er viktig å ha riktig anker. Med andre ord en forhandler som ville føre kunder til kjøpesenteret eller senteret som passer Butikken din er Kundedemografisk, ikke bare deres.

Bringe kundetrafikk

Ankerbutikker er trekningen og de mater trafikken inn i de mindre butikkene som omgir dem. En typisk ankerbutikk ville være et stort varehus som Dillards eller Macy's. Disse butikkene tilbyr et bredt utvalg av produkter og appellerer derfor til et bredere publikum, og driver dermed mer trafikk.

Et anker kan også være en dagligvarebutikk som Whole Foods eller Central Market. Disse kjøpmennene har en tendens til å sette seg inn i detaljhandel eller livsstilssentre for trafikken deres også. De appellerer til et annet segment av kunde: ett som handler i livsstilssentre og ikke stripesentre. 

Ankerbutikker bruker også en stor sum penger på markedsføring som hjelper med å drive mer trafikk til senteret. Faktisk kan du redusere markedsføringsbudsjettene dine for kjøpesentre av denne grunnen.

Hvis du driver butikken din i kjøpesenteret, kan du oppleve at markedsføring i butikken var viktigere for deg, mens ankrene bruker pengene på å drive folk inn i kjøpesenteret. Dette vil bidra til å bevare butikkens markedsføringsbudsjett siden du alene var ansvarlig for å kjøre trafikk til butikken din. 

Velge et verdig senter

Nøkkelen til å velge riktig anker for butikken din (noe som betyr å velge riktig kjøpesenter eller livsstilssenter for å finne din butikk) er å kjenne og forstå demografien til ankeret. Er deres kjernekunde den samme som din? Eller appellerer de til noen andre?

Si at du har en kjede med skobutikker, og varemiksen din er mer fasjonabel, så du vil også være i nærheten av forhandlere og ankre som selger fasjonable eller livsstilsvarer.

Du foretrekker kanskje å være i nærheten av Anthropologie kontra Abercrombie og Fitch. Kunden som er trukket til Anthropologie, kan også like butikken din. Hvis antropologes kunder er veldig lojale, kan dette også bidra til å opprettholde butikken din.

Når ankere flytter ut

Akkurat som ankerbutikken kan gjøre detaljhandelutviklingen, kan den også bryte den. Du kan finne nyheter hver dag om ankerbutikker som avslutter. Dette har størst innvirkning på kjøpesentre. Et stort tomt rom på slutten av et kjøpesignal til kundene at det er et problem og at de skal handle andre steder.

For ikke å nevne det faktum at parkering blir forstyrret siden butikkens stenges og en hovedinngang til kjøpesenteret nå er borte. Noen detaljhandlere har hatt suksess med å reimaginere plassen ved å legge til andre typer underholdning, men det tomme ankerstedet i et kjøpesenter vil fortsatt påvirke salget av alle butikkene i det kjøpesenteret.