Markedsundersøkelser 101 Utvikle forskningsplanen

Gode ​​prøvetakingsstrategier er avgjørende for å oppnå effektive markedsundersøkelsesfunn. Du kan være sikker på at markedsundersøkelsen din resulterer i handlingsrike forbrukerinnsikt ved å følge de seks trinnene i markedsundersøkelsesprosessen:

• Trinn 1 - Artikulere forskningsproblemet og målene
• Steg 2 - Utvikle den overordnede forskningsplanen
• Trinn 3 - Samle inn data eller informasjon
• Trinn 4 - Analysere data eller informasjon
• Trinn 5 - Presentere eller formidle funnene
• Trinn 6 - Bruk funnene for å ta avgjørelsen

Her tar vi en titt på det andre trinnet i markedsundersøkelser: å utvikle den overordnede forskningsplanen. Det er et av de mer komplekse trinnene fordi den inneholder flere forskjellige komponenter.

En av komponentene i en forskningsplan er å avgjøre hvem som kan gi informasjon som er mest tysk for forskningsspørsmålene og de alternative forretningsavgjørelsene. Denne oppgaven inkluderer konstruksjon av en prøvetakingsplan som vil sikre at dataene som er samlet er representativ for den samlede målpopulasjonen.

Prosessene som er involvert i å identifisere og få et utvalg er samlet kjent som prøvetakingsplan. En prøveenhet er gruppen av potensielle forskningsdeltakere eller respondenter som prøvetakingsrammen skal utvikles fra og som utvalget til slutt vil bli valgt.

Bestem en prøvetakingsramme

Den første avgjørelsen som en markedsforsker må ta er å bestemme prøvetakingsrammen. For å oppnå dette trinnet, må markedsforskeren definere målpopulasjonen. De må svare på spørsmålet: hvem som skal delta i forskningen?

En prøvetakingsramme er utviklet fra prøvetakingsenheten, hvis hovedformål er å sikre at hvert medlem av målpopulasjonen har en like stor sjanse for å bli prøvetatt. Imidlertid er dette hensynet ikke en bestemmelse for å utføre kvalitativ forskning, fordi parameteren "like sjanse" bare gjelder evidensbasert forskning der en hypotese blir testet.

Etablere en prøvestørrelse

Den andre avgjørelsen som markedsforskeren trenger å ta er relatert til utvalgsstørrelsen. Hvor mange mennesker vil være deltakere i forskningen?

I kvantitativ forskning er målet å oppnå et representativt utvalg av målpopulasjonen, og dette kan best oppnås gjennom vurdering av prøvestørrelse, tillitsnivåer og konfidensintervaller.

Generelt sett, jo større utvalget er, jo mer pålitelige vil forskningsresultatene være, og typisk, jo mer kan funnene generaliseres til målpopulasjonen i et kvantitativt forskningsprosjekt. Tommelfingerregelen er at et utvalg vil gi god nok pålitelighet når bare mindre enn en prosent av målpopulasjonen deltar i en forskningsstudie. Forbeholdet er at prøvetakingsprosedyren må være troverdig og strengt utført.

Velg en prøvetakingsprosedyre

Det er to grunnleggende typer prøvetakingsprosedyrer: Probabilistisk prøvetaking og ikke-probabilistisk prøvetaking. Som med kvalitativ forskning og kvantitativ forskning, er det talsmenn og kritikere av sannsynlighet og prøvetakingsprosedyrer for ikke-sannsynlighet.

For kvantitativ forskning henter en forsker en sannsynlighetsutvalg fra målpopulasjonen for å beregne visse statistiske hensyn. Sannsynlighetsprøven avslører tillitsnivåer eller konfidensgrenser relatert til prøvetakingsfeil.

Probabilistisk prøvetaking kan være et avløp for ressurser-inkludert tid, penger og ekspertise-men det tillater en markedsforsker å måle prøvetakingsfeil. Prosedyrer for prøvetaking av ikke-sannsynlighet kan gi veldig nyttige data og til slutt markedsinnsikt.

Ulike metoder og teknikker vil produsere forskjellige former for data, og det er viktig å sikre at prøvetakingsprosedyrene samsvarer med den typen data som er nødvendig for å svare på forskningsspørsmålene.

Få deltakerens samtykke

Når markedsforskere utvikler en potensiell prøvetakingsplan og etablerer prøvetakingsrammen, må de finne ut hvordan de best kan kontakte og kommunisere med deltakergruppen som ser ut til å være den beste kampen for forskningsprosjektet. De potensielle deltakerne må først gå med på å delta i studien, og for det andre må denne avtalen være basert på deres komfort med forskningsforholdene og deres tildeling av informert samtykke.