Produkt- og handelsnavn Franchising

Produkt- og handelsnavn Franchising er lisensiering av en franchisetaker eller forhandler for å selge eller distribuere et spesifikt produkt ved hjelp av franchisegiverens varemerke, handelsnavn og logo. Standardformer for franchising inkluderer produktfranchising, tradisjonell franchising og franchising av forretningsformat.

Produktdistribusjonsfranchising (tradisjonell franchising)

Produktdistribusjonsfranchising, mer riktig kalt tradisjonell franchising, kommer ikke så ofte til tankene når de fleste tenker på en franchise, men er ganske mye større i volum enn forretningsformat franchising. Årsaken er at størrelsen på hver transaksjon i tradisjonell franchising er betydelig større enn de fleste forretningsformatfranchisesalg.

Hva er en tradisjonell franchise?

I en tradisjonell franchise er det produktene som er produsert eller levert av franchisegiveren som tar sentrum, ikke franchisegiverens system for hvordan virksomheten skal utføres. Produsenten lisenser til franchisetakeren retten til å selge eller distribuere et spesifikt produkt ved hjelp av franchisegiverens varemerke, handelsnavn og logo. Mens franchisetakerens virksomhet bare er kjent i et forretningsformat -franchise, er det bare kjent av merkene den deler med franchisegiveren og andre franchisetakere.

Tradisjonell franchising finnes vanligvis i forhandlere av bil-, lastebil-, bobil- og gårdsutstyrsforhandlere; Bensintjenestestasjoner; biltilbehør; og brus- og øldistributører der franchisetakeren generelt er pålagt å tilby tjenester før salg eller etter salg til franchisegiverens produserte produkter. Den tradisjonelle franchisetakeren er generelt gitt et eksklusivt territorium som begrenser antall merkevare -konkurrenter det har for produsentens produkter i sine markeder. Det er også tildelt produkter av produsenten basert på ytelse eller andre variabler.

Tradisjonelle forhold fra franchising og leverandørforhandler ser veldig ut av det samme. Forskjellen er i forholdet til forholdet. I en tradisjonell franchise selger franchisetakeren vanligvis bare produktlinjen levert av en enkelt produsent fra deres forretningssted. Men i et forhold mellom leverandørforhandlere kan forhandleren tilby et bredt utvalg av produkter og tjenester, og noen av disse produktene vil direkte konkurrere med hverandre.

Hvordan hver er kjent for forbrukerne er også ganske annerledes. Selv om den tradisjonelle franchisetakeren kan ha sin egen identitet, er den identiteten fremdeles tett knyttet til produsentens produkter og merkevare. I motsetning til dette, i et forhold mellom leverandørforhandler, lisenser ikke produsenten forhandleren retten til å bruke sine merker for å identifisere virksomheten, og forhandleren bruker sitt eget navn og merker i å drive virksomhet.

Både en tradisjonell franchisetaker og en forhandler vil bruke og vise markedsføringsmateriell og skilting levert eller solgt av produsenten. I et forhold mellom leverandørforhandlere er det imidlertid ingen forventning eller krav til hvordan de driver virksomhetene sine (annet enn når det gjelder produktene, foreskrevne garantier osv.), og annet enn opplæringen gitt av produsenten som kan være nødvendig for de spesifikke produktene som selges, gir produsenten generelt ikke noen virksomhet eller annen opplæring til forhandlerne.

Hva er en forretningsformat -franchise?

I en forretningsformat -franchise lisenser franchisegiveren til franchisetakerne sine handelsnavn og servicemerker sammen med sitt system for å levere produkter og tjenester under franchisegiverens merkevare. Franchisetakeren er kjent for forbrukere med det lisensierte navnet den deler med franchisegiveren og de andre franchisetakerne i systemet.

Det er leveringssystemet som er viktig i en forretningsformat -franchise. McDonald's franchise hamburgere, og Midas franchise dempere. Hva disse selskapets franchise er et system som gjør det mulig for franchisetakeren å tilby produkter og tjenester under franchisegiverens merkevare. I bytte mot en innledende og kontinuerlig gebyr, forventes franchisetakeren å utføre sin uavhengige virksomhet på en måte som sikrer konsistens og oppfyller franchisesystemets forbrukermerke løfte.

Forretningsformat franchisegivere etablerer utseendet til virksomheten. De gir franchisetakeren design og innredning for sin virksomhet, spesifiserer møbler, inventar og utstyr franchisetakeren vil bruke. De godkjenner også nettstedet som franchisetakeren velger, etablerer og håndhever produkt- og servicekvalitetsstandarder, gir innledende og løpende opplæring og støtte, gir manualer med spesifikke krav og anbefalinger, bestemmer POS og IT -systemet Franchisetakeren vil bruke, krever at franchisetakeren Bruk bare franchisegiveropprettet eller godkjent markedsføringsmateriell osv.

Selv om franchisegiveren ikke deltar i den daglige ledelsen av franchisetakerens virksomhet, er det forretningsformatfranchisegiveren prøver å oppnå et konsekvent utseende for hver av sted. Konsekvent, bærekraftig replikasjon er essensen av forretningsformatfranchising.

I de fleste tilfeller gir ikke franchisegiveren franchisetakeren noe ferdig produsert produkt for dem å selge, men vil ofte gi dem ingredienser og forsyninger de vil bruke i virksomhetene sine. Når produsentene leveres av produsenten, som i Automotive Aftermarket, vil franchisetaker typisk integrere disse produktene i produktene og tjenesten de selger. Tenk på oberst Sanders '11 urter og krydder "på KFC.

Forretningsformatfranchising er den vanligste typen franchising og er det folk flest tenker på når de snakker om franchising. Det brukes av over 120 bransjer fra hurtigrestauranter, hotell, utdanning og utskrift til eldreomsorg og medisinske tjenester.