Publisering og bokmarkedsføring

Bokmarkedsføring skaper bevissthet for en spesifikk bok blant bokhandlere og forbrukere. Målet med markedsføring er selvfølgelig å generere boksalg.

Hva er bokmarkedsføring?

Generelt er funksjonen til en bokmarkedsavdeling i et tradisjonelt forlag er å hjelpe de forskjellige salgsavdelingene med å få boken din foran bokhandelkjøpere, bokdistributører og andre kanaler, for å sikre at boken din er tilgjengelig og (ideelt sett) vises og promotert gjennom dem til forbrukerpublikummet. Bokmarkedsførere har også generelt tilsyn med online forbrukerfremmende promotering (i noen hus i dette faller til publisitetsavdelingen).

I et tradisjonelt forlag blir hver bok tildelt en "markedssjef" eller "markedsdirektør."Denne markedsføreren jobber med dusinvis av titler når som helst. For selvpubliserte bøker kan noen eller alle de tradisjonelle bokmarkedsføringsfunksjonene gjøres tilgjengelig fra en selvpubliseringstjeneste eller fra andre bokutgivelseskonsulenter (til en pris).

Men du kommer til å være forfatter, å forstå de tradisjonelle funksjonene i bokmarkedsføring vil hjelpe deg med å navigere i publiseringen av boken din:

Bok markedsføringsstrategi

Tidlig i en forlagssesong (eller, selv så tidlig som kort tid etter at forfatteren sender inn forfatterens spørreskjema), blir markedsføreren involvert for å bestemme potensielle lesere for en individuell bok, størrelsen på markedet for boken og strategien for hvordan du best kan nå leserne som kan være interessert i boka. Basert på strategien skaper markedsfører en taktisk markedsføringsplan (som inkluderer noen eller alle elementene 2 - 6 nedenfor).

Som mange elementer i markedsføringsplanen-for eksempel spesielle salgsmateriell, salgssteder, reklame, reklame osv. - Kostnadspenger, markedsføringsplanen gjøres i sammenheng med det estimerte markedsføringsbudsjettet for boken.

For store bokinnsamlinger som krever store investeringer fra utgiverens side, blir bokmarkedsavdelingen noen ganger hentet inn for å strategisere allerede før boken er anskaffet -og som en tommelfingerregel, jo mer utgiveren har betalt for å anskaffe boken , jo større markedsføringsbudsjett.

Book Salgsmateriell Utvikling og Book Sales Support

Før boka er utgitt, samarbeider bokmarkedsavdelingen med promoteringsavdelingen for å utvikle standard salgsverktøy for hver bok, for eksempel beskrivelsen deres i sesongkatalogen over utgiverens liste. Salgsavdelingene bruker disse for å presentere boken for bokhandlere, grossistdistributører, gavebutikker, biblioteker osv. Denne støtten strekker seg også til all tilstedeværelse av boken på bransjeshow, for eksempel Bookexpo America eller høstmessene som de regionale uavhengige bokhandlerorganisasjonene har holdt på.

Salgsutviklingsmateriell utvikling

Bokmarkedsavdelingen er ansvarlig for å styre utformingen og opprettelsen av skilting i butikken, bokmerker og annet materiale som fremmer bøkene til forbrukeren på butikknivå. Legg merke til at med fremveksten av salgskanalene på nettet, er disse dyre-til-trykte salgssteder mindre utbredt.
(Merk at på National Account Bricks-and-Mortar-butikkkjeder, for eksempel Barnes & Noble, bestemmes Point of Sale-kampanjer-for eksempel en bokens tilstedeværelse på en sesongbasert bordvisning-bestemmes av kontoen, ikke forlagets markedsføring avdelingen, og blir betalt for ut av kontoens samarbeidende annonseringsmidler, vanligvis referert til som "co-op.")

Sosiale medier og bloggerkampanjeutvikling

I noen forlag faller oppsøking til bokbloggere og andre relaterte bloggere til markedsavdelingen; I andre hus regnes bloggere som en del av media og sender dem informasjon om bøkene som blir utgitt faller til publisitetsavdelingen.

Mens noen sosiale mediekampanjer kan utvikles internt (for bøker med store budsjetter), faller sosiale medier ofte for forfatteren som en del av plattformutviklingen. 

Reklame

Mens utskriftsannonsering har avtatt, eksisterer den fremdeles i kjøretøyer som New York Times bokanmeldelse; Online annonser er mer vanlig. Markedsavdelingen og en bokens markedsføringsbudsjett bestemmer om, hvor og når en bok vil bli annonsert. (Igjen, reklame som gjøres på vegne av boken, men som er knyttet til en bestemt konto, har sannsynligvis blitt betalt for ut av co-op.)

Sponsing og kryssfremmende promotering

Bedrifter hvis produkter er avgår med publikum for bøker blir noen ganger tappet for å hjelpe tverrfremmende bøker. For eksempel kan et matselskap kryssfremmende en kokebokpris eller gave på deres hjemmeside. Sponsing og tverrkampanje innsats involverer også andre avdelinger (spesialsalg, publisitet hvis en boktur er involvert).