Dette er verdens styggeste farge ... og det er på et oppdrag

Til oppgave å finne den mest avskyelige fargen som er kjent for mennesker, ankom forskere Pantone 448C - og den australske regjeringen bruker den til god bruk.

Enten vi innser det eller ikke, farge påvirker hjernen vår på vidtrekkende måter, et faktum som ikke er tapt på markedsførere som bruker mye krefter på å velge farger som er ment å lokke oss til å bruke penger. Men hva om farge kan brukes til motsatt?

Dette var hva den australske regjeringen hadde i tankene for noen år siden da de ba forskningsbyrået GFK Bluemoon om å bestemme hvilken farge som er den mest motbydelige, den mest motbydelige, mest sannsynlig at folk vil ta turen til åsene. Og når de var bestemt, ville de slå denne kvalmende skyggen over tobakksprodukter, rapporterte Brisbane Times.

"Det hadde som mål antitesen om hva som er vårt vanlige mål," sier markedsforsker Victoria Parr, fra GFK Bluemoon."Vi ønsket ikke å skape attraktiv, ambisjonsemballasje designet for å vinne kunder ... i stedet var vår rolle å hjelpe vår klient med å redusere etterspørselen, med det endelige målet å minimere bruken av produktet.""

Beskriver den styggeste fargen

Jeg synes "stygt" er et stygt ord når det brukes til å beskrive noe rent på estetikk; De fleste ting har litt fortjeneste og utseende er så subjektive. Det føles som betyr å kalle en farge stygg ... et følelse som deles av skaperne av fargen, Pantone. "På Pantone Color Institute vurderer vi alle farger som likt," sier Leatrice Eiseman, Pantones administrerende direktør. Det er "ikke noe som heter den styggeste fargen.”

Men Pantone 448C, kalt "Opaque Couché," er Litt på den triste siden, som ble bekreftet av tre måneders studier utført av forskningsbyrået. Pantone 448c ble ofte beskrevet som "død", "skitten" eller "tjære" uten positive adjektiver, sier Parr.

(Det er vanskelig å få en ekte lesing av fargen på nettet siden fargetøyaktighet på datamaskiner er utfordrende, men du kan få en smak for 448C likevel.)

Andre stygge farger

Andre farger i løpet inkluderer kalkgrønn, hvit, beige, mørkegrå og sennep, men Pantone 448c styrte roost når det gjelder dens evne til å "minimere appell" og "maksimere opplevd skade."Som høres omtrent perfekt ut for tobakksemballasje.

Så usmakelig er fargen at når regjeringen opprinnelig omtalte den gjørmete-sludgy fargen som "olivengrønn", protesterte den australske olivenforeningen og sa at det i utgangspunktet var en fornærmelse mot oliven. Det har siden offisielt blitt referert til som "trist mørkebrun.”

Og dermed begynte alle tobakksprodukter under under å donere et strøk med trist mørkebrun, pyntet med grafiske bilder av effekten av røyking. Og da Marlboro -mannen syklet ut i solnedgangen, ble andre regjeringer som ble fanget videre til romanideen - Storbritannia, Irland og Frankrike vedtok alle "vanlig emballasje" -lover for å begynne å bruke ugjennomsiktig sofa for å fraråde røykere også. Stygg er helt den nye kjempebra.