Timing er alt i en nyhetssyklus

Når det gjelder å markedsføre arrangementet ditt, enten det er en pressekonferanse for å lansere et nytt produkt eller en fordelskonsert, er timing alt. Å publisere din viktige begivenhet eller produkt til feil tid er ubrukelig. På den annen side vil offentliggjøre en historie på akkurat det rette tidspunktet i nyhetssyklusen mest sannsynlig bli plukket opp av media-så lenge informasjonen blir sett på av media som viktig for publikum.

Så nøyaktig hva som er en nyhetssyklus, og hvordan fungerer en nyhetssyklus på tvers av forskjellige nyhetsplattformer?

La oss starte med å se på de forskjellige typene medier fordi de alle opererer på helt forskjellige nyhetssykluser.

Aviser

Aviser, enten de er nasjonale eller lokale, skrives ut en gang om dagen, vanligvis om natten. Selv om flertallet av avisene har digitale versjoner, gjelder online dekning enten å bryte nyhetshistorier eller historier som kjørte i den trykte utgaven og kan utvides eller forkortes i lengde. Også store publikasjoner som New York Times vil ofte inkludere video. Tradisjonelt opererer aviser på en 24-timers nyhetssyklus-digitale versjoner.

Blogger

Fordi det er så mange blogger der ute, selv om de blir oppdatert oftere enn trykte medier, er det vanskelig å komme med tepper om dem. En blogg kan tilby oppskrifter for Southwestern Entretes eller Business Leadership Advice. De fleste blogger er skrevet av en person med et tastatur. De kan legge ut tre ganger om dagen eller en gang hver måned. Generelt dekker blogger eviggrønne emner med tips, råd og annen nyttig informasjon.

TV -stasjoner

TV News opererer dag og natt, og ikke bare med hensyn til de nasjonale 24-timers kabelnettverkene som CNN og MSNBC. Lokale TV -stasjoner har alltid et nyhetsprogram for morgenen, et nyhetsprogram på middagstid, en 5:00 eller 6:00 s.m. vis, og 10:00 eller 11:00 s.m. forestilling. Lokale TV -nyheter har mest mulig lufttid og er derfor det enkleste stedet å motta nyhetsdekning.

Radiostasjoner

Radio var rundt før TV -ankomsten og går fortsatt sterkt, delvis på grunn av "Drive Time", når pendlere sitter fast i bilene sine. Radio vil bryte en historie når som helst på dagen fordi de har 24 timers lufttid å fylle, hver eneste dag. Enten en radiostasjon spiller klassisk musikk eller bare sender lokale nyheter, abonnerer de alle på Associated Press, som overfører historier 24/7. Faktisk brøt hendelsene på 9/11 over en lokal radiostasjon i New York som hadde et trafikkhelikopter i luften nær det som ble bakken null.

Hvordan og når du skal bryte historien din

Jo mer tidsfølsom en historie er, jo mer trenger du å tenke på nyhetssyklusen og hvem du skal snakke med først.

Det eldste trikset i boka er å gi ut en dårlig historie etter 05:00 s.m. På en fredag, vel vitende om at nesten alle reporter og redaktør har dratt hjem. Du har kanskje lagt merke til at den føderale regjeringen alltid vil gi ut en historie om en potensiell nedleggelse av regjeringen på nøyaktig denne gangen. Selv om det har funnet sted inne i Beltway i årevis, fungerer ikke trikset så bra i dag gitt muligheten til nyhetssteder som legger ut nyheter digitalt. Selv de største avisene har bare et skjelettbesetning som jobber netter og helger. Fordelen med å gi ut en historie på en helg er at hvis du kan komme deg gjennom til journalisten, vil de ha mer tid til å snakke med deg.

Når journalister etter 6:00 s.M.

Hvis du har gode nyheter å rapportere, er det aldri en god idé å kunngjøre nyheter (eller slå din klient eller selskap for å være en del av en nyhetskolonne) etter arbeidstid. Reportere rusler for å gjøre en frist, og din telefonsvarer eller e-post vil bli ignorert, eller verre-du vil nå dem, og de vil bli irritert. Det er best å kontakte journalister midt på morgenen, når deres faste personalmøte er avsluttet og de er klare til å starte arbeidsdagen.

Jo mer tidsfølsom en historie er, jo mer bør du lene deg mot radio, TV og blogger, som er konstruert for å bryte nyheter raskere enn aviser.

På den annen side, jo mer kompleks og viktig historie er, jo mer bør du lene deg mot aviser fordi de spesialiserer seg på de større, mer omfattende historiene. Aviser kan pakke mye mer informasjon i papiret enn de korte lydbitt av radio og TV, der en to-minutters historie regnes som lang. Selvfølgelig, hvis du slår gjesteekspert for et funksjonssegment for å adressere et rettidig nyhetsemne, kan disse segmentene løpe så lenge som seks minutter.