Trender i skjønnhetsindustrien de siste 10 årene

Så mye har endret seg i de 10 pluss årene siden jeg først begynte å skrive om hår, hud og sminke i 2005. Her er trendene jeg har lagt merke til mest i skjønnhetsbransjen.

Skjønnhetsinnflytelse har flyttet fra magasiner til bloggere

Da jeg først begynte å skrive på nettet, var det en ensom verden for skjønnhetsforfattere på internett. Det var meg, og det var i utgangspunktet det. Alle fikk skjønnhetsrådene sine fra kvinneblader, hvorav noen få ble gjenopprettet på nettet, og The Today Show.

Så kom angrepet av skjønnhetsblogging. Det startet med noen få dusin skjønnhetsbesatte 20-ting som skrev om favorittproduktene sine og nyter gratis fordelene som følger med å skrive om skjønnhet (gratis produkter. Mange gratis produkter). Men den gang ble blogging sett ned av mer tradisjonelle medier som en slags morsom hobby for mennesker med åpenbar tid på hendene. 

Og så raskt endret det seg. Mest sannsynlig var det annonse dollar etter mengden, som hadde oppdaget bloggerne og vendte oppmerksomheten mot dem. Det virker som om kvinner var sultne på råd fra virkelige mennesker, ikke fra anonyme redaktører bak trykket i blanke magasiner. Folk svermet på nettet, bokmerker favorittblogger og så massevis av sminke- og hårvideoer på YouTube. Tusenvis av skjønnhetsblogger har kommet og gått siden den gang (viser seg, blogging tar mye tid og bringer inn lite penger for de fleste), men noen få heldige bloggere ble merkevarer. Mens de raket inn lesere og seere, fulgte annonse dollar raskt.

Og så endret det seg også. Fordi ingenting er så ustabilt og endres så raskt som internettverdenen. Bloggere som en gang tjente store reklamebukker fra bloggene sine, har måttet bytte tak for å bli merkeambassadører. Dette betyr at shilling freebie klær, hår og sminkeprodukter på bloggene deres og Instagram. I utgangspunktet får de sendt disse tingene og tar perfekt kuraterte bilder av seg selv iført det. Det er litt som å selge sjelen din, for å være ærlig.

Hvem vet hvor lenge disse merkeambassadørene kan beholde oppmerksomheten vår. Det er egentlig ikke ekte, er det, når man blir betalt for å si at noe er flott? Kanskje om 5 år skal jeg sjekke inn ..

Kjendiser blir gründere

Da jeg begynte å skrive om Beauty i 2005, lagde Gwyneth Paltrow filmer, sørget over den utidige bortgangen til faren og startet livet med Coldplay -frontmann Chris Martin. Hun bodde faktisk et kvartal unna meg da, og jeg ville se henne fra tid til annen, gå nedover å gå raskt eller komme inn i sjåførdrevet gigantiske svarte SUV-er, tydeligvis på vei til å gå en rød teppe. Hun var ingen livsstil Maven den gang. Martha Stewart var det eneste navnet i livsstilen, og hun sonet en 6-måneders stint i føderalt fengsel.

Å hva et tiår kan bringe. I løpet av de siste ti årene har vi sett kjendiser gå fra å fremme skjønnhetsmerker som talspersoner til å bli livsstilsmerker selv. Gründerånden har truffet mange en kjendis på aldringen fra Hollywood: Jessica Simpson solgte hårstykker med stylisten og skapte deretter sin egen motelinje; Paltrow startet Goop og hennes egen hudpleielinje som solgte kremer som løper oppover på $ 100 per flaske; Jessica Alba startet Honest Company; Jennifer Aniston er medeier i hårproduktselskapet Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham og Heidi Klum har alle laget sine egne motemerker.

Hollywood er ikke et trygt sted for kvinner over 40.

Det er en trend mot organiske produkter

Akkurat som folk bryr seg om hva de legger inn i kroppene sine og er anti-GMO, bryr folk seg om hva de legger på huden sin, og når det gjelder hudpleie, ser jeg mange kvinner oppsøke organiske alternativer. Dette betyr at de vender seg til oljer for å rense og fukte huden, og de søker lotions og potions som kommer fra naturen i stedet for en kjemikeres testrør. Jeg nevnte Gwyneth Paltrows nye hudpleielinje. Det er ganske kostbart. Men det er organisk, noe Paltrow er besatt av. Så kanskje hun er på noe? Kvinner kan dole ut pengene sine for den virkelige tingen.

Anti-aldringsindustrien vokser rasende

Tolv år siden hadde du olje av Olay som lovet å slette fine linjer og rynker. Nå har du mikrodermabrasjonsprodukter, retinoider (tenk retin-a, som ikke bare er for kviser lenger), hyaluronsyre, antioksidanter og peelinger. På toppen av dette har du en hel rekke nye mindre kosmetiske prosedyrer som kvinner prøver så tidlig som 25 år gammel. Disse laserne og fyllstoffene (tenk Botox og Restylane) tilbyr kvinner et enklere, rimeligere alternativ å se yngre ut (ansiktsløftninger er så 1980). De blir så mainstream, folk får dem gjort i kjøpesenteret alle steder.

Dessuten er kvinner i min generasjon (jeg er nå etter 40) veldig hush-hush for deres Botox og fyllstoffer, yngre kvinner i 20-årene er ikke flau over å innrømme at de tar forebyggende tiltak for å eldes så grasiøst som mulig. På spørsmål om hun frykter aldring og hva hun gjør med det, skrev The Bachelor-deltaker Amanda i sin biograf for showets nettsted, "Ja, jeg bruker en anti-aldring hudpleielinje, har alltid solkrem og får Botox."Hun er 25. Wow.

Når det er sagt, har ordet, "anti-aging" plutselig blitt et dårlig, dårlig ord

En trend som er utviklet de siste par årene er å unngå ordet, "anti-aldring."Det har faktisk blitt et dårlig ord blant feminister over 40.

Dr. Christiane Northrup, forfatter av "Goddesses Never Age" ble intervjuet av den fantastiske dr. Frank Lippman om dette på sin hjemmeside:

"Ordet" aldring "er tilnærmet synonymt med tilbakegang og forverring--hvorav ikke er uunngåelig ... Det er veldig viktig at vi skiller mellom å bli eldre og aldring. Det er mulig å bli eldre uten tilbakegang. Å bli eldre er ganske enkelt muligheten til å bevege seg gjennom verdensrommet og gevinst verdi og visdom.""

Alle er i "No-Makeup-utseendet"

Min favoritt skjønnhetsnettsted, Into the Gloss, har laget navnet sitt ved å intervjue noen av verdens mest kjente og vakre kvinner om deres skjønnhetsritualer og favoritt skjønnhetsprodukter. Kvinnene har en tendens til å fortsette og fortsette med sine favoritt hudpleieprodukter, men når det gjelder sminke, hevder de nesten alltid å ha veldig lite av det.

Folk er lei av airbrushing

Ved å bruke milliarder av dollar på å formane anti-aldringsprodukter og bruke superskinny, luftbørstede modeller og kjendiser for å slå dem, skapte skjønnhetsindustrien i fortiden en ideell kvinne i hodet til alle som ser på TV eller henter et magasin. Den ideelle kvinnen er tynn med feilfri hud, uansett alder. Og hun har skuffer med produkter som mirakuløst gjør henne på den måten.

Stikk inn riperprotokollen. Dette endrer seg. I løpet av de siste årene har magasiner blitt kalt ut for altfor luftbørstingsmodeller og kjendiser for å gjøre dem til denne ideelle kvinnen. Kvinner ser det ut til, er det å slå på alle falske falske og media lytter. På en måte. De har lagt kvinner uten sminke på sidene sine, de har posert snaut kledd kvinner uten å airbrush på sidene sine, og akkurat i år satte Sports Illustrated en stor størrelse modell på et av omslagene.

Det er en liten forandring, men tidevannet ser ut til å snu. Folk er syke av usannheter. De vil se ekte kvinner som ser ut som seg selv, ikke en idealisert versjon.