Hva er de forskjellige stadiene i produktets livssyklus?

Produktets livssyklus kan deles inn i flere stadier som er preget av inntektene generert av produktet eller rekke produkter, for eksempel et merke. Livssyklusen kan være veldig kort, da det gjelder et produkt som er for en begivenhet, for eksempel et juleleketøy, eller veldig lenge som en klokke eller en bil. For de fleste produkter er begynnelsen av livssyklusen produktutviklingsstadiet. Bedrifter utvikler nye produkter hele tiden og en liten prosentandel av de når markedet.

INNLEDNING STAGE

Innføringen av et produkt i markedet vil ikke generere salg før publikum er klar over produktet. Forbrukeren blir introdusert for produktet ved reklamen som et selskap bruker for å offentliggjøre produktet. Det er tusenvis av måter et selskap kan annonsere produktet og reklamekostnader er vanligvis høye i løpet av dette stadiet for raskt å gjøre forbrukerne oppmerksom på produktet. Det kan være tilleggskostnader forbundet med produktinnføring som emballasje og distribusjon. Introduksjonsfasen av et produkt genererer få salg, og kostnadene for introduksjon oppveier langt overskuddet fra det lille salgsvolumet. I løpet av denne introduksjonsfasen er et selskap fokusert på å gjøre forbrukeren oppmerksom på produktet i markedet og seedinterten for fremtidig etterspørsel etter produktet.

Vekststadium

Vekststadiet i produktets livssyklus er en periode med rask inntektsvekst. Når produktbevisstheten øker, er det mer sannsynlig at kundene kjøper varen og salgsøkningen. Suksessen til et produkt i ett område kan føre til at produktet blir introdusert i andre markedssegmenter. En fortsatt økning i salget kan føre til ytterligere etterspørsel og ytterligere salg. I løpet av vekststadiet kan konkurrerende produkter introduseres av andre selskaper. Dette kan føre til priskonkurranse og merkostnader i reklame for å opprettholde etterspørselen etter produktet på bekostning av konkurransen.

Modenhetsfase

Et produkt blir mest lønnsomt i løpet av modenhetsfasen. Salget for produktet er tregere enn i vekststadiet, men fortsetter ettersom produktet blir markedsleder. Fortsatt reklame forsterker produktet med forbrukeren, men generelt er reklamekostnader lavere enn for et nytt produkt. For eksempel annonserer selskaper som Coca-Cola og Clorox sine modne produkter for å forsterke merkevaren med publikum. Konkurranse fra andre selskaper eller butikkmerker kan imidlertid føre til en redusert markedsandel og lavere fortjeneste. Et selskap kan tilbringe mer med forhandlere for å få mer hylleplass for produktene sine over konkurrerende produkter, noe som bare kan variere. I løpet av modenhetsfasen er et selskaps fokus å opprettholde markedsandelen og forlenge produktets livssyklus så mye som mulig. Mange selskaper har hatt veldig suksess med å utvide livssyklusen til produktet når nye billigere alternativer blir introdusert i markedet som Clorox, Coca-Cola, General Mills, Kraft og Pepsi.

Nedgangstadium

I tilbakegangsfasen salget av en produktnedgang, enten på grunn av at et produkt blir foreldet, for eksempel en lysbilde -regel, eller hvor markedet blir mettet. Et selskap har en rekke alternativer når et produkt har nådd slutten på livssyklusen. Det kan fjerne produktet fra markedet fullstendig, redusere reklame og markedsføring for å maksimere overskuddet fra det lille salgsvolumet eller redusere kostnadene ved å produsere produktet, slik at produktet mer tid til konkurrerende produkter kan trekkes tilbake fra markedet.

Det endelige målet om å identifisere stadiene i produktets livssyklus på riktig måte er slik at du kan administrere forsyningskjeden på hvert trinn. Du vil sørge for at du leverer kundene dine hva de vil når de vil ha det - og gjør det ved å bruke så lite penger som mulig. Å forstå produktets livssykluser og smart livssyklusstyring vil gå langt i retning av å oppnå dette målet.

Oppdatert av Gary Marion